廣告設(shè)計作品賞析-文庫吧資料
2025-01-17 04:35本頁面
【正文】 ，在思考的起點上舍去一切繁瑣的信號 。 1．簡單是一種智慧 簡單思維實際上是一種智慧，這種智慧需要邏輯和知識，卻又超越邏輯和知識。這就像古代一著名的開鎖匠，因罪被皇帝關(guān)在牢里，花了 30年時間試圖打開牢門的鎖，最后都無功而返， 30年之后牢獄結(jié)束放他出來時，竟被告知這把鎖一直是開著的。 1．簡單是一種智慧 2．簡練就是豐富 less is more 當(dāng)我們解決某一難題的時候，很容易 一開始就將問題想得特別復(fù)雜 。 一切創(chuàng)造的起點也是簡單的。他有一個堅定不移的思想：科學(xué)邏輯上的簡單性，是這種理論的正確性的重要標(biāo)志。 設(shè)計者應(yīng)當(dāng)懷有一種對現(xiàn)實自然物的深刻尊重，每一個自然物體都具有天賦的神圣性，當(dāng)電腦可以輕易地將現(xiàn)實自然變形、改造和打扮的當(dāng)今時代，重新還原人類與自然的純樸關(guān)系， 盡可能順應(yīng)自然物的原始走向和脈絡(luò) ，是每一個有思想的設(shè)計人值得考慮的問題。 c、 對原始的自然信號進(jìn)行意義加工 兩個相互敵視的昆蟲正準(zhǔn)備一場生死大戰(zhàn)，千鈞一發(fā)之際，一滴碩大的樹脂凌空而降，正巧將它們凝固住了，億萬年后一顆晶瑩剔透的琥珀見證了這場即將發(fā)生的戰(zhàn)爭。 上帝能給出的元素已經(jīng)全給了，剩下的就是 對元素的重新結(jié)構(gòu)、詮釋和發(fā)現(xiàn) ，這才是人的工作。 3 、在我們熟悉的表象下面可能藏著一個陌生卻又令人驚喜的意義世界。 這種創(chuàng)造的前提是： 1 、我們身邊的一切物象和視覺信號都有它特定的意義。 1 廣告學(xué) :揭示如何成功進(jìn)行廣告的規(guī)律和方法 a、 對誰廣告 :知己知彼 ,促進(jìn)銷售 b、 廣告什么 :尋找賣點 ,確定主題 c、 怎么廣告 :廣告創(chuàng)意 ,藝術(shù)表現(xiàn) d、 廣告 時間 :先入為主 ,時間頻率 e、 廣告管理 :科學(xué)管理 ,完善制度 廣告的分類 a、 按媒體分 :電視廣告 \報紙廣告 \印刷品廣告 \網(wǎng)絡(luò)廣告 \彩信廣告 b、 按傳播范圍分 :國際性廣告 \國家性廣告 \地區(qū)性廣告 \個人性廣告 c、 按廣告內(nèi)容分 :商品廣告 \企業(yè)廣告 \服務(wù)廣告 \觀念廣告 廣告的作用 a、促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 b、影響企業(yè)的生存和發(fā)展 c、幫助消費(fèi)者獲得商品信息 d、改變和影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)和行為 e、促進(jìn)大眾媒體 \文學(xué) \藝術(shù)的發(fā)展 f、美化環(huán)境 ,豐富生活 1 影響廣告發(fā)展的因素 a、市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是最根本因素 b、消費(fèi)的發(fā)展是重要因素 c、企業(yè)組織形式的發(fā)展 d、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展 三、廣告媒體研究 何謂廣告媒體 廣告媒體研究的主要內(nèi)容 現(xiàn)代主要媒體 戶外廣告媒體和其他 媒體策略 何謂廣告媒體 a、 media（媒體）是 medium的復(fù)數(shù)，指中間的、手段或工具 b、廣告媒體是借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具 凡是能刊載廣告作品，并實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間聯(lián)系的物質(zhì)均是廣告媒體 c、有朝一日，一切能被看到＼聽到的東西，都將成為廣告媒體 廣告媒體研究的主要內(nèi)容 a、 媒體的傳播范圍與對象 媒體的優(yōu)劣不取決于媒體本身，而是要把廣告預(yù)備達(dá)到的目標(biāo)與媒體特點進(jìn)行比較．適合的才是最好的 b、 媒體被收聽＼收看的情況 反復(fù)性＼注意率＼傳閱性＼保存性＼吸引力 c、媒體的費(fèi)用 絕對費(fèi)用 ：使用媒體的費(fèi)用總額 相對費(fèi)用 ：向每千人傳播廣告信息所支付的費(fèi)用，又稱千人成本 CPM（ costperthousand) 現(xiàn)代主要媒體 a、報紙 傳閱性好，便攜性好，說明性佳 b、雜志 確實閱讀率高，反復(fù)閱讀率高，但出版周期長，不適合時機(jī)性廣告 c、廣播 只限于聲音，傳播速度快，時間靈活，應(yīng)充分利用語言藝術(shù)和音樂藝術(shù)來強(qiáng)化廣告主題 d、電視 同時訴諸視覺和聽覺，吸引力強(qiáng)，但畫面和聲音消失快，一般廣告容易被忽略 e、其它 網(wǎng)絡(luò)＼手機(jī)＼ ….. 戶外廣告媒體和其他 a、銷售現(xiàn)場廣告媒體（ＰＯＰ） 櫥窗＼商品陳列＼現(xiàn)場演示＼卡通和燈箱等 b、非銷售現(xiàn)場廣告媒體 路牌＼招貼＼交通工具＼霓虹燈＼建筑物＼氣球和標(biāo)語等 郵寄廣告媒體 a、直接銷售商品的媒體 附有商品說明與介紹的訂單＼新產(chǎn)品郵購說明＼獎購券，購物券 b、間接銷售商品的媒體 商品目錄＼產(chǎn)品樣本＼廣告信和傳單＼紀(jì)念品＼其他 媒體策略 根據(jù)廣告目標(biāo)選擇最佳的媒體與媒體組合，用盡可能少的廣告費(fèi)用實現(xiàn)廣告目標(biāo) a、使用什么媒體或同時用什么媒體進(jìn)行組合 b、每種媒體使用多少次 c、每種媒體應(yīng)花多少錢 d、在一年中哪些時期使用哪種媒體 e、對本地媒體
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