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正文內(nèi)容

包裝與消費(fèi)心理-文庫吧資料

2025-02-25 14:58本頁面
  

【正文】 裝 、 紀(jì)念包裝 、簡便包裝 、 按性別 、 年齡包裝 、 環(huán)保包裝等 。 本章小結(jié) ?商品包裝是指用于盛裝 、 裹束 、 保護(hù)貨物的容器或包扎物 , 以及用于裝飾商品的裝飾物 。 商品名稱就是企業(yè)為產(chǎn)品取的名字 , 是運(yùn)用語言文字對商品的主要特性概括反映的稱號 。 [成果要求 ] 1.每小組撰寫一份 《 關(guān)于 商品包裝心理策略運(yùn)用技巧的報告 》 2.根據(jù)每組調(diào)查方案、調(diào)查報告和個人在調(diào)查中的表現(xiàn),綜合評定每位同學(xué)的實訓(xùn)成績。 4.圍繞該商品的特點、目標(biāo)消費(fèi)者的特點、商品包裝的特點及心理策略運(yùn)用技巧和商品現(xiàn)場銷售情況進(jìn)行調(diào)查分析。 2.利用周末休息時間,在網(wǎng)上或圖書館搜集有關(guān)資料,制定調(diào)查方案后實施調(diào)查。 2.對重大節(jié)日中重點商品包裝運(yùn)用心理策略的技巧進(jìn)行調(diào)查。水井坊酒的包裝是非??季康?,共有 15個項目內(nèi)容: 2.正標(biāo) 、塑瓶蓋 (塑料,國外進(jìn)口) (水井坊商標(biāo)) (酒瓶底上的六幅畫) (嵌在木基底座內(nèi)的) (用來將包裝盒固定在木基底座) 包裝 商品包裝的調(diào)查 [實訓(xùn)目標(biāo) ] 培養(yǎng)同學(xué)們觀察分析商品包裝方面的心理策略運(yùn)用能力。 水井坊酒包裝獲 莫比 獎 : 水井坊酒包裝以濃郁傳統(tǒng)的東方文化內(nèi)涵和簡約洗練的現(xiàn)代設(shè)計手法榮獲第 30屆 “ 莫比烏斯 ” 包裝類金杯獎( First Place Mobius Award Statuette )和總評大獎。通過成功的品牌宣傳,水井坊已經(jīng)成為 新一代的領(lǐng)導(dǎo)者 . 精英之王 ” 背景介紹: 水井坊 古樸大方、新穎獨特,融酒文化與美的享受于一體 水井坊首次將內(nèi)燒花工藝用于白酒酒瓶,且全部由手工燒花制作。 包裝 —— 中國白酒第一坊 ,高尚生活元素 水井坊堪稱中國超高端白酒文化營銷的典范。湘西的神奇山水賦予酒鬼酒以靈性,而湘西的民族文化則賦予酒鬼酒高貴的品牌氣質(zhì)與精神品位。隨后,我為之取了個 “ 酒鬼 ” 的名字,并題了 “ 酒鬼 ” 二字和酒瓶背后的 “ 無上妙品 ” 四個字。閑談中,我說湘泉酒既然已經(jīng)打開了場面,可以考慮搞一個更高檔的酒品 …… 我叫五弟媳婦弄來一塊粗麻布袋來,縫成一個口袋,又讓家鄉(xiāng)隨我多年的年青美術(shù)家毛光輝弄來一段一公分多口徑的短鋼管,將沙粒塞滿小麻袋之后,中間插上鋼管,再用麻繩扎在口袋頸脖子上。黃永玉先生回憶設(shè)計酒鬼酒瓶時說:一九八七年二月,我在家鄉(xiāng)鳳凰白楊嶺古椿書屋小住。 ” 酒鬼酒陶瓶的設(shè)計更是立意孤絕,妙手天成,平樸里顯功力,隨意中見灑脫,古拙別致,大樸大雅。鬼名天下?lián)P,反惹神仙嫉。此鬼最風(fēng)流,多情亦多趣。 作家蔣子龍寫出 《 酒鬼歌 》 贊美不已: “ 今世出酒鬼,翩然成大器。酒鬼酒依托獨特的自然環(huán)境、釀酒工藝、香型風(fēng)格、包裝設(shè)計和民族文化這“五個獨特”,成就了酒鬼酒在中華
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