某股份公司年度傳播規(guī)劃案-文庫吧資料
2025-03-14 09:47本頁面
【正文】 8： 0019： 00） – 次重點為各廣播電臺金牌節(jié)目前后 ? 投放重點 – 青花瓷廣播廣告 – 各地重點銷售產(chǎn)品廣播廣告 – 建議投放 10秒版 億元市場媒體投放排期 潛力億元市場 ? 潛力市場包括：湖南、四川、黑龍江、廣西、湖北 ? 潛力市場作為下個階段紅星億元市場整體投放策略與億元市場相同。 – 外埠市場投放廣播廣告并非進行全面投放，可以選擇重點城市市場進行投放。 – 區(qū)域性媒體主要集中到平面媒體和終端傳播物料 億元及準億元市場 —產(chǎn)品及媒體組合 ? 傳播產(chǎn)品 – 紅星青花瓷 – 各地主銷產(chǎn)品 ? 媒體組合 – 重點城市公交車體 – 重點城市平面廣告 – 終端傳播物料 – 階段性廣播傳播 億元市場傳播媒體框架 紅星青花瓷： 紅星青花瓷，國粹二鍋頭 本地主銷產(chǎn)品： 傳承八百年，紅星釀酒，二鍋頭之源 空中傳播媒體 地面平面廣告 終端物料傳播 央視廣告 全國性 行業(yè)或者高端雜志 廣播廣告 億元及準億元市場 —平面及物料傳播 ? 億元市場主要傳播形式 – 公交車體：青花瓷 – 公交路牌：青花瓷 – 戶外燈箱：青花瓷 – 高速公路高炮：青花瓷 – 手提袋：區(qū)域重點主銷產(chǎn)品 – 易拉寶：區(qū)域重點主銷產(chǎn)品 – ＰＯＰ：區(qū)域重點主銷產(chǎn)品 ? 投放標準 – 重點市場重點投放，選擇重點省級市場中的核心城市市場進行投放 – 在核心城市中選擇消費能力和輻射能力強的城市進行重點投放 – 餐飲和商超物料的投放要關(guān)注經(jīng)銷商配合度和資源投放思想 億元及準億元市場 —廣播廣告投放 ? 億元市場廣播投放的可行性及標準 – 廣播廣告具有范圍廣成本低的特點能夠部分解決外埠市場傳播費用不足的問題。 ? 北京市場傳播形式必須多樣化制造傳播面上的共振，但是大平面和流媒體傳播主要投向青花瓷，終端促銷物料傳播可以采用其他主推產(chǎn)品。 全國性媒體選擇 —欄目選擇 ? 與高檔白酒消費人群相吻合的欄目時段： – 相吻合的時段： 21： 00——次日 02： 00 07: 00——07: 30 – 相匹配的欄目： ? CCTV1符合的節(jié)目有《晚間新聞》 22： 00 ? CCTV2符合的節(jié)目有《經(jīng)濟半小時》 21： 30 《馬斌讀報》 07: 20 ? CCTV4符合的節(jié)目有《中國新聞》 21: 00 《今日關(guān)注》 21: 30 全國性媒體選擇 —欄目投放計劃 ? 傳播方式 – 青花瓷電視廣告投放 ? 投放計劃 （選擇其中之一或者一個組合進行投放） – 《晚間新聞》：頭一尾一５秒廣告（１－４月投放） – 《經(jīng)濟半小時》：中間插播１５秒廣告（１－４月投放） – 《馬斌讀報》：中間插播５秒廣告（７－９月投放） – 《中國新聞》：中間插播１５秒廣告（９－１２月投放） – 《今日關(guān)注》：中間插播１５秒廣告（９－１２月投放） 全國性媒體選擇 —全國性高端雜志 ? 全國性媒體選擇 – 行業(yè)雜志： 《新食品》 《糖煙酒周刊》 – 航空雜志：國航《中國之翼》、 東航《東方航空》 、南航《南方航空》 ? 傳播方式 – 行業(yè)雜志： ? 《糖酒酒周刊》， 3月 15—— 4月 14日招商廣告， 4次 ? 《新食品》， 2月 —— 4月招商廣告， 6次 – 航空雜志： ? ―青花瓷 ‖單支產(chǎn)品平面廣告全年平均投放（ 目錄旁頁，整版彩頁，每本12次，共計 36次） ? 旺季加入 ―青花瓷 ‖以及 ―紅星 1949（作為青花瓷系列高端形象出現(xiàn)） ―的軟文投放（ 1月至 4月， 10月至 12月，共計 7篇） 全國媒體投放排期 區(qū)域市場媒體選擇 市場分級 ? 目標： 改變外埠市場對紅星低端化的認知 ? 區(qū)域市場可根據(jù)不同的市場類型采用不同的傳播策略，共分為： – 北京市場 – 億元及準億元市場 – 潛力億元市場 – 流通市場 北京市場廣告投放思路 ? 在央視青花瓷廣告的支持下北京市場不再投放本地電視媒體。投放 CCTV2能夠有效將信息導向高端目標人群。 ? CCTV1是中國電視頻道中綜合收視率最高，信號覆蓋地域最為寬廣的電視頻道，投放央視一套能夠有效實現(xiàn)全國范圍內(nèi)消費者對紅星的重新認知。 ? 電視媒體選擇主要體現(xiàn)其覆蓋率和高端形像，雜志媒體選擇應當主要瞄準高端人群和經(jīng)銷商。 全國性媒體選擇 —標準 ? 應當實現(xiàn)紅星全國范圍的傳播覆蓋。 本案架構(gòu) ? 品牌建設(shè)現(xiàn)狀檢索 ? 品牌推廣方案 ? 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? ? 廣告投放策略 ? 公關(guān)營銷策略 ? 促銷推廣活動 ? 新的形象代言人選擇 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? ? 建議
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