品牌的傳播策略(ppt103)-文庫吧資料
2025-02-22 13:21本頁面
【正文】 ? 用報紙公布答案的同時公布貨獎名單 ? 每周一題可以連續(xù)猜下去 92 B公司的 15年是競爭對手沒有的 ! ? 15年的相伴 ? B公司冰箱陪伴我們的生活已經(jīng) 15年了 ? 一段 15年的婚姻 也許已經(jīng)歷了許多故事，感情也許歷久常新，也許已趨于平淡 ? 只要你們帶 84年的結婚證來買 B公司冰箱，你們就有機會在結婚 15年后重度蜜月 ， 同行的還有數(shù)十對象你們一樣相伴了 15 年的夫妻，各自都會有許多小故事和別 人分享 93 ? 15年來成長在不同的地方， 15年后讓我們聚在一起 ? 我們登報 /電視紙 尋人 如果你是 15年前出生的，而你家那么巧有一臺 15年前買的 B公司冰箱，那么你就是我們要找的人 ? 讓我們在 15年后的今天聚到一起， 看看你和我（ A公司）的成長 ? 這同時也是一個很好的公關機會 94 有些活動也能促銷 95 “儲藏美味 ,而非僅僅保存食物” ? “百變冷飲 /冷凍食品” ? 家家做的紅豆冰味道都不一樣，如果你覺得你的家傳秘方夠特別，并愿意與別人分享，就把冷飲或冷凍食品的配方寄來 ? 選擇家庭主婦或年輕人愛看的 雜志 /報紙， 以 A公司 /B公司 專欄 形式在 夏季 連續(xù)刊登，同時由專家評選 ? 投稿有贈品，選中的可以參加與當?shù)仉娨暸_合辦的綜藝節(jié)目現(xiàn)場比賽，由你的家人作評判，有吃有玩有獎品 96 ? 同樣的方式在不同的階段還可以進行 ? “持家有道” 征文比賽 ? 冰箱 新用途 ? 冰箱上的 “愛心留言” ? “剩菜翻新樣” 97 還有一些公關機會 98 在新產(chǎn)品推出時的公關機會 ? 專業(yè)部門的鑒定固然重要，但用戶的評語才是最后的標準 ? 新產(chǎn)品上市時我們向社會征求數(shù)十名用戶，免費向他們提供 產(chǎn)品試用 ? 邀請 新聞單位作見證 新聞發(fā)布會 ? 他們必需在使用的過程中將 意見和建議反饋 給 A公司，從而令第二代產(chǎn)品更能滿足用戶需要 ? 媒介的追蹤報道能盡量把 “ A公司的執(zhí)著追求完美” 傳播出去 99 建國 50年和 A公司 15年 有什么關系？ 100 回報國家 /社會的好時機 ? 讓科技服務人類 — A公司家電科技基金會成立 ? 成立 基金會 ，每年 A公司撥出一定的金額資助家電類的科研，項目通過中科院或著名學府的研究院推薦和評估 ? 年會的性質方便各科研單位交流 ? 既是對國家和社會的回報，也是 A公司優(yōu)先享有高新技術的好機會 ? 體現(xiàn) 企業(yè)實力和理念 的好機會 ? 有 新聞價值 ，時間最好選在 10月 ? 有持續(xù)性 101 以上只是 它的真正魅力是在執(zhí)行之后 102 下一步 ? 當了解貴公司 2023年度營銷計劃后，我們將完善此策劃案并制訂具體工作進度表 ? 與 A公司人員結成團隊，進一步了解家電市場和 A公司的產(chǎn)品 ? 以上的消費者品牌檢驗暫時只限于廣州，建議進行全國范圍的品牌檢驗 ? 針對其中感興趣的促銷建議發(fā)展詳細的促銷計劃 103 。 63 A公司品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 執(zhí)著得有道理！ ? 為什么要相信你 ? A公司為了達到優(yōu)于國家標準的技術指標在靜音、節(jié)能方面進行不斷地研究 ? 為了提供給消費者高質量的產(chǎn)品， A公司實行了零缺陷工程 ? 為了讓消費者使用冰箱時更舒適、方便和安全， A公司充分采用人機工程學 64 A公司 智能冰箱 的 創(chuàng)意該說什么？ 65 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務 ? 在家電電腦化的趨勢背景中，建立 A公司智能冰箱對時尚消費者的獨特吸引力，勾起消費者從其他渠道更深入了解 A公司智能冰箱的興趣 66 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 消費對象現(xiàn)在如何看 A公司 ? 想找好一點的冰箱，現(xiàn)在很多冰箱都多了各種各樣的功能，有的也電腦化了，不知道會不會更好。 50 B公司潛在消費群描述 ? 25歲以上，一般職工、職員等大眾化城鎮(zhèn)居民，家庭月收入 1500元以上 ? 消費取向現(xiàn)實，日常主要消費中價產(chǎn)品 ? 對于買冰箱，認為不用太講究，也不能太落后，性能要達到新一代冰箱基本水平，最重要是品質好、耐用，價錢實在 ? 多數(shù)夫妻一同商議購買，計劃買兩、三千元的國產(chǎn)品牌 51 傳播在冰箱行銷中的角色 ? 準確傳遞產(chǎn)品功能信息，為消費者提供充足的決策信息 ? 建立品牌信任，使消費者將其放入品牌抽獎箱 ? 推動終端銷售 52 品牌策略 A公司 53 A公司品牌策略思考 我們 要到哪里去？ 被認知為 高檔的家電精品 我們 如何到那里？ 不斷推出高端產(chǎn)品投射精益求精 品牌核心 執(zhí)著于精益求精的 A公司 品牌的問題在哪里？ 品牌影響來自空調，感覺中檔 54 執(zhí)著于 精益求精 POP/店頭布置 促銷 公共關系 廣告 電視 /報紙 /戶外 /互聯(lián)網(wǎng) 把品牌核心運用于 360?整合傳播 ? 讓消費者在各個接觸點對 A公司都有一致的認識 55 傳播扮演的角色 ? 建立“ A公司”高檔白色家電精品的認知及在冰箱類別的品牌知名度 ? 影響中高檔家電購買者考慮 A公司為少數(shù)重要的品牌之一 56 傳播手段 傳播對象 傳播任務 執(zhí)著于精益求精的 A公司 公關 促銷 消費者 記者 政府 消費者 廣告 ?提升消費者對 A公司品牌的認知 ?提高 A公司冰箱的知名度 ?建立 A公司冰箱執(zhí)著完美、精益求精的品牌形象 ?吸引消費者關注 A公司新產(chǎn)品的相關信息 ?利用新產(chǎn)品激發(fā)消費者更換冰箱的欲望 消費者 57 執(zhí)著于精益求精的 A公司 傳播手段 廣告 公關 促銷 傳播對象 消費者 消費者 記者 政府 消費者 傳播任務 ?新產(chǎn)品上市前的輿論鋪墊 ?新產(chǎn)品上市時的熱點制造 ?將 A公司鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的印象扭轉為現(xiàn)代化的股份制企業(yè)形象，增強消費者對 A
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