某廣告推廣策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-02-20 11:52本頁(yè)面
【正文】 雜志： 新周刊、南方航空、新現(xiàn)代畫報(bào) ? ? 戶外： 附近周邊地區(qū)的路邊候車亭、天橋護(hù)欄及路牌廣告 ? DM派送廣告：目標(biāo)區(qū)域（天河區(qū)、東山區(qū)） ? 網(wǎng)絡(luò)廣告： 在目標(biāo)消費(fèi)群上網(wǎng)較多的上發(fā)布網(wǎng)頁(yè)廣告，針對(duì)目標(biāo)群集中宣傳。 媒介策略 : – 開盤前兩周 ， 運(yùn)用報(bào)紙媒體進(jìn)行新聞性質(zhì)的軟文炒作 ， 導(dǎo)入品牌概念； – 開盤階段， 運(yùn)用各媒體組合，全面進(jìn)行廣告宣傳，其中以報(bào)紙為主媒體，電視、電臺(tái)、戶外及雜志為輔媒體進(jìn)行立體宣傳，以達(dá)到迅速提升樓盤知名度及促進(jìn)銷售的目的。 這樣的成本最低 ， 效果更好 。 –時(shí)間：清盤期 （ 此時(shí)的樓價(jià)已經(jīng)比展銷初期上升了許多 ， 與其壓價(jià)清盤 ， 不如出師有名地吸引買家 ） –形式： 網(wǎng)絡(luò)廣告回信和 DM回執(zhí)抽獎(jiǎng) 。 同時(shí) ， 所有在此期間的買家更有獨(dú)立抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì) 。 促銷活動(dòng) 抽獎(jiǎng)活動(dòng) 遠(yuǎn)洋旅游 。 形式：邀請(qǐng)網(wǎng)民網(wǎng)上填寫問(wèn)卷 ， 題目為：“ 珠江新城有白領(lǐng)的家嗎 ？ ” 在點(diǎn)擊提交時(shí) ，出現(xiàn)獎(jiǎng)品名稱和 “ 珠江新城白領(lǐng)的家 — 遠(yuǎn)洋明珠大廈 ” 的廣告網(wǎng)頁(yè) 。 促銷活動(dòng) 網(wǎng)上投票活動(dòng) 我的驛站 。 –目的： 引起注意 。 ? 手段： 通過(guò)有名目的價(jià)格優(yōu)惠以及公關(guān)活動(dòng)吸引購(gòu)買者 。 ? 手段： 間歇性的促銷活動(dòng)和銷售信息 。 ? 手段： 通過(guò)大量的廣告攻勢(shì) ， 以及有吸引力的促銷活動(dòng) ， 實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 。 ? 手段： 通過(guò)促銷活動(dòng) 、 軟性文章等手段 ， 讓我們的目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注 。 ?在所有的廣告表現(xiàn)中始終維持同一個(gè)調(diào)性與表情。 l有優(yōu)越感。 l有品味。 l住在遠(yuǎn)洋明珠大廈 ， 方便自己的工作和日?；顒?dòng) 。 廣告語(yǔ) “我的生活方式 我掌握” 五、廣告表現(xiàn)策略 1）訴求點(diǎn)： l遠(yuǎn)洋明珠大廈總價(jià)低 ， 容易輕松承擔(dān) 。（ 不會(huì)增加自己的壓力 ， 利于創(chuàng)業(yè) ） ?方便自己的工作和日常活動(dòng) 。 對(duì)于城市商務(wù)精英來(lái)說(shuō)，我們說(shuō)服的重點(diǎn)： ?遠(yuǎn)洋明珠大廈位于廣州新城市中心 —珠江新城 ， 符合自己的身份地位 。 當(dāng)事業(yè)成功時(shí)他們會(huì)得到更大的 ， 更豪華的居所 ， 況且他們多為單身或未有小孩 ， 并且家長(zhǎng)不同住者 。 即使打的也容易承擔(dān)的距離 。 ? 一個(gè)在活動(dòng)范圍內(nèi) ， 方便到達(dá)的地方 。 ） 對(duì)他們來(lái)說(shuō)，住房是？ ? 不應(yīng)該把自己所有資金都困在里面 。 （ 所以他們中的一些人住在麗江花園 。 ? 一個(gè)會(huì)令自己丟臉的地方 。 對(duì)他們來(lái)說(shuō)，住房是？ ? 一個(gè)既是家又是辦公室的地方 。 ? 個(gè)性 （ 正面 ） ：思維靈活 、 善于分析 、 追求獨(dú)力 、 見多識(shí)廣 、 上進(jìn)心： ? 個(gè)性 （ 負(fù)面 ） ：危機(jī)感及壓力大 、 優(yōu)越感 、面子及架子 。夜生活比較繁忙。 同時(shí)因?yàn)槭峭鈦?lái)者 ， 他們沒(méi)有家長(zhǎng)意見的左右 。 ? 本土文化：他們多為外來(lái)者 ， 不接受本土人文 。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1