【正文】 ，語言簡潔準確，含而不露，瑯瑯上口，讓人心神領會，因而流傳甚廣。 豐乳成為當今社會的一種時尚。這樣的開頭說明了市場的無情，從而引起人們注意，并關注解決的辦法達以到廣告訴求的目的。 如何寫好廣告方案的開頭 ⑤ 以問題式開頭，引起受眾注意的興趣 “ 誰都會有倒霉的日子，甚至老板。 如何寫好廣告方案的開頭 ④ 以共同感受開頭，引起受眾注意和興趣 如果你問我，在世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。以誠動人，你會繼續(xù)看完文案中服務理念的訴求，然后 …… ？當然想去體驗公司的服務啦！ 如何寫好廣告方案的開頭 ③ 開頭以誠感人，引起受眾注意 你曾經(jīng)是否用生理期當籍口，不上體育課，為懶得動找個天生的理由？ 耐克運動鞋廣告文案開頭 這是每個女生在生理期都愛找的理由，通過這種共同的感受產(chǎn)生共鳴，引起目標受眾的注意而傳遞廣告信息。 如何寫好廣告方案的開頭 ② 借用名人開頭引起受眾注意 “ 因為我們更努力。指導著千千萬萬婦女，將自己的孩子撫養(yǎng)長大，得到婦女們的充分信任，在她們心目中有著崇高的地位，也是廣大婦女們所熱心關注和好奇的。 白蘭氏雞精廣告文案開頭 1904年，斯波克博士被打扮起來，照了第一張生日照片。三個消音裝置把聲音的頻率從聽覺中拔掉。 如： 明天的明天，你還送我水晶之戀吧？ （喜之郎果凍） 廣告文案創(chuàng)意的方法 如何寫好廣告方案的開頭 萬事開頭難 ! 難 ! 難 ! ① 以調(diào)查統(tǒng)計事實或權威報告引頭，引起受眾注意 如何寫好廣告方案的開頭 《 行車技術 》 主編報告： “ 在時速 60英里時，最大鬧聲是來自電子鐘。在產(chǎn)品中注入情感因素，以情感訴求的方式來傳遞廣告信息的一種創(chuàng)意方法。嘎然而止的文案，就象章回小說中的 “ 欲知后事如何，且聽下回分解 ” 的結(jié)尾一樣，設下一個懸念，給人一片想像的空白，撩拔人們的好奇心，使人們在渴望、懷疑、困惑的期待心理中等待下文的出現(xiàn)。 如： 難言之隱，一洗了之。 （日產(chǎn)汽車廣告） 單刀直入法 （ 1） 聲東擊西，由此及彼 。用已之長，比他之短，讓事實說話，讓受眾評價。 （海爾電器） （ 2） 縱橫類比法 。 如： 瑞士手表，分秒不差。 廣告文案創(chuàng)意的方法 （ 1） 直觀法 。 ② 迂回曲折法 指桑說槐，托物以喻意。因此，廣告創(chuàng)意必須追求新奇，而不應拘泥于傳統(tǒng)思維定式之中，力爭做到 “ 想人之所未想，道人之所未道 ” 。 ④ 情趣高雅 通過反復揣摩，巧妙賦予產(chǎn)品以高雅幽默的情趣，讓受眾在愉悅的信息溝通中領悟廣告的創(chuàng)意目標和商品的信息。 廣告文案創(chuàng)意的要求 文案簡潔明了，巧用沙漏的特征，說明了個人組成社會，社會服務個人，救人與自救的關系，突出危機感，增強了責任感。 【 案例 】 伊利牛奶廣告 廣告文案創(chuàng)意的三要素 ① 創(chuàng)意準確 要準確反映商品特征和企業(yè)特點，充分挖掘廣告對象所包含的意義。我們可以巧妙地利用文字的聲調(diào)、音韻、節(jié)奏等來增強廣告語言的信息含量及廣告的生動性。 【 案例 】 這不僅是一首古詩，更是人類可怕的預言 。 如： 世界因你而近，中國寬帶網(wǎng)網(wǎng)絡，拉近人的距離，使地球變小。 第二節(jié) 如何寫好廣告文案 第二節(jié) 如何寫好廣告文案 第二節(jié) 如何寫好廣告文案 廣告文案中的創(chuàng)意 如何寫好廣告方案的開頭 如何確定標題、文案的長短 廣告文案中的創(chuàng)意 如何寫好廣告文案，首先要有一個好的創(chuàng)意， 創(chuàng)意 是廣告的 靈魂 ，也是文案創(chuàng)意的 核心 。 5 【 本節(jié)重點 】 如何寫好廣告文案 。 【 案例 】 鐵時達手表： 不在乎天長地久只在乎曾經(jīng)擁有 【 選用教材 】《 廣告創(chuàng)意訓練教程 》 張 勇 主編 高等教育出版社 2023年版 【 學 時 】 理論講授 1學時 【 教學目的 】 廣告有了創(chuàng)意之后，我們就要試圖通過語 言文字的形式將其表達出來，文案寫作就 是創(chuàng)意與信息傳播互譯的問題。這則廣告語順心順口，親切平和，易于傳播，創(chuàng)意風格獨特，極具個性。 【 案例 】 萬家樂熱水器 ： 萬家樂，樂萬家 通過韓朝峰會兩國首腦的見面，借機造勢，把邦迪創(chuàng)可貼用來愈合傷口的特點進行延伸，賦予它豐富的人情內(nèi)涵，寓意 “ 愈合 ” 的不只是肉體上的傷口，還有心靈的、社會的，意境深遠，涵義深刻 。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。 神奇有用的廣告詞語 廣告語創(chuàng)意準則 ① 簡潔凝煉，真實可信 ② 強調(diào)韻律，瑯瑯上口 ③ 意境深遠，涵義深刻 ④ 追求個性，風格獨特 ⑤ 富于情感，感召力強 廣告語創(chuàng)意準則 簡潔凝煉，真實可信 這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。 ⑤ 富貴 以象征富有華貴的詞語，滿足受眾的虛榮心，引發(fā)受眾的注意和興趣。 ③ 美好 能喚起人的希望，勾起美好回憶的詞語。 如何創(chuàng)造出神奇有用的廣告詞語來宣傳產(chǎn)品呢？ ① 新穎 有新意的詞語，會加深受眾的印象，甚至引導廣告潮流。 ” 一個好廣告，必須有一條能在瞬間拔動消費者心弦、使銷售量倍增，又為受眾所喜聞樂見的廣告語。 【 案例 】 艾維斯 (Avis)出租車公司廣告： 我們是第二，我們更加努力 標題創(chuàng)意技巧 以懸念方式創(chuàng)意標題 神奇有用的廣告詞語 大衛(wèi) 【 案例 】 農(nóng)夫山泉有點甜 標題創(chuàng)意技巧 以訴求方式創(chuàng)意標題 這是比擬廣告的經(jīng)典，也就是老二策略。 【 案例 】 創(chuàng)維電視機廣告 —— 中國，邁入液晶背投時代 標題創(chuàng)意技巧 以新聞的方式創(chuàng)意標題 問題獨特嚴肅，問得直接坦率，令產(chǎn)品消費群體無法回避但又是不爭的事實，廣告標題直達目標，緊扣有斑女士的心，同時產(chǎn)品又為她們提供去除斑點的辦法。此類標題多用于知名度高的企業(yè)品牌。 （ 中國網(wǎng)通 ） 引題：廣東電信全面推出 IP電話服務 正題：打出新天地 副題： 17909無須賬號和密碼