【正文】 其它的也有參考家人及朋友的意見。＜ 付款方式＞○ 付款方式幾乎都是一次性付款?！　。c MT車的用戶不同、不只是參考朋友的意見 家人的意見也會參考。參考雙親及妻了的意見?！? －除了雙親之外、妻子也有的出資一半援助購車的例子?！?大多數(shù)人都得到雙親 ? 妻子出資支助。 同時(shí)參考雙親及妻子的意見 。　?。?當(dāng)中也有人是公司幫他出 3萬元資金的例子。　?。勺砸褯Q定購車的受訪者只有一人。 同時(shí)參考朋友及妻子的意見。也有人是由妻子出資援助。　 －自 已負(fù)擔(dān)的部分占５成～８成?！? － 只有 1名未婚者是分期付款。同時(shí)參考家人的意見?！?－ 對于 AT車來說、由于與 MT車價(jià)格差距及以前的高級 AT車的印象、他們覺得多少還是有「高級」的感覺。本來意愿選購 AT車、但由于「 AT車比 MT車價(jià)格高出 1萬幾千元」這些因素 在衡量 MT車的便宜性及「 AT車價(jià)格太高的」時(shí)候，由于預(yù)算上的障礙、所以才不選擇 AT車而選購了 MT車。 － 東莞的 MT車用戶覺得 MT車比較經(jīng)濟(jì)性（價(jià)格便宜、耗油少）、傾向男性開的車的印象、還有能感受到駕駛的樂趣這些因素得到積極的評價(jià)。 －另外、他們認(rèn)為「比 MT的車價(jià)格稍微高一點(diǎn)、 AT級別高一些」「 AT是時(shí)代的產(chǎn)物（＝ MT是舊的、 AT顯得較現(xiàn)代感）」 。特 別是廣州由于道路上交通流量大、他們更對 AT車的實(shí)用性優(yōu)點(diǎn)有積極的評價(jià) ?！?與 MT車的用戶對比的話、 AT／ MT兼有的用戶不會太在意耗油的問題。○ 印象中認(rèn)為「 AT車＝高級、派頭」?！?雖然有承認(rèn) MT車的優(yōu)點(diǎn)、但更喜歡 AT車的魅力?！　。杏X AT的車是高級的形象?！?對 AT的車印象良好、選擇 AT車時(shí)也考慮到自已及方便家人的使用這些方面?！?感覺 AT的車比 MT的車 「 級別更高 」 。○ 由于在街道中駕駛使用較多、駕駛 AT的車不會感到太疲勞。○ 由于家庭負(fù)擔(dān)購車的費(fèi)用、因此在選購時(shí)也要考慮家人的駕駛情況?！?與 AT車的用戶不同、沒有去考慮家人是否容易駕駛?！?對于 MT的車、沒有特別的否定意識?！?但是、由于 AT的車價(jià)格太高、經(jīng)過衡量還是選擇了購買便宜的 MT車?！?購買之前對 AT車有良好的印象、特別在意。 AT不能感受到駕駛的樂趣?！? －覺得 AT車比較適合妻子駕駛、不是男人駕駛的車 →MT 車才是傾向男人使用。13４．車種比較的情況和選購時(shí)重視點(diǎn) （４）選擇 AT/MT車的理 由東莞廣州G1： MT 車的用戶 G2： AT 車的用戶○ 對 MT車有積極的評價(jià)是選擇 MT車的理由。 －另外，他們覺得 3箱小型車多少還有一點(diǎn)「高級感」?！?而在 35～ 40多歲年齡層中、對車的外觀更喜歡保守的款式、 他們認(rèn)為「所謂的私家車車是指轎車」 「而 2BOX車的款式不恰當(dāng)」。 －他們不會過多考慮汽車的行李艙。 － 年輕一代對于 2BOX車的款式、如果其設(shè)計(jì)方面良好的話，也會得到他們的積極的選擇響應(yīng)?！?5 ～ 35歲年齡層對四輪車的款式?jīng)]有特別的強(qiáng)調(diào)。SLX　4人SRV　2人SLX　3人SRV　3人SLX　6人SRV　0人SLX　6人SRV　0人沒有關(guān)系到地域性的問題、各年齡層的不同其選擇四輪車／轎車的意識也不一樣。　?。?與轎車對比、他們覺得 2BOX車顯得「太難看／太?。粔蚋呒墶??！　。谶x車的時(shí)候也會參考雙親及妻子的意見、雙親及妻子的喜歡款式也會影響他們的選擇。　?。?覺得 2BOX車的款式太老土?！　。匾曑嚨男欣钆摰目臻g。 ○35 歲以上的中年人考慮相對保守、他們選擇別人認(rèn)為是良好的轎車（３人）。　?。?2BOX車在倒車的時(shí)候、與轎車對比可以更清晰地看到后面情況。○ 選擇四輪車（ SRV）的用戶有２人（都是 20多歲未婚）、他們認(rèn)為與其在乎 性能還不如選擇其外觀。印象中所謂的私家車他們認(rèn)為是轎車。12４．車種比較狀況和選擇重視的要點(diǎn) （３）標(biāo)準(zhǔn)型 (四輪車 /轎車 )的選擇理由東莞廣州G1： MT 車的用戶 G2： AT 車的用戶○ 保守的人 仕較多、傾向購買轎車。 － 不是因?yàn)槭?BUICK品牌給人「沒問題／安全」的印象、從車身的厚度及安全裝備來看、也覺得 Sail車有安全可靠性。與 Jetta及富康車那樣的四角型設(shè)計(jì)顯得款式太舊對比、 Sail車的流線形外觀設(shè)計(jì)，有現(xiàn)代感的新穎款式得到好評?！?作為 Sail車的本身魅力、也有其它車型所沒有的「新穎的圓型外觀感」?！×硗?、「 由于是 BUICK車，有滿足感」。－ 在東莞，對車的性能的評價(jià)意識很強(qiáng)、 BUICK品牌的影響要素這點(diǎn)與廣州共同。選擇 Sail車的 共 同 點(diǎn) 是對其 「國際品牌 」的印象 ， 「對 BUICK有放心感 」?！　。?Sail車的外形比富康及 Jetta車的外形新穎。（ ※ 對 BUICK車的看法有歐洲車的印象）　?。饕菍υ隈{駛席及助手席配置了安全氣囊方面的評價(jià)?！駼UICK 讓人感覺「安全／結(jié)實(shí)」的強(qiáng)烈印象?！　。?經(jīng)常在 TVCF看到 BUICK的廣告、感覺擁有 BUICK可以得到滿足。加上前置氣囊、配置全部５人的安全帶等的安全裝備?！?很好的安全性能。 － 流暢的款式外觀。 ◎ 在同級別的車種里、價(jià)格適中，但有良好的內(nèi)飾?！?因 BUICK品牌的知名度高，而受其影響?！　。?Jetta及富康車的四角型的款式是 80年代的款式太舊／老土?！　。?12萬～ 13萬元 的價(jià)格比夏利及 Jetta車便宜。　?。?與其說期待 Sail車的本身性能、主要是期待 BUICK的品牌的產(chǎn)品。 － 購車的價(jià)格為 13萬～ 14萬元?！? － 歐洲車比日本車結(jié)實(shí)?！?安全性 能好?！?對 BUICK品牌的信賴感。◎ 完美的組裝／合成。11４．選車重視的要點(diǎn)和車種比較狀況 （２）選擇 Sail車的理由東莞廣州G1： MT 車的用戶 G2： AT 車的用戶◎ 良好的外觀款式／設(shè)計(jì)。?。擞弥炔桓叩能噥碚f、由于不能提升自已的身份、因此欠缺一定的魅力（ ex. 奇瑞）?！?而在廣州、他們更傾向注重「品牌形象的知名度」?！?在東莞、他們更重視「內(nèi)飾的制作」及「車性能的優(yōu)良性」。 （在廣東話的發(fā)音中， “ 夏利 ” 的 “ 夏 ” 的語感表示沒有精神的意思）東莞和廣州雖在月收入對比有差異，但「預(yù)算」都是共同的最重視點(diǎn)?！?「 車名的印象」也對選擇有影響?！?對于「能提高自已的身份象征」來說、不是一種動機(jī)的頂點(diǎn)、只是意識而已?！?與轎車對比、對 2BOX的車不是很感興趣。 －富康／ Jetta外觀太舊（ 80年代的款式）＝土氣／給自已的印象不好?！?最重視的要點(diǎn)是「價(jià)格」 － 先優(yōu)先考慮在預(yù)算內(nèi)自已能夠買得起的車型。 － 奇瑞較容易發(fā)生故障先排除在選擇之外。奇瑞的內(nèi)飾工藝也不是很好。○ 也注重「內(nèi)飾」。 －夏利 車后車廂的設(shè)計(jì)「太尖感覺很難看」。 － 預(yù)算為 15萬元?！　×硗?，「四角型」的設(shè)計(jì)太「老舊的款式」、給自已的印象不是很好。　?。睦?車的車體顏色太鮮艷了、好像是傾向女性用的車?！　。睦?車的品牌印象不好?！　。?車輛本體價(jià)格在 12萬元～ 13萬元、包含車牌在內(nèi) 15萬元左右的價(jià)格較為合適。 － 評價(jià)認(rèn)為 Polo車的內(nèi)飾很好，但認(rèn)為富康的內(nèi)飾不是很好。另外其發(fā)動機(jī)也容易發(fā)生故障。○ 當(dāng)然「品質(zhì)」也會考慮進(jìn)去、印象中容易發(fā)生故障的車車先排除在選擇之外。 － 中年人對 2BOX車的外觀感覺很土氣的印象、但年輕人覺得設(shè)計(jì)好的話可以接受。 －富康 ZX車型價(jià)格偏高。10４．選擇車的重視要點(diǎn)和車型比較狀況 （１）重 視 點(diǎn) 和對其它車的評價(jià)東莞廣州G1： MT 車的用戶 G2： AT 車的用戶○ 最重視的要點(diǎn)是「價(jià)格」。　－ 他們的想法是 10多萬元左右剛好是在預(yù)算中、然后在停車方面也較為容易方便、油耗也少、而相對其它的購車的概念意識相對薄弱一些?！。?由于 5人乘坐的轎車的價(jià)格相對較高、當(dāng)然 MPV車的價(jià)格也不便宜且過路費(fèi)相對比一般轎車貴、所以將其排除在選擇之外?！。?在東莞、 MT／ AT車的用戶中、沒有關(guān)系到個(gè)人的月收入（ 2,500～ 3,000元臺）低的問題、因?yàn)橘徿嚨馁Y金是由雙親等家人的負(fù)擔(dān)、　 面對當(dāng)初想購車時(shí)，也有強(qiáng)烈地想購買可供 5人乘坐的轎車及 SUV、 MPV車的愿望。　?。晒?7人乘坐的車在過路費(fèi)方面相對較高、有點(diǎn)浪費(fèi)?！　。?只是自已使用?！　。病橙顺俗^為理想?！?選擇「５人乘用轎車」沒有必要超出預(yù)算范圍。購買在預(yù)算范圍之內(nèi)?！?對照自已的生活水平／考慮購買自已經(jīng)濟(jì)能力能承受得起的小型車。 － 以妻子及雙親也可容易駕駛的車來說、覺得小型車還是比較實(shí)用。 － 不只是購車的費(fèi)用、也考慮到在購車后的維護(hù)費(fèi)用及經(jīng)濟(jì)性?！?從預(yù)算來考慮的話、覺得小型車較為適當(dāng)。家庭月收入為 3,000元、 5,000元、 9,000元左右） －除了要求車的設(shè)計(jì)要好看以外、也考慮車內(nèi)的空間、可供多人乘用的情況。 － 6人中、 有 3人（都是 20年代）渴望擁有 MPV車（車型不明）。　?。晒啡顺俗能囋谶^路費(fèi)方面也相對較高。　?。?因考慮做為上下班的交通用途為中心、家人的使用只是排在次位。　?。?但是、如果太差勁的車也不會接受、考慮擁有「一般程度還過得去的好車」?！　。谑袃?nèi)行駛的話、沒有必要用大型的 SUV車。　?。?考慮到自已的預(yù)算（ 10多萬元）、所以想到自已能買得起的級別車是小型車?！?購車的預(yù)算不高（ 13~14萬元）、但在外裝、內(nèi)飾、發(fā)動機(jī)性能等方面要求嚴(yán)格 追求的是（不是做工很粗糙的車）。家庭月收入是 5,000～ 6,000元左右）○ 自已希望購買預(yù)算內(nèi)（ 13~14萬元）的私家車。 － 30歲前后的已婚者 3人，他們渴望在最近能夠購買 MPV及 SUV車（普利馬、 Freeca）。但是，對于車的用途是用于 ON還是 OFF， 調(diào)查后有不同的結(jié)果 ?！　?而對于工作較為緊張的廣州來說、家人對擁有私家車是一種 “ 愿望 ” 、 受此影響而購車的用戶也是一個(gè)原因?！?但是，對于其主要用途有不同的 “ 想 法 ” 。摩托車 → 私家車的轉(zhuǎn)換。　?。?為了家人 ? 雙親的出行理由／為了女朋友／由于妻子的朋友擁有私家車　　 － 帶雙親出行時(shí)如果有私家車的話會很方便　?。捎谄拮涌吹脚笥训能嚭螅Ｍ约乙操徺I私家車、因此為了妻子的需要才購車　?。砸巡皇呛芟胭徿?，但由于家人希望擁有車，能一起去旅游的原因才購車?！?有幾位受訪者不是自已想買車，是「響應(yīng)周圍的要求及期待」的動機(jī)而購車。 － 做為上下班的代步／接待客人時(shí)的方便○ 其中 大半數(shù)受訪者 是因?yàn)楣ぷ鞯睦碛煽紤]購車。 －妻 子在妊娠時(shí)候、乘坐摩托車實(shí)在是不方便、所以考慮買車 。 － 感覺 「 有車的人仕是身份的象征」 「 向周圍顯示有地位」「業(yè)務(wù)方面讓人感覺是成功」?！? － 在關(guān)于工作業(yè)務(wù)的時(shí)候、也必需有車?！?主要的用途是為上下班及工作的交通工具（摩托車的延伸）?！　。?駕照拿了三年后，由于想駕車的原因，所以希望能擁有私家車?！　。瓕τ谄渌鸦檎邅碚f，比較注重與家人一起去出游時(shí)的代步用途?！　。?作為上下班的交通工具的比例來說、已婚者與獨(dú)身者差不多?！　。?與摩托車及的士對比的話、擁有私家車可以讓自已隨心所欲地自由移動，　 在時(shí)間方面可以得到充分的保證。　?。踩耍ㄒ鸦檎撸┦怯捎谝郧白砸阉玫墓拒囂f、因此自已購買私家車。○ 從擁有摩托車轉(zhuǎn)換購買私家車，大多數(shù)人的想法是為了提升自已的地位?！　。绻c朋友及家人去廣州及惠州游玩的時(shí)候、有私家車會很方便（＝擴(kuò)大出游的范圍）?！　。?羨慕朋友擁有私家車?！?由于朋友擁有私家車，對自已的購車產(chǎn)生影響?！?購車的目的主要是作為交通工具「代步」。 － 其中有 4人從摩托車轉(zhuǎn)換購入私家車。與東莞的年輕一代注重與朋友之間的交流活動對比 、廣州的中年一代受訪者更注重與家人以及追求擁有大的居住環(huán)境 。※ 電腦擁有者＝ 6人＜ 希望擁有的東西＞○ 較為滿足現(xiàn)狀的生活、具體地想希望擁有什么東西想不出來。＜ 興趣＞○ 由于工作較為疲勞、因此沒有多余的時(shí)間去從事自已的興趣活動。＜ 希望擁有的東西＞○ 強(qiáng)烈追求擁有先進(jìn)的通信器材（電腦、手提電話）?！?電腦持有者＝５人?！?面獨(dú)身者希望擁有先進(jìn)的通信器材（電腦、手提電話等）。 ※ 較為關(guān)心利用因特網(wǎng)、每周平均有 10小時(shí)以上利用因特網(wǎng)來收集信息?！?而在休息日當(dāng)中、如果說到興趣的話，他們更強(qiáng)調(diào)與家人一起慢慢地渡過。 － 感覺東莞的生活水平偏低、需要更加開闊視野、加強(qiáng)竟?fàn)幍拇碳?。?希望擁有的東西＞○ 沒有什么想要買的用品、最希望擁有的是房子。※ 擁有電腦者＝ 6人。○20 年代的年輕人比較向往海外旅行（受訪者４人中有３人去過、其中未婚２人）。 而在年輕一代的人來說，最希望是擁有先進(jìn)的通信器材（電腦、手提電話等）以及關(guān)心到海外旅行活動等。因此、造成自已的興趣活動時(shí)間較少。■ 對于工作方面較忙的的廣州人來說、一般沒有擁有這些的興趣、最多也只是去吃飯及購物等出外走走?！∫虼?、在運(yùn)動及休閑還有 在外面吃飯等的活動比較積極。對于不管在工作還是私生活方面比較休閑的東莞人來說 、廣州人的工作較為緊張 。其次才是家庭生活?！　。c朋友一起交際的時(shí)間相對