公共關(guān)系策劃和創(chuàng)意-文庫吧資料
2025-02-24 15:47本頁面
【正文】 行策劃。 情境二：樂高國際大廈玩具展策劃 1982年樂高玩具積木的總代理在香港舉辦第一次展覽活動時，面臨難題：展覽活動的場地 ——香港展覽中心，位于灣仔海旁的新填地，不但地理位置偏僻，交通不便，很少有人知道它的正確位置；而且中心位于交通繁忙的海濱大道旁，過路天橋少，小朋友過馬路非常不方便。如：住進(jìn)去是否太清靜寂寞，交通不便是否會影響買東西，缺乏娛樂活動和夜生活，孩子上學(xué)無法解決，對公寓樓的設(shè)施不大了解。港灣公寓雖然景色迷人，服務(wù)周到，價格合理，但開業(yè)三年，只售出了 35%，適當(dāng)降價后仍不見起色，這家公司決定通過公共關(guān)系活動來宣傳公寓推動銷售。 [實(shí)驗(yàn)內(nèi)容 ] 了解策劃在公共關(guān)系活動中的地位與作用，學(xué)習(xí)并運(yùn)用公共關(guān)系策劃的原則、方法進(jìn)行公共關(guān)系策劃，收集成功與失敗的公關(guān)策劃案例，建立個人案例資料庫，完成實(shí)驗(yàn)報告并制作公關(guān)策劃書。 ?附件 案例：雅芳的營銷策劃、沈陽形象策劃 實(shí)驗(yàn)三 公共關(guān)系策劃 [目的要求 ] 明確公共關(guān)系策劃的重要性，掌握公共關(guān)系策劃的原則、方法和公共關(guān)系策劃書的結(jié)構(gòu)，能制作簡單的公共關(guān)系策劃書。 ?輔助：經(jīng)費(fèi)預(yù)算、評估方法。 靈感的激發(fā) 想象的突破 諸因素的組合 思維的超常 思維的碰撞 四、公共關(guān)系創(chuàng)意技法 ?頭腦風(fēng)暴法（ BS） ?排列法 ?檢核表法 ?提喻法（核心是類比） ?匿名咨詢法（特爾菲法） 專家背對背多次咨詢 五、常用的公共關(guān)系策劃方法 ?借題發(fā)揮法 ?擇時造勢法 ?目標(biāo)延伸法 ?以攻為守法 ?異中求同法 ?同中求異法 ?
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