廣告公司新人培訓-文庫吧資料
2025-02-25 15:02本頁面
【正文】 積累。 1:00:08 下午 1:00 下午 13:00:08一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 211:00 下午 一月 2113:00January 26, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 26 一月 20231:00:08 下午 13:00:08一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:00:0813:00:0813:00Tuesday, January 26, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 13:00:0813:00:0813:001/26/2023 1:00:08 PM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 Button（ 利益點）：? 最簡單、單純的有效的一件事，說出來就能造成改變? 當你有比別人好的地方，快說出來（但因為同質化高，較難做）? 提出別的品牌沒有說的共通利益點? 可能都是感性的原因? 使讀者相信其真實性創(chuàng)意策略和企劃（續(xù)）、創(chuàng)意策略和企劃（續(xù)）? Button分 3種– 理性：快速、好吃、服務好– 感性：信賴、安心、社會地位、自我實現(xiàn)、 個人風格、受人注意、美麗、尊貴、放縱– 感官：清涼、味道強勁、柔軟、悅耳創(chuàng)意策略和企劃（續(xù)）– Button的層次（階梯法）用了它很安心例 :1)鎖因為 … 所以 ,堅固的鎖小偷撬不開家里很安全(特點 ) (理性 )(感官 )(感性 )* 思考：哪一層次在現(xiàn)階段可幫助找到差異點？創(chuàng)意策略和企劃（續(xù)）彩色可以改變眼珠顏色想變就變例 :3)彩色隱形眼鏡更美麗選擇的自由* 思考：不同層次決定了創(chuàng)意的不同發(fā)展方向吃了不易感冒有益健康家里人多吃健康我是好媽媽含維生素 C例 :2)橘子 Big Idea? 重要的不是廣告的內容，重要的是廣告留下的印象，即消費者收到的東西（ Point B）– 策略 What – 品牌 Tone– 創(chuàng)意 How? 創(chuàng)意 銷售 策 略 Big Idea（續(xù)）? BIG IDEA ? 可衍生長期間的? 可衍生為系列廣告? 是廣告內容背后的精神? 不是內容? 不是方法? 廣告資產(chǎn)– 用核心東西或 LOGO或其他可辨認的（視覺的）東西連接起來累積資產(chǎn)服務熱情? （略）服務技巧? Tom Peter的六大結論– 好品質就有好報償– 以客戶的角度重定行業(yè)角色– Listening– 快速的反應– 第一線人員品質與責任– 人心領導能力服務技巧（續(xù)）? “我希望幫助別人解決問題 ”– 如果你不是真心喜歡幫助別人解決問題，一切技術都是露著皮毛形成的? 廣告業(yè)定義：– 為企業(yè)與客戶個人建立名譽的設計師? 心領神會的技術– 客戶滿意度 =認知 期望 服務技巧（續(xù)）? 客戶希望的伙伴是：– 關心– 了解– 解救我– 用我能懂的方式溝通– 不要嚇我– 指導我– 有能力– 為我擔憂– 與我同在– 創(chuàng)新– 合理– 把我當作一個人– 要有彈性媒介部分? 媒介策略的形成– 對象設定– 媒介選擇– 媒介行程– 媒介比重– 地理性考慮– 策略性優(yōu)先順序? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 Point A: Where are we now?? 怎么看本品牌? 怎么看競爭者及廣告? 用第一人稱，日常用語? 真實創(chuàng)意策略和企劃（續(xù)）178。 目標消費者? 要了解它們的喜好是什么，而不只是 “ 2545歲，住廣州，男 /女，大學以上，收入 1500元 ” 等? 有血有肉的個性會更有效? 清單： 是誰（人口統(tǒng)計 /心理） / 有什么需求要被滿足 / 與本品類的關系，為什么要使用這個品類 / 與品牌的關系（忠實者 /偶用者 /陌生者） / 這種人如何看廣告創(chuàng)意策略和企劃（續(xù)）176。 廣告角色（廣告目的）廣告想達成什么目標，即：我們要消費者看完廣告后如何想、感受？ 例：澳洲行車安全 有幾種方法表現(xiàn)
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