國際產(chǎn)品營銷策略-文庫吧資料
2025-02-26 06:42本頁面
【正文】 優(yōu)點 一、賣場夠大佔地 3000~4500坪，任君慢慢挑選 二、部份產(chǎn)品有設(shè)計師過設(shè)計，顏色、視覺及變化性、實用 價值都有考慮 5000~7000種商品，品目繁多，且看得到 實體 三、買商品須加入會員（宜家卡），掌握購物者資料 四、會員定期出刊物〔宜家人雜誌〕不定期贈閱及電子郵件 寄發(fā)，傳達商品資訊 五、每周六、日辦活動（親子疊杯樂組合競賽 、親子趣味彩 繪復(fù)活節(jié)活動）吸引顧客 ， IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競爭？ 六、每月舉辦＜每月 10萬元 IKEA宜家家居禮券抽獎＞抽獎活 動 七、舉辦 IKEA宜家創(chuàng)意講座，免費參加 八、很貼心，入口處即設(shè)有免費鉛筆、紙尺、型號登記用紙 九、我買錯去退貨時，服務(wù)臺看過沒少零件，馬上就退現(xiàn)金 十、賣場空間以實際房間、廚房空間做佈置，並擺配飾，感 受設(shè)計靈感進而多買商品 謝 謝 :42:1906:4206::42 06:4206:42::42:19 2023年 3月 13日星期一 6時 42分 19秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。而 產(chǎn)品價格也趨向中低價位走向 ；而 HOLA 的 產(chǎn)品訂價策略趨向為中價位策略 ；而 傳統(tǒng)家具店 則是涵蓋了 高中低各價位的需求 ；於此， IKEA需要 明確的確定價格定位，以避免朝多種價格方式向各 類廠商競爭。以迎合臺灣大眾的口味。而 IKEA的傢俱適合 DIY組裝方式，對於臺灣市 場向來因為潮濕氣候等問題，所以不適合這類輕傢 俱。 提高標準化 降低成本是其主要目標及方向?！构膭顒?chuàng)新是 IKEA重要的文化精神，設(shè) 立「 IKEA大學(xué)」，不論是設(shè)計師，或是全球各分店 的重要幹部，每年都需要到此受訓(xùn)，了解全球最新 的居家趨勢。產(chǎn)品開發(fā)之初，並非先設(shè)定族 群或使用功能，而是先計算出市場上的平均售價，然後 減半作為目標定價，因此 IKEA設(shè)計師，還必須扮演與製 造、採購的角色，得常常找出可以讓價格低廉、高品質(zhì) 又物超所值的好點子。有些則是現(xiàn)代極簡取向，住家格 局進行設(shè)計，提供解決方法。 IKEA是採取何種國際行銷策略？ 顧客自行搬運和組裝 (DIY)
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