廣告公司風火培訓-文庫吧資料
2025-02-25 15:03本頁面
【正文】 的確 ，現(xiàn)實中的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境正是這樣一種狀況： 許多的傳播者在同時發(fā)放相同的信息給許多的人。 許多人常常忽略了最重要的問題： 傳播者的多寡。 ? 人際溝通 ， 許多人都經(jīng)驗老到 ， 對溝通的目的 ，方式和效果都心中有數(shù) 。 ? 我們跟妻子兒女 ， 親戚朋友 ， 上司下屬甚至問路的人 ， 都有不同的溝通技巧 。 媒 介 篇 媒介的世界，與常規(guī)世界截然不同 ? 如同你已經(jīng)掌握了在地球上的行走方式 。 四 、 用同一策略解決不同的類似問題 ? 策略其實是必需量身訂造的 ， 而如果可以用一個以往用過的舊策略能夠解決新的問題 ， 這表示：一 、 舊的策略并非絕妙；二 、 這個新的解決辦法不是最好的 … 一定會有你沒有想到的 ， 比這個策略更好的 。 許多成功的策略背后 ， 常常蘊涵著很多絕妙創(chuàng)意的涌現(xiàn) ， 而這些創(chuàng)意的到來 ， 往往又是沒有任何規(guī)矩可循的 。很多時候，太多的分析反而會阻礙最終正確的策略，尤其是錯誤的分析。 是“綜合”而不是“分析”。一個出色的廣告策略并不是完全靠這些。 并完全遵循這種分析去制訂常規(guī)策略。 能否制訂最好的策略 ， 完全在于透視市場局勢的目光有多遠 ， 界定廣告目標的范疇有多廣 ， 有的策略人員經(jīng)常制定出下等的廣告策略且沾沾自喜 ， 是由于他們的策略目光短淺 ， 市場見識狹窄所致 。 地產(chǎn)廣告的策略雖然重要，但卻偏偏是大多數(shù)最最忽略的地方。 許多地產(chǎn)營銷人員都知道策略在廣告中的重要性，如果定下一個錯誤的策略，就算廣告意念有多新，創(chuàng)意有多精彩，廣告也不會成功。廣告策略或廣告方案有何最終目的？這個最終目的就是依據(jù)你的目光而決定，通常你的目光越遠大，所定下的策略就越有效，越精彩。 甚至比怎樣制訂策略更重要。毫無策略成功可言。 例如，拿破侖在戰(zhàn)術(shù)上所采取的速度高于一切的策略是否成功？如果范疇純粹是指軍事策略而言，答案是“成功”。 其一，策略是有不同層次的 秦國的國策 —— “遠交近攻”和德軍的戰(zhàn)術(shù) —— “閃電戰(zhàn)”同樣屬于策略，但是有著高層次和低層次的分別。 但在另一個策略范疇中 作為一個法國的君主，國家的領袖 他卻是非常失敗的。 但他是不是一個成功的 策略家 ？ 在軍事的范疇中，作為一個排兵，布陣，打仗的將領，拿破侖無疑是極其出色的。 文化素質(zhì)越高的人群，會消費更多的意義，因為他們的文化內(nèi)涵更豐富。 “ 形象 ” 的目的 ， 就是通過一切手段 ，創(chuàng)造出廣告背后的意義 。 未來地產(chǎn)廣告的趨勢將不是叫賣式，填鴨式。 確定同類地產(chǎn)項目不同“個性”，不同“形象”，并不斷加以深化，演繹的渠道就是 —— 廣告。 市場的哲學是要生產(chǎn) “消費者所想要的產(chǎn)品” 無論是任何廣告，它的責任是去傳達同一類信息 —— 商品的好處 。 加深和鞏固這來之不易的印象是我們推廣工作的 核心重點。 在市場中，我們的廣告形象在衰減后到達消費者的應該只剩下印象了。這種建筑與生活就是我們希望塑造的形象。 其實，每一個市場形象鮮明、銷售成功的地產(chǎn)項目，創(chuàng)造者一開始的主觀意志都是非常強烈的。 ? 對一個廣告人來說 ， 工作絕對占去了你生活中的大部分時間 ， 你不喜歡所干的廣告 ，就意味著你不喜歡 “ 生活 ” 。 ? 這種工作方式絕對不適合廣告人 ， 也不適合那些希望在某些專業(yè)領域里有所建樹的人 。 ? 無論你喜歡這份工作與否 ， 你都不得不花大量時間在工作上 。每天只懂得的迎送客戶，不知道堅持信念，最終輸?shù)舻氖钦麄€公司。 沒有信念的支持，人可以變得更“靈活”。想出來的意念，是實事求是，追求真理的結(jié)果。 ? 創(chuàng)作工作少一點熱忱、少一分毅力、少一些才智、都不可能做得好，但其中更重要的一點，還是對專業(yè)有執(zhí)著的追求?？蛻粽莆樟松鷼⒋髾?quán)，廣告人擁有了專業(yè)發(fā)言權(quán)。 整個廣告方案定案的過程，實際上是無數(shù)抗爭，倡導，說服，協(xié)商的結(jié)果。 ? 有效與否，也難以在實行之前定論。 人一生能夠有多少個興趣，能夠變成事業(yè)？ 許多初入行的人，都對廣告有極大的熱情，原本可當成是個人的事業(yè)，但如果僅僅是為了短暫的眼前小利而放棄，將會非常可惜。 如果都是 “ 小陰影 ” , 加起來的總和又能有多少 ？ ?再者 ， 你肯定能不斷跳來跳去嗎 ？ 如果你是老板 ，你會請一
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