推廣理論與方法輔導(dǎo)答疑主講老師：高啟杰-文庫吧資料
2025-02-24 15:04本頁面
【正文】 、群體指導(dǎo)、大眾傳播 個(gè)別指導(dǎo) 個(gè)別指導(dǎo)方法的種類 —— 農(nóng)戶訪問、辦公室咨詢、電話咨詢、信函咨詢等。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，它通常是指?jìng)€(gè)體農(nóng)民對(duì)某項(xiàng)技術(shù)選擇、接受的行為。 第二章 農(nóng)業(yè)推廣的基本理論與概念 一 、 農(nóng)業(yè)推廣的框架模型 推廣服務(wù)系統(tǒng) 目標(biāo)團(tuán)體系統(tǒng) 提高推廣服務(wù)的工作效率 擴(kuò)散效率 接受效率 溝通與互動(dòng)效果 外部環(huán)境 二 、 農(nóng)業(yè)推廣溝通模式 溝通 人際溝通過程的要素 傳播者 接受者 信息 媒介 農(nóng)業(yè)推廣人際溝通過程 農(nóng)業(yè)推廣溝通的一般準(zhǔn)則 信息源的信譽(yù) 信息內(nèi)容的相關(guān)性 信息的組織與處理 關(guān)鍵內(nèi)容的重復(fù) 比較和對(duì)比的運(yùn)用 信息反饋 溝通環(huán)境的改善 溝通網(wǎng)絡(luò)的利用 三 、 行為改變理論與模式 行為產(chǎn)生過程 、 需要層次理論 、 行為改變模式 影響農(nóng)民行為的阻礙力和驅(qū)動(dòng)力 阻礙力 —— 傳統(tǒng)的價(jià)值觀 、 資源短缺 、 受教育程度 、 技術(shù)水平 、 市場(chǎng)信息 驅(qū)動(dòng)力 —— 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求 、 現(xiàn)代技術(shù)的效用 、 先進(jìn)的推廣服務(wù) 、 對(duì)外聯(lián)系的加強(qiáng) 、 政策環(huán)境的改善 影響農(nóng)民個(gè)人行為的因素 內(nèi)因 生理因素 心理因素 文化因素 外因 自然環(huán)境因素 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 社會(huì)環(huán)境因素 農(nóng)民行為的改變 面向行為主體的策略 增進(jìn)知識(shí) 改變態(tài)度 提高技能 面向行為環(huán)境的策略 社會(huì)組織制度創(chuàng)新 改善服務(wù)條件 供適用技術(shù) 提供額外資源 四、問題解決策略 問題解決循環(huán)圖 問題解決策略 推廣中應(yīng)用問題解決策略的側(cè)重點(diǎn) 目標(biāo)團(tuán)體導(dǎo)向 參與 彈性項(xiàng)目計(jì)劃 第三章 創(chuàng)新的采用與擴(kuò)散 一、創(chuàng)新、采用與擴(kuò)散的含義 創(chuàng)新：創(chuàng)新是一種被某個(gè)特定的采用個(gè)體或群體主觀上視為新的東西，它可以是新的技術(shù)、產(chǎn)品或設(shè)備，也可以是新的方法或思想。農(nóng)業(yè)推廣人員通過溝通等方式組織與教育農(nóng)村居民，使其增進(jìn)知識(shí)、提高技能、改變觀念與態(tài)度，從而自愿改變行為，采用和傳播農(nóng)業(yè)創(chuàng)新，并獲得自我組織與決策能力來解決其面臨的問題，最終實(shí)現(xiàn)培育新型農(nóng)民、發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、繁榮農(nóng)村社會(huì)的目標(biāo)。 廣義農(nóng)業(yè)推廣的涵義 推廣是一種將有用的信息傳遞給人們 （ 傳播
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