【正文】 14:57:2614:57:2614:573/11/2023 2:57:26 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 11日星期六 下午 2時 57分 26秒 14:57: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 2時 57分 26秒 下午 2時 57分 14:57: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 14:57:2614:57:2614:57Saturday, March 11, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。尤其是固定格式的廣告更偏向于沉悶的廣告，往往動用巨額廣告費 。 仔細 想想，創(chuàng)新是前所未有，也許是不合邏輯的，也許看起來是 “錯” 的。 ? 但在媒體的世界里同一時間與許多人溝通，卻與普通的人際溝通存在極大的不同 在媒體環(huán)境里， 一般人只注意到 : 受眾的多寡 知道自己是在同一時間在向許多人說話。 并不是說制訂廣告策略之前不需要做上述的這些市場調(diào)查和分析，只不過要明確區(qū)分主次罷了。 廣告策略的制訂 首先要 界定策略所涉及的范疇 這是最重要的。 這就是廣告所創(chuàng)造的“意義”。 從許多人的實際情況看來 ， 大多數(shù)人都不喜歡他所從事的工作 ， 只不過是為了生活不得不做而已 。 廣告從業(yè)應(yīng)該有的堅持 ? 廣告是一種虛無飄渺的東西， ? 好壞優(yōu)劣，存在一定的主觀問題。 下滑： 原因是多方面的 ， 公司利潤下滑 、 減薪 、轉(zhuǎn)移工作崗位 、 不堪壓力轉(zhuǎn)投薪金較低的公司等等 。 有人會關(guān)心： 什么時候起飛？ 薪金多高才是頂點？ 資歷多高才能到達收入頂點？ 是否每個人都不例外？ 看個人表現(xiàn)。 哪一個陰影會更大 ？ 換句話說 ， 誰的收入會更多 ？ 專 心 聰明的人會想： 可以先在一個行業(yè)里賺快錢， 然后再換一個行業(yè)再賺快錢。想出來的意念，是實事求是，追求真理的結(jié)果。 在市場中，我們的廣告形象在衰減后到達消費者的應(yīng)該只剩下印象了。 但在另一個策略范疇中 作為一個法國的君主，國家的領(lǐng)袖 他卻是非常失敗的。 能否制訂最好的策略 ， 完全在于透視市場局勢的目光有多遠 ， 界定廣告目標的范疇有多廣 ， 有的策略人員經(jīng)常制定出下等的廣告策略且沾沾自喜 ， 是由于他們的策略目光短淺 ， 市場見識狹窄所致 。 四 、 用同一策略解決不同的類似問題 ? 策略其實是必需量身訂造的 ， 而如果可以用一個以往用過的舊策略能夠解決新的問題 ， 這表示：一 、 舊的策略并非絕妙；二 、 這個新的解決辦法不是最好的 … 一定會有你沒有想到的 ， 比這個策略更好的 。 ?媒體世界中并非只有你一個人在說話，也并非所有人都會認真傾聽。 觀眾在若即若離 ， 漠不關(guān)心的媒介世界里 ， 決不會覺察到這中間細微的差別 。 ? 大創(chuàng)意是指無論在時間還是空間上都能夠長期廷續(xù)的創(chuàng)意主張 ? 靠單個小創(chuàng)意打響一個地產(chǎn)項目（品牌）的奇跡 愈來愈難以發(fā)生，既便是那些近年走紅的 策劃大師 、 點子大王 也力不從心。 :57:2614:57Mar2311Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 11日星期六 2時 57分 26秒 14:57:2611 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :57:2614:57:26March 11, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 2時 57分 26秒 14:57:2611 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :57:2614:57Mar2311Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 11日星期六 下午 2時 57分 26秒 14:57: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , March 11, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 創(chuàng) 意 篇 一個創(chuàng)意大師的故事 ?創(chuàng)意不僅有高低之分 ?也有大小之別。 通過挖掘這些小異可以變成產(chǎn)品的 “ 賣點 ” 。 一、說得多，等于說得少。 許多成功的策略背后 ， 常常蘊涵著很多絕妙創(chuàng)意的涌現(xiàn) ， 而這些創(chuàng)意的到來 ， 往往又是沒有任何規(guī)矩可循的 。