21策劃文案的設(shè)計制作-文庫吧資料
2025-02-24 16:58本頁面
【正文】 優(yōu)勢 2．品牌形象 如：只溶在口，不溶在手 新一代的選擇 容聲，容聲，質(zhì)量的保證 (容聲冰箱 ) Just do it. (MM巧克力豆 ) (百事可樂 ) (耐克）—— 產(chǎn)品差異定位 —— 使用者定位—— 品質(zhì)定位 —— 品牌精神與消費(fèi)者個性 3．產(chǎn)品特性 如： 純天然 —— 江中制藥 (江中集團(tuán) ) 要想皮膚好，早晚用大寶 (大寶護(hù)膚品 ) 巧婦用巧手，清潔是好手 (巧手洗衣粉 ) —— 材質(zhì)優(yōu)勢 —— 利益承諾 —— 利益保障 廣告文案 ? （四）隨文 隨文又稱附文，是廣告中傳達(dá)購買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息、促進(jìn)或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。 [案例 ] 一個完整的廣告文案 新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀(jì)，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力 !為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。 標(biāo)題的內(nèi)容一般可以從以下幾個方面考慮： ? 1．廣告作品所要傳達(dá)的最重要的信息 ? 2．與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息 ? 3．最有趣味性的信息 ? 4．競爭對手忽略了的重要信息。 （ DISCOVERY頻道平面廣告） 廣告文案 二、廣告文案的結(jié)構(gòu) 廣告文案通常包括 標(biāo)題、正文、廣告語、隨文 等四大基本部分。 標(biāo)題： 老虎的皮也有和毛一樣的斑紋。 第二， 廣告文案的創(chuàng)作是在整體創(chuàng)意限定下進(jìn)行的。
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