合景鷺江樓盤品牌策略ppt58頁-文庫吧資料
2025-02-27 11:37本頁面
【正文】 摘要 ?58 合景鷺江品牌足跡 品牌價(jià)值 means(意味著 ) 品牌個(gè)性 is(是 ) 用心思的樓盤 認(rèn)真的 公園人家 精品的 廣州生活 溫暖的 ?59 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?49 ? 創(chuàng)意概念 (Creative Idea) 什么樣的創(chuàng)意概念能表達(dá)策略性的銷售意念： ? 與創(chuàng)意概念相關(guān)的是其代言人 (物 )或典型意象。 (消費(fèi)者感性利益點(diǎn) ) 合景鷺江的銷售策略 ?41 傳播計(jì)劃 ?42 傳播目標(biāo) ? 為合景鷺江樓盤在廣州市場建立品牌知名度 ? 激發(fā)消費(fèi)者對(duì)合景鷺江樓盤品牌的好感與興趣 ?43 傳播策略 一個(gè)新的傳播策略 ?44 給消費(fèi)者一個(gè)新的角度 審視樓盤 連續(xù)劇式的，連載故事式的廣告 人物式廣告 ?45 消費(fèi)者 逐步建立判斷樓盤的標(biāo)準(zhǔn) ?46 ? 形象導(dǎo)向策略與公關(guān)策略 ? 形象導(dǎo)向策略自上而下塑造品牌，先建立一個(gè)總的品牌特征，再配以樓盤硬性賣點(diǎn)廣告； ? 公關(guān)策略是利用合景鷺江樓盤在開發(fā)理念上高度 ,組織引導(dǎo)社會(huì)對(duì)合景鷺江樓盤的廣泛關(guān)注 ,并制造大量免費(fèi)宣傳的機(jī)會(huì) . ?47 銷售廣告 ?48 傳播架構(gòu) ? 品牌口號(hào) (Slogan) ? 表達(dá)合景鷺江樓盤品牌銷售主張： 一點(diǎn)一滴為你創(chuàng)造廣州新生活 ? 在任何傳播中，總是與合景品牌 Logo結(jié)合在一起。 ? 創(chuàng)意概念 (Creative Idea/Campaign Idea)明確廣告怎么說 (how)。 ? 銷售主張 (Selling Idea)是策略與創(chuàng)意的銜接點(diǎn)。 ? 銷售策略 (Selling Strategy)是建立吸引消費(fèi)者、表達(dá)品牌足跡、創(chuàng)造品牌及市場優(yōu)勢的概念 (idea)的過程。品牌是通過概念 (idea)建立起來的。 ?13 品牌價(jià)值 ? 品牌價(jià)值 (Meaning)： What the brand “ means” ? ?本項(xiàng)目最具特點(diǎn)的因素 目的 :簡化消費(fèi)者認(rèn)知 了解的過程 目的 :替消費(fèi)者歸納及描述出未來生活的影象 , 誘導(dǎo)他們的購買欲望 ?本項(xiàng)目與消費(fèi)者的聯(lián)系 ?本項(xiàng)目 所代表的生活方式 目的 :加強(qiáng)消費(fèi)者的信賴感 ,促成購買 ?14 ?合景鷺江項(xiàng)目意味著 (means) 用心思的樓盤 ?15 ? 房地產(chǎn)營銷與一般的消費(fèi)品不同，必須讓消費(fèi)者感到 放心 信心 ?16 在與合景公司接觸中，特別是在介紹樓盤規(guī)劃時(shí)， 我們深刻的感覺到 認(rèn)真、一絲不茍的做好每一個(gè)細(xì)節(jié) ?17 中心庭院的規(guī)劃： 網(wǎng)球場 入口噴泉 步道 ?18 ?合景鷺江項(xiàng)目意味著 (means) 公園人家 ?19 合景在規(guī)劃上與眾不同的是 擁有一個(gè)開闊，通透，封閉的中心庭院 ?本項(xiàng)目采用圍合式規(guī)劃布局 ?并沒有象其他樓盤將地塊分拆成零散的幾塊 ?業(yè)主共同擁有一塊開闊的、完整的綠色庭園 ?20 ?那里人好雜 （ 需要安全 ） ?多點(diǎn)給小孩玩的地方，我們大人無所謂。 ? 品牌足跡 (Brand Footprint) 我們什么品牌價(jià)值是必須要保護(hù)并充分利用的。 在一個(gè)高對(duì)抗性的競爭環(huán)境中
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