廣告設計作品賞析-文庫吧資料
2025-01-17 04:35本頁面
【正文】 ，在思考的起點上舍去一切繁瑣的信號 。 1．簡單是一種智慧 簡單思維實際上是一種智慧，這種智慧需要邏輯和知識，卻又超越邏輯和知識。這就像古代一著名的開鎖匠，因罪被皇帝關在牢里，花了 30年時間試圖打開牢門的鎖，最后都無功而返， 30年之后牢獄結束放他出來時，竟被告知這把鎖一直是開著的。 1．簡單是一種智慧 2．簡練就是豐富 less is more 當我們解決某一難題的時候，很容易 一開始就將問題想得特別復雜 。 一切創(chuàng)造的起點也是簡單的。他有一個堅定不移的思想：科學邏輯上的簡單性，是這種理論的正確性的重要標志。 設計者應當懷有一種對現(xiàn)實自然物的深刻尊重，每一個自然物體都具有天賦的神圣性，當電腦可以輕易地將現(xiàn)實自然變形、改造和打扮的當今時代，重新還原人類與自然的純樸關系， 盡可能順應自然物的原始走向和脈絡 ，是每一個有思想的設計人值得考慮的問題。 c、 對原始的自然信號進行意義加工 兩個相互敵視的昆蟲正準備一場生死大戰(zhàn)，千鈞一發(fā)之際，一滴碩大的樹脂凌空而降，正巧將它們凝固住了，億萬年后一顆晶瑩剔透的琥珀見證了這場即將發(fā)生的戰(zhàn)爭。 上帝能給出的元素已經全給了，剩下的就是 對元素的重新結構、詮釋和發(fā)現(xiàn) ，這才是人的工作。 3 、在我們熟悉的表象下面可能藏著一個陌生卻又令人驚喜的意義世界。 這種創(chuàng)造的前提是： 1 、我們身邊的一切物象和視覺信號都有它特定的意義。 1 廣告學 :揭示如何成功進行廣告的規(guī)律和方法 a、 對誰廣告 :知己知彼 ,促進銷售 b、 廣告什么 :尋找賣點 ,確定主題 c、 怎么廣告 :廣告創(chuàng)意 ,藝術表現(xiàn) d、 廣告 時間 :先入為主 ,時間頻率 e、 廣告管理 :科學管理 ,完善制度 廣告的分類 a、 按媒體分 :電視廣告 \報紙廣告 \印刷品廣告 \網絡廣告 \彩信廣告 b、 按傳播范圍分 :國際性廣告 \國家性廣告 \地區(qū)性廣告 \個人性廣告 c、 按廣告內容分 :商品廣告 \企業(yè)廣告 \服務廣告 \觀念廣告 廣告的作用 a、促進市場經濟的發(fā)展 b、影響企業(yè)的生存和發(fā)展 c、幫助消費者獲得商品信息 d、改變和影響消費結構和行為 e、促進大眾媒體 \文學 \藝術的發(fā)展 f、美化環(huán)境 ,豐富生活 1 影響廣告發(fā)展的因素 a、市場經濟的發(fā)展是最根本因素 b、消費的發(fā)展是重要因素 c、企業(yè)組織形式的發(fā)展 d、科學技術的發(fā)展 三、廣告媒體研究 何謂廣告媒體 廣告媒體研究的主要內容 現(xiàn)代主要媒體 戶外廣告媒體和其他 媒體策略 何謂廣告媒體 a、 media（媒體）是 medium的復數(shù)，指中間的、手段或工具 b、廣告媒體是借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間聯(lián)系的物質或工具 凡是能刊載廣告作品，并實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間聯(lián)系的物質均是廣告媒體 c、有朝一日，一切能被看到＼聽到的東西，都將成為廣告媒體 廣告媒體研究的主要內容 a、 媒體的傳播范圍與對象 媒體的優(yōu)劣不取決于媒體本身，而是要把廣告預備達到的目標與媒體特點進行比較．適合的才是最好的 b、 媒體被收聽＼收看的情況 反復性＼注意率＼傳閱性＼保存性＼吸引力 c、媒體的費用 絕對費用 ：使用媒體的費用總額 相對費用 ：向每千人傳播廣告信息所支付的費用，又稱千人成本 CPM（ costperthousand) 現(xiàn)代主要媒體 a、報紙 傳閱性好，便攜性好，說明性佳 b、雜志 確實閱讀率高，反復閱讀率高，但出版周期長，不適合時機性廣告 c、廣播 只限于聲音，傳播速度快，時間靈活，應充分利用語言藝術和音樂藝術來強化廣告主題 d、電視 同時訴諸視覺和聽覺，吸引力強，但畫面和聲音消失快，一般廣告容易被忽略 e、其它 網絡＼手機＼ ….. 戶外廣告媒體和其他 a、銷售現(xiàn)場廣告媒體（ＰＯＰ） 櫥窗＼商品陳列＼現(xiàn)場演示＼卡通和燈箱等 b、非銷售現(xiàn)場廣告媒體 路牌＼招貼＼交通工具＼霓虹燈＼建筑物＼氣球和標語等 郵寄廣告媒體 a、直接銷售商品的媒體 附有商品說明與介紹的訂單＼新產品郵購說明＼獎購券，購物券 b、間接銷售商品的媒體 商品目錄＼產品樣本＼廣告信和傳單＼紀念品＼其他 媒體策略 根據廣告目標選擇最佳的媒體與媒體組合，用盡可能少的廣告費用實現(xiàn)廣告目標 a、使用什么媒體或同時用什么媒體進行組合 b、每種媒體使用多少次 c、每種媒體應花多少錢 d、在一年中哪些時期使用哪種媒體 e、對本地媒體
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