營銷計劃的策略性分析-文庫吧在線文庫
【正文】 ： 擴大生產(chǎn) 、 降低成本 從大量生產(chǎn)中獲利 產(chǎn)品觀念 ? 產(chǎn)品質(zhì)量好，價格合理 ?無需推銷，則顧客盈門 ?從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品中獲利 推銷觀念 ? 企業(yè)促銷，刺激消費需求 ?從大量銷售出的產(chǎn)品獲利 現(xiàn)代營銷觀念 …… 市場營銷觀念 ? 主動研究消費者需求 ?全面滿足消費者需求，從而獲利 ? 顧客就是上帝 美國福特汽車公司 ? T型車 產(chǎn)品 ? 我們只生產(chǎn)黑色 觀念 美國愛爾琴鐘表公司 ? 手表（ 18641958） 產(chǎn)品 ? 高質(zhì)量就能占領(lǐng)市場 觀念 ? 顧客： 經(jīng)濟、方便 、新穎 市場 第三種觀念：推銷觀念 思考： ? 觀看： 《 汽車總動員 》 片段 ? 思考：它們遇到了什么問題？ 第四種觀念：市場營銷觀念 日本汽車工業(yè)的發(fā)展 ?歐美：汽車工業(yè)的發(fā)源地 福特 、 通用 —— 二戰(zhàn)前最大的汽車公司 ?日本：二戰(zhàn)后幾十年 ， 占據(jù)汽車銷量的半壁江山 豐田 、 本田 、 尼桑等 —— 列入十大汽車行業(yè) 。 那么 ， 針對當(dāng)?shù)氐臓顩r ， 你對于公司想要在島上開發(fā)市場的想法是怎么認為的呢 ？ 你會怎么辦 ？ 參考案例：三個業(yè)務(wù)員尋找市場機會 ① “ 這里的人不穿鞋 ， 沒有市場 。 ” ③ “這里的人不穿鞋，原因是他們腳上長有腳疾，他們也想穿鞋，不過不需要我們公司生產(chǎn)的鞋，因為我們的鞋太窄。 發(fā)展愿景： 中國劇院的標(biāo)桿 城市文化的名片 文化創(chuàng)意的中心 劇院宗旨： 一流的藝術(shù)作品 一流的藝術(shù)體驗 一流的藝術(shù)教育 品牌定位： 國際性 藝術(shù)性 經(jīng)典型 節(jié)目特色： 名家 名團 名作 案例：上海大劇院使命宗旨 案例：國家大劇院 經(jīng)營宗旨： 人民性 —— 植根于人民之中，面向人民大眾 藝術(shù)性 —— 屹立于世界東方，傳播中華文化藝術(shù)精品 國際性 —— 融入全球化進程，匯聚人類文化藝術(shù)精品 發(fā)展愿景： 努力成為國際知名劇院的重要成員 努力成為國家表演藝術(shù)的最高殿堂 努力成為藝術(shù)教育普及的引領(lǐng)者 努力成為中外文化交流的最大平臺 努力成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要基地
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