用互聯(lián)網(wǎng)思維設計商業(yè)模式講義-文庫吧資料
2025-02-22 13:12本頁面
【正文】 ：是全貌，不是樣本！ 數(shù)據(jù)端口的下一站？ 于計算 ?云計算解放了互聯(lián)網(wǎng)時代的生產(chǎn)力！ ?未來方向：布局終端、開發(fā)算法、尋找合作者、布局生產(chǎn)、布局營銷 …… ?“ 資本掌握話語權” —— “ 知識掌握話語權 ” 的背后。 2023年 3月 22日，奧巴馬政府宣布投資 2億美元拉動大數(shù)據(jù)相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將 ―大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略 ‖上升為國家戰(zhàn)略。 消費變革 ——商家怎么辦？ 我們應該服務的是用戶，而不是消費者！ 一個問題：我能不能知道你要買什么？ 生產(chǎn)變革 ——新長尾模型下的選擇 商家面臨選擇： ?選擇 1—— 做“ 爆款 ” ； ?選擇 2—— 適應消費者的多元需求?！? 傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是 “ 看不起 —— 看不懂 ——看不見 ” ！ 虧聯(lián)網(wǎng)是未來！ 互聯(lián)網(wǎng)是風口，只要找準風口，豬都能飛上天。2023年 4月 8日小米手機的線上米粉節(jié)中（新品發(fā)布會） ?小米官網(wǎng)共接受訂單 226萬單； ?售出 130萬部手機 (含港臺及新加坡 10萬臺 )； ?銷售額超過 15億元； ?配件銷售額超 1億元。 ?相當于王府井百貨 2023三個季度銷量的 ； ?相當于沃爾瑪中國半年銷售額； ?相當于國慶黃金周期間北京 110家重點商企銷售額 ，廣州 9大商場 46倍，成都 9大商場近 116倍。互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透和全民移動互聯(lián)有望在下一個 5年實現(xiàn)。 為什么有人歡喜有人憂？他們的區(qū)別在于有沒有意識到 “互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時代已經(jīng)到來” ！ 網(wǎng)民有多少？ ? 2023年， PC網(wǎng)民的規(guī)模達到 ，增速為 %；移動網(wǎng)民的規(guī)模將在 2023年底達到 5億，增速為%。 – 2023年，雅虎 10億美元就能收購 阿里巴巴 39%的股份 。 ? 新媒體的環(huán)境造就了一個龐大的社交網(wǎng)絡，使得品牌的功能成為載體，文化成為靈魂，品牌的競爭更多也成為了 文化的物競天擇。 反對 反對 反對 小眾文化的亐大密碼 切割分粉絲 出位 人格化傳播 代入感 反傳統(tǒng) 互聯(lián)網(wǎng)時代的情懷密碼 總結 – 要熟悉新媒體傳播的規(guī)律，要了解社會網(wǎng)絡中的傳播路徑。 ? 主流文化似乎永遠坐不穩(wěn)，永遠有人如影隨行和你作對。 ? 被中國幾千年來科層文化馴化的用戶，心中有太多的癢處和痛點，處處都有情懷的密碼，新品牌的機會不小。 一、新媒體時代的網(wǎng)絡化特征 二、文化演進脈絡中的商業(yè)邏輯 三、互聯(lián)網(wǎng)時代的情懷密碼 小眾文化的逆襲可能 1：抓住痛點 主流文化 1 主流文化 2 主流文化 3 痛點 1 痛點 2 痛點 3 痛點 4 痛點 … ? 在工業(yè)經(jīng)濟時代，小眾文化的沖擊可控，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，這種沖擊可能就是不可控的。 ? “ 品褚橙，任平生 ” ， “ 傳橙，傳承” 。 ? 對于自己未來人生模板的投射。 從依賴規(guī)模經(jīng)濟生產(chǎn)去個性產(chǎn)品轉到了依賴范圍經(jīng)濟生產(chǎn)個性產(chǎn)品。 ? 反面：缺乏歷史、一般功能的產(chǎn)品談文化驅動購買，那是讓用戶為低價的購買找一個借口， 高價商品的文化內(nèi)涵 普通商品的文化內(nèi)涵 1 2 3 多元文化產(chǎn)生，人人都有個性需求，且能夠相互影響，文化就成了驅動購買的重要原因。 ? 基礎功能的商品，也需要貴到一定程度，如寶馬、奔馳。 依賴規(guī)模經(jīng)濟的玩法，只要聚集稀缺資源，進行標準化、去個性化的生產(chǎn)就能夠獲利豐厚。 一、新媒體時代的網(wǎng)絡化特征 二、文化演進脈絡中的商業(yè)邏輯 三、互聯(lián)網(wǎng)時代的情懷密碼 工業(yè)經(jīng)濟時代的 B2C邏輯 1 2 3 文化難以轉化為對產(chǎn)品的訴求，或者說，文化共鳴難以驅動購買。 Dr. Leo Moo 對亍社會網(wǎng)絡的兩個誤解 誤解 1 ?這種網(wǎng)絡結構不是單純的 “去中心化 ” ，而是 “ 去單中心化 ” 或 “ 多中心化 ” ； ?中心快速迭代，文化內(nèi)涵決定存亡。 ?成員心態(tài) ——人人一方面尋找自我，另一方面又追逐偶像。 媒體特征 社會結構 （人際結構） 商業(yè)邏輯 舊媒體時代形成社會科層 ? 權威發(fā)聲的時代，觀點傳播自上而下； ? 人人服從上級，變成文化生產(chǎn)線下的標準化產(chǎn)品； ? 主流不倒，反主流的聲音只能影響小眾，無法顛覆主流。 ? 國內(nèi)第一本從商業(yè)模式角度說清楚互聯(lián)網(wǎng)思維的作品； ? 各界專家，各大媒體強烈推薦； ? 2023年 11月上市，首印 6000冊，一個多月即加印。 ? 長期在電視媒體上擔任獨立財經(jīng)評論員 。疊加體驗：用互聯(lián)網(wǎng)思維設計商業(yè)模式 穆勝 博士 北京大學光華管理學院
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1