營銷計劃的策略性分析-文庫吧資料
2025-02-25 14:56本頁面
【正文】 的目標 ? 成本完全回收 ? 成本部分回收 ? 預算最大化 ? 追求“總監(jiān)“滿意度 課后思考 ?如何使 預售票觀眾人數(shù)增加 15%呢？ ?增加 15%是可行的嗎？ ?需要如何進行分析與策劃呢？ 謝 謝 :06:1318:0618::06 18:0618:06::06:13 2023年 3月 11日星期六 6時 6分 13秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 案例：中國木偶藝術(shù)劇團 “ 為人民服務(wù)，以服務(wù)兒童為主 ” 為建團方針，自覺以寓教于樂服務(wù)青少年為職責，以用優(yōu)秀的木偶劇節(jié)目豐富少年兒童的精神文化生活，培育少年兒童良好的思想品德為服務(wù)宗旨。 營銷與推銷的本質(zhì)區(qū)別 營銷計劃的策略性分析 ? 認識營銷計劃 ? 營銷計劃的形成 來看看我們常規(guī)的工作模式 ? “摸著石頭過河”與“摸著石頭” ? 領(lǐng)導喜好模式 — 包括行政總監(jiān)或藝術(shù)總監(jiān) ? “順應(yīng)市場”模式 ? 表里不一模式 — 包括目標表里不一，行動表里不一 ? 上下不一模式 — 包括組織內(nèi)部不統(tǒng)一 我們學習生活中呢？ 營銷計劃可以做到 ? 指引藝術(shù)團體按既定的發(fā)展趨勢前行； ? 有助于確定組織所面臨的關(guān)鍵性策略問題； ? 打通組織中主要的參與者之間的溝通渠道； ? 通過設(shè)定目標和提供評估業(yè)績的衡量方法，改善管理； …… 市場營銷計劃由以下的 4個步驟組成 ?策略性分析 ?營銷計劃 ?執(zhí)行營銷計劃 ?控制 營銷計劃的策略性分析 ? 認識營銷計劃 ? 營銷計劃的形成 營銷計劃的形成：策略性分析 ?自我評估 —— 使命、目標 ?環(huán)境分析 —— PEST、波特 5力 ?自我定位 —— SWOT 使命 ? 我們組織的使命是什么？組織需求獲得的是什么？需求的優(yōu)先次序是什么？我們有什么特點？ ? 我們的顧客是誰？ ? 我們的顧客期待的價值是什么？對于主要的顧客群體，組織必須滿足的要求是什么？其他的團體也能夠提供相同的價值嗎？ ? 我們用什么標準來衡量成功呢？ ? 我們的計劃是什么？我們應(yīng)該把精力集中在何處？應(yīng)該放棄哪些活動、什么活動需要尋求外部資源？ 案例：香港中樂團的精要宣言 奉獻卓越的中樂藝術(shù)，緊貼時代脈搏，發(fā)揮專業(yè)精神，追求音樂
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