廣告文案作品賞析-文庫吧資料
2025-02-20 14:37本頁面
【正文】 ? 標(biāo)題： 美菱冰箱鎖住水分 ? 文案：留住營養(yǎng)與水分保鮮時間延長 50% 食物時間保持長短是冰箱品質(zhì)是否優(yōu)異是重要標(biāo)志。 ? 大多數(shù)受眾在無意識的閱讀中，總是先看標(biāo)題再決定是否閱讀正文。 葛里賓為箭牌襯衫寫的標(biāo)題“ 我的朋友喬 這樣的標(biāo)題中可以寫進廣告信息，但不能過于直接，否則可能削減訴求對象繼續(xù)新聞記者正文的興趣。提問式標(biāo)題可以寫入或者暗示部分信息然后引導(dǎo)訴求對象到正文中做更多了解。 —— 九華山莊房地產(chǎn)廣告標(biāo)題 品“東方之子”，做東方巨人 中國貴州茅臺集團隆重推出新一代濃香型經(jīng)典白酒 —— 東方之子酒。新聞報道式廣告標(biāo)題寫作時，必須具備新聞新穎、快捷、第一時間報道的特征，用新聞報道的方式向消費者發(fā)布新商品或勞務(wù)的訊息。 ２、新聞式標(biāo)題：這類標(biāo)題向受眾明白告訴新近發(fā)生的事件。 這是臺灣地區(qū)一則公益廣告的標(biāo)題，畫面是包著裹尸布的塑料瓶。 范例： （引題）萬科城市花園告訴您 —— （主題）不要把所有的雞蛋都放在同一個籃子里 （副題）購買富有增值潛力的物業(yè)，您明智而深遠的選擇 四）廣告標(biāo)題的創(chuàng)造性手法 １、類比式標(biāo)題：尋找訴求對象司空見慣的事物，與廣告訴求重點做貼切、生動的類比。 １、單一標(biāo)題：一篇文案只寫一個標(biāo)題，可以是一個詞組，也可以是一個獨立的句子。 出現(xiàn)的位置 一般在平面廣告最醒目位置和廣播電視廣告開頭 一般在廣告結(jié)束位置 形態(tài) 視創(chuàng)意具體需要 力求簡短 三）標(biāo)題的形態(tài) 標(biāo)題該寫成啥樣，并無定規(guī)，完全視文案整體的需要而定。 差異 廣告標(biāo)題 廣告語 使用范圍 只在一則具體作品中使用，與廣告具體內(nèi)容密不可分。 二）廣告標(biāo)題與廣告語的差異 廣告標(biāo)題和廣告語在廣告作品中都非常重要，但本質(zhì)完全不同。 ? 企業(yè)或品牌名稱加簡短單句在簡短的單句前加企業(yè)名稱或品牌名稱作為前綴，如“海爾，中國造”、“奇強，中國人奇強”；電視廣告中常加上企業(yè)或品牌名稱作為后綴，如“要做就做最好 —— 步步高！” 三 廣告標(biāo)題 一）廣告標(biāo)題的概念 ? 標(biāo)題是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著的位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。前者如“摩托羅拉尋呼機，隨時隨地傳信息”，不對仗形式“四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中”。如“為了美好的明天”、“讓我們做得更好”、“我能”?；蛘卟捎蒙鷦踊顫姷目谡Z，如“大寶，天天見”；或者采用宣言式表達策略，可以突出企業(yè)的氣魄：“大紅鷹，勝利之鷹！” ２、結(jié)構(gòu)：廣告語可以采取以下幾種簡潔、有力的口號式結(jié)構(gòu)： ? 簡短單句：一個獨立的簡短句子，前后均沒有任何附帶語句。 奇力潔，除垢去銹不費力 （奇力諾多表面清潔劑） —— 性能優(yōu)勢 純天然 —— 江中制藥 （江中集團） —— 材質(zhì)優(yōu)勢 農(nóng)夫山泉有點甜 (養(yǎng)生堂 )—— 產(chǎn)品特點 （２）消費者利益：對于提供鮮明實際利益或心理利益的產(chǎn)品，廣告語可以向訴求對象明確承諾產(chǎn)品獨有的消費利益，提供持續(xù)的消費理由，如節(jié)省金錢、改善不利的狀況、免除威脅、獲得他人認(rèn)同與尊重等等。 ? 廣告語可以傳達的優(yōu)勢包括：產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢、材質(zhì)優(yōu)勢、性能優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、購買便利優(yōu)勢、企業(yè)的服務(wù)優(yōu)勢、歷史優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢等等。如： 讓我們做得更好！ （飛利浦） —— 對消費者的承諾 科技以人為本 （諾基亞） —— 企業(yè)原則 為了更美好的明天 （杜邦） —— 社會承諾 ２、品牌形象 （１）獨特定位： 只溶在口，不溶在手 （ MM巧克力豆） —— 產(chǎn)品差異定位 百事，新一代的選擇 （百事可樂） —— 使用者定位 人頭馬一開，好事自然來 （人頭馬洋酒） —— 消費者心理定位 喝了娃哈哈，吃飯就是香 （娃哈哈奶） —— 利益定 位 給電腦一顆奔騰的“芯”（處理器） —— 技術(shù)定位 （２）品牌個性與觀念 若賦予品牌某種鮮明個性，或品牌代表某種觀念，
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