電視廣告作品賞析的方法-文庫吧資料
2025-01-16 00:31本頁面
【正文】 ? 擴展部分：功效分析、修改建議、播放策略 ? 樣例 – 澤塔 .瓊斯版 VISA卡廣告賞析 （已發(fā)至公郵信箱） 廣告描述的類型 ? 文字描述 ? 廣告腳本 ? 文字＋截圖 ? 廣告文字腳本或分鏡頭腳本＋截圖 廣告描述－廣告作品腳本 提高鑒賞水平和評析能力的方法 ? 先博后精 , 先有廣度后有深度 的方法 。 ? 析 – 創(chuàng)意評論 ? 產(chǎn)品定位、訴求類型、表現(xiàn)形式（展示、夸張、虛構(gòu)、 比較、 情節(jié)、 象征、 音韻等） ? 創(chuàng)意策略和表現(xiàn)手法 – 技巧分析 ? 鏡頭的運用、剪輯技巧、計算機動畫技巧； ? 特殊拍攝手法； ? 歌曲和音樂設(shè)計； ? 如何巧妙地處理圖像、聲音與時間三者的關(guān)系？ How to do? ? 通過各種途徑了解企業(yè)、商品（服務(wù)）特性； ? 反復觀看、嘗試解讀作品對商品的定位、廣告主題、創(chuàng)意、表現(xiàn)形式和制作等。 ? 廣告以其特有的震撼力在企業(yè)與消費者之間架起一座座橋梁。（古井貢酒） ? 相知滿天下 ,相逢共舉杯。（義酒） ? 悠悠歲月，醇情依舊。（枝江酒） ? 喝杯青酒，交個朋友 。 ? 而外國酒類產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意則頗具個性，幾乎每條廣告都大相徑庭。 ? 中國廣告反映了人們的一種群體的共性觀念：強調(diào)整體，非常重視家庭與親情； ? 西方廣告則反映了他們以自我為中心的文化，強調(diào)個體的獨立和主體作用，重個性的張揚。 中西方文化差異 ? 中國傳統(tǒng)文化博大精深，源遠流長， 傳統(tǒng)文化價值觀念 在電視廣告中的滲透改變了電視廣告單純的經(jīng)濟社會產(chǎn)物的角色，無論是妻子丈夫，子女父母，都在親情上做文章。 ? 作為銷售工具，幽默也是各有利弊。 – 美容產(chǎn)品和汽車產(chǎn)品的市場雖大，但幾乎比任何其他行業(yè)都更嚴肅，因為人類健康和安全不是一個開玩笑之事。相比那些情感宣泄的搞笑鬧劇來說，幽默的手法更為含蓄。英國電視廣告的幽默便是以一種看似不在賣東西的方式，達到銷售的目的。 ? 德國 一類的重工業(yè)國家，由于崇尚工程的傳統(tǒng)，人們可以直接了當?shù)卣務(wù)摦a(chǎn)品質(zhì)量和營銷 。 ? 作家兼?zhèn)鞑W者保羅 ? 在 表達多樣的情緒 方面， 美國 等其他國家更為開放。 ? 廣告中的幽默盛行是英國民族文化中 壓抑的情感反應(yīng) 。 ? 荷蘭和德國的同類啤酒廣告只分別占三成和一成。因此幽默的廣告 最容易 給人們 灌輸品牌意識 。 Why? ? 生理學的研究結(jié)果表明，大笑或微笑時，壓縮的血管使更多的血液被擠入大腦，從而使大腦分泌內(nèi)啡太，產(chǎn)生良好情緒，使 受眾心情舒暢 ，從而讓人們從一個 更積極的角度 來看待產(chǎn)品?！? 幽默訴求廣告（ appeals to humor） ? 電視廣告的諸多類型中， 幽默訴求廣告（ appeals to humor）是最受歡迎的類型。不同群體的人笑成一片，這是在 分享 共同的 價值觀 。 ? 以幽默訴求廣告為例，來了解體會一下不同國家和地區(qū)之間的文化差異 11頻道，帶你進入第一現(xiàn)場。 ? 唯美主義是片面的，以功效為主導的美才是正確的創(chuàng)意思路 賞－電視廣告的文化之美 ? 中國傳統(tǒng)文化 在一定社會歷史時期所到達的 文化高度 和所拓展的 文化廣度 ，同時又作為民族文化心理的厚重 積淀 。 美的形態(tài)分類： 優(yōu)美與柔和，崇高與偉大，創(chuàng)傷與悲慘，幽默與快樂，荒誕與怪異等。音畫一體的特征賦予了藝術(shù)表現(xiàn)更大的空間 電視廣告的藝術(shù)審美
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