負(fù)債業(yè)務(wù)知識(shí)講解-文庫吧資料
2025-02-20 18:39本頁面
【正文】 ? （ 1） ? 市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) ? 銀行營銷中市場(chǎng)分析? 銀行營銷環(huán)境：對(duì)環(huán)境營銷及經(jīng)營債效起潛在影響的各種外部因素的總和? 市場(chǎng)細(xì)分? 由分析、計(jì)劃、執(zhí)行、控制等環(huán)節(jié)構(gòu)成系統(tǒng) 系統(tǒng)營銷 70年代 不斷開發(fā)新產(chǎn)品以滿足客戶需要 金創(chuàng)創(chuàng)新 60年代 片面將銀行銷等同于方告，促銷 廣告與促銷 1958－1960 處于賣方市場(chǎng)，不展開活動(dòng) 排斥階段 時(shí)間 ? 銀行營銷與發(fā)展 銀行營銷是不斷發(fā)展概念? 3） ? 理解要點(diǎn)? 1） 通過銷售獲取利潤 目 的 整體營銷 產(chǎn)品 定 點(diǎn) 市場(chǎng) 推 銷 區(qū) 分 ? 三．商業(yè)銀行存款負(fù)債的營銷策略? （一）銀行營銷的含義? 營銷與推銷觀念對(duì)比。? 衡量指標(biāo)：活期存款穩(wěn)定率 =（活期存款最低余額 /活期存款平均余額） *100%? ? 二、 商業(yè)銀行存款的經(jīng)營管理 宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定（實(shí)際存款利率高）? 新技術(shù)在銀行應(yīng)用? 負(fù)債持有市場(chǎng)份額不平衡原因分析：儲(chǔ)蓄存款增幅最大? ? 七、當(dāng)前我國商業(yè)銀行負(fù)債構(gòu)成的特點(diǎn)? 六．商業(yè)銀行的長期借款? 商業(yè)銀行的長期借款一般采用金融債券的形式。? （ 4）歐洲貨幣市場(chǎng)的借款利率由交易雙方依據(jù)倫敦同業(yè)拆借利率具體商定。（ 2）出售價(jià)〈購回價(jià)? 4．特點(diǎn)：無形市場(chǎng)? ? 2.利率協(xié)商確定，按實(shí)際天數(shù)計(jì)算 商業(yè)銀行之間的行為（二級(jí)市場(chǎng)）? ? 概念：銀行將已對(duì)客戶辦理貼現(xiàn)而未到期的票據(jù)轉(zhuǎn)售給銀行同業(yè)融通資金的方式。? 由于央行借出的是基礎(chǔ)貨幣，故有嚴(yán)格的數(shù)量限制和質(zhì)量、期限審查要求? （ 1）年度性借款? （ 2）季節(jié)性借款? （ 3）頭寸借款 ? ：央行向商業(yè)銀行的信用貸款，也為直接貸款。(4)再貼現(xiàn)適用于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家。–(2)流程： 再貼現(xiàn)是中央銀行的一項(xiàng)主要的貨幣政策工具。? 二．向中央銀行的借款 同業(yè)拆借市場(chǎng)在貨幣市場(chǎng)中的核心地位 ? 多余頭寸多余頭寸? ? 4．方式? ? ? （ 1）期限短，利率較低（我國以協(xié)商利率為主）? 頭寸不足銀行? （拆出行） 資金拆借系統(tǒng) ： 指金融機(jī)構(gòu)之間的短期資金融通，主要用于支持日常性資金周轉(zhuǎn)，它是商業(yè)銀行為短期資金余缺、調(diào)劑法定準(zhǔn)備金頭寸而融通資金的重要渠道。商業(yè)銀行的其他負(fù)債業(yè)務(wù) 第二節(jié) ? 四、存款工具的創(chuàng)新? ? 3．儲(chǔ)蓄存款（ Saving? 2．定期存款（ Time? 三、傳統(tǒng)的存款業(yè)務(wù)? 1．活期存款（ Demand活期存款? 定期存款? ? 存款人 企業(yè)存款? 結(jié)算中負(fù)債?
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