北京紅星xxxx-x年度傳播規(guī)劃案-文庫(kù)吧資料
2025-02-26 12:32本頁(yè)面
【正文】 ? 事件名稱 ：紅星榮獲 ―建國(guó) 60周年指定慶功酒 ‖稱號(hào)新聞發(fā)布會(huì) ? 主題： ―輝煌六十年，共飲紅星酒 ‖ ? 時(shí)間 ：獲得指定之后立即召開 ? 內(nèi)容：通過(guò)政府公關(guān)，讓紅星或紅星針對(duì) 60周年開發(fā)新產(chǎn)品成為建國(guó) 60周年指定慶功酒，并通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)形式引爆媒體。 ? 傳播方式：主要是在主流報(bào)紙投放圖片和軟文，投放時(shí)間從九月初到十月中旬。 ? 投放方式：建議投放按照十年為期分時(shí)段投放（比如 19491959），新中國(guó)和紅星并列分開投放。 公關(guān)事件二： 新中國(guó)及紅星 60年光輝歷史回顧 ? 目的：通過(guò)紅星及新中國(guó) 60年光輝歷史回顧，強(qiáng)化兩者內(nèi)在聯(lián)系。 ? 傳播方式：后期網(wǎng)絡(luò)軟文強(qiáng)化。評(píng)選結(jié)果將在春節(jié)時(shí)在網(wǎng)易中公布，若消費(fèi)者所選心目中的 20位優(yōu)秀人物最終入選優(yōu)秀人物，則消費(fèi)者可參加抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)得到紅星 1949一瓶。 公關(guān)事件選擇 ? 選擇依據(jù)： 09年是中華人民共和國(guó)建國(guó) 60周年也是紅星建廠 60周年， 1949象征著中華民族崛起的標(biāo)志這與紅星最早的二鍋頭酒廠歷史備述異曲同工，我們通過(guò)公關(guān)強(qiáng)化建國(guó) 60年與紅星之間隱形關(guān)系，進(jìn)而強(qiáng)化 60年紅星的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，是我們實(shí)現(xiàn)品牌提升的有利途徑。 公關(guān)事件運(yùn)作思路 ? 選準(zhǔn)一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行公關(guān)事件推演，防止資源的分散使用，達(dá)到傳播的聚焦和消費(fèi)者認(rèn)知的統(tǒng)一。 流通市場(chǎng)（其它地區(qū)） ? 流通市場(chǎng)范圍：除去上述市場(chǎng)之外的紅星其他市場(chǎng)皆為流通市場(chǎng)。 – 選取各地市場(chǎng)上下班時(shí)間作為投放重點(diǎn) （ 8： 009： 00 18： 0019： 00） – 次重點(diǎn)為各廣播電臺(tái)金牌節(jié)目前后 ? 投放重點(diǎn) – 青花瓷廣播廣告 – 各地重點(diǎn)銷售產(chǎn)品廣播廣告 – 建議投放 10秒版 億元市場(chǎng)媒體投放排期 潛力億元市場(chǎng) ? 潛力市場(chǎng)包括：湖南、四川、黑龍江、廣西、湖北 ? 潛力市場(chǎng)作為下個(gè)階段紅星億元市場(chǎng)整體投放策略與億元市場(chǎng)相同。 – 外埠市場(chǎng)投放廣播廣告并非進(jìn)行全面投放，可以選擇重點(diǎn)城市市場(chǎng)進(jìn)行投放。 – 區(qū)域性媒體主要集中到平面媒體和終端傳播物料 億元及準(zhǔn)億元市場(chǎng) —產(chǎn)品及媒體組合 ? 傳播產(chǎn)品 – 紅星青花瓷 – 各地主銷產(chǎn)品 ? 媒體組合 – 重點(diǎn)城市公交車體 – 重點(diǎn)城市平面廣告 – 終端傳播物料 – 階段性廣播傳播 億元市場(chǎng)傳播媒體框架 紅星青花瓷： 紅星青花瓷，國(guó)粹二鍋頭 本地主銷產(chǎn)品： 傳承八百年，紅星釀酒，二鍋頭之源 空中傳播媒體 地面平面廣告 終端物料傳播 央視廣告 全國(guó)性 行業(yè)或者高端雜志 廣播廣告 億元及準(zhǔn)億元市場(chǎng) —平面及物料傳播 ? 億元市場(chǎng)主要傳播形式 – 公交車體：青花瓷 – 公交路牌：青花瓷 – 戶外燈箱：青花瓷 – 高速公路高炮：青花瓷 – 手提袋：區(qū)域重點(diǎn)主銷產(chǎn)品 – 易拉寶：區(qū)域重點(diǎn)主銷產(chǎn)品 – ＰＯＰ：區(qū)域重點(diǎn)主銷產(chǎn)品 ? 投放標(biāo)準(zhǔn) – 重點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)投放，選擇重點(diǎn)省級(jí)市場(chǎng)中的核心城市市場(chǎng)進(jìn)行投放 – 在核心城市中選擇消費(fèi)能力和輻射能力強(qiáng)的城市進(jìn)行重點(diǎn)投放 – 餐飲和商超物料的投放要關(guān)注經(jīng)銷商配合度和資源投放思想 億元及準(zhǔn)億元市場(chǎng) —廣播廣告投放 ? 億元市場(chǎng)廣播投放的可行性及標(biāo)準(zhǔn) – 廣播廣告具有范圍廣成本低的特點(diǎn)能夠部分解決外埠市場(chǎng)傳播費(fèi)用不足的問(wèn)題。 ? 北京市場(chǎng)傳播形式必須多樣化制造傳播面上的共振，但是大平面和流媒體傳播主要投向青花瓷，終端促銷物料傳播可以采用其他主推產(chǎn)品。 全國(guó)性媒體選擇 —欄目選擇 ? 與高檔白酒消費(fèi)人群相吻合的欄目時(shí)段： – 相吻合的時(shí)段： 21： 00——次日 02： 00 07: 00——07: 30 – 相匹配的欄目： ? CCTV1符合的節(jié)目有《晚間新聞》 22： 00 ? CCTV2符合的節(jié)目有《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 21： 30 《馬斌讀報(bào)》 07: 20 ? CCTV4符合的節(jié)目有《中國(guó)新聞》 21: 00 《今日關(guān)注》 21: 30 全國(guó)性媒體選擇 —欄目投放計(jì)劃 ? 傳播方式 – 青花瓷電視廣告投放 ? 投放計(jì)劃 （選擇其中之一或者一個(gè)組合進(jìn)行投放） – 《晚間新聞》：頭一尾一５秒廣告（１－４月投放） – 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》：中間插播１５秒廣告（１－４月投放） – 《馬斌讀報(bào)》：中間插播５秒廣告（７－９月投放） – 《中國(guó)新聞》：中間插播１５秒廣告（９－１２月投放） – 《今日關(guān)注》：中間插播１５秒廣告（９－１２月投放） 全國(guó)性媒體選擇 —全國(guó)性高端雜志 ? 全國(guó)性媒體選擇 – 行業(yè)雜志： 《新食品》 《糖煙酒周刊》 – 航空雜志：國(guó)航《中國(guó)之翼》、 東航《東方航空》 、南航《南方航空》 ? 傳播方式 – 行業(yè)雜志： ? 《糖酒酒周刊》， 3月 15—— 4月 14日招商廣告， 4次 ? 《新食品》， 2月 —— 4月招商廣告， 6次 – 航空雜志： ? ―青花瓷 ‖單支產(chǎn)品平面廣告全年平均投放（ 目錄旁頁(yè)，整版彩頁(yè)，每本12次，共計(jì) 36次） ? 旺季加入 ―青花瓷 ‖以及 ―紅星 1949（作為青花瓷系列高端形象出現(xiàn)） ―的軟文投放（ 1月至 4月， 10月至 12月，共計(jì) 7篇） 全國(guó)媒體投放排期 區(qū)域市場(chǎng)媒體選擇 市場(chǎng)分級(jí) ? 目標(biāo)： 改變外埠市場(chǎng)對(duì)紅星低端化的認(rèn)知 ? 區(qū)域市場(chǎng)可根據(jù)不同的市場(chǎng)類型采用不同的傳播策略，共分為： – 北京市場(chǎng) – 億元及準(zhǔn)億元市場(chǎng) – 潛力億元市場(chǎng) – 流通市場(chǎng)
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