某廣告推廣策劃方案(完整版)
【正文】 ?誰(shuí)最有可能成為我們的消費(fèi)者？ 城市商務(wù)精英 ?年齡： 25—35歲，月收入在 6000元以上。 l 面對(duì)江景 ， 周邊綠化好 ， 景觀怡人 。 珠江新城的負(fù)面印象： l目前環(huán)境差。 ?l 規(guī)劃完美，是到目前為止，廣州最具氣派的規(guī)劃。 l小開(kāi)間 ， 以中小戶型為主 ， 總價(jià)低 。 其他主要珠江新城樓盤的情況 新大廈： – 醉人江景時(shí)刻擁有 – 世界級(jí)名師設(shè)計(jì) ， 放在香港也是豪宅 – 均價(jià) 9000元 /平方 名門大廈： 擁有尊貴空中花園豪華會(huì)所、首創(chuàng)全幢中空復(fù)式單位、 獲廣州是 99年最受歡迎樓盤。 ? 本土文化：他們多為外來(lái)者 ， 不接受本土人文 。 對(duì)他們來(lái)說(shuō)，住房是？ ? 一個(gè)既是家又是辦公室的地方 。 ? 一個(gè)在活動(dòng)范圍內(nèi) ， 方便到達(dá)的地方 。（ 不會(huì)增加自己的壓力 ， 利于創(chuàng)業(yè) ） ?方便自己的工作和日?；顒?dòng) 。 l有優(yōu)越感。 ? 手段： 間歇性的促銷活動(dòng)和銷售信息 。 形式：邀請(qǐng)網(wǎng)民網(wǎng)上填寫(xiě)問(wèn)卷 ， 題目為：“ 珠江新城有白領(lǐng)的家嗎 ？ ” 在點(diǎn)擊提交時(shí) ，出現(xiàn)獎(jiǎng)品名稱和 “ 珠江新城白領(lǐng)的家 — 遠(yuǎn)洋明珠大廈 ” 的廣告網(wǎng)頁(yè) 。 這樣的成本最低 ， 效果更好 。 3）報(bào)紙廣告 ? 羊城晚報(bào) 、 新快報(bào) 、 廣州日?qǐng)?bào)是最佳的報(bào)紙媒體選擇 。 此外高雅有品位的設(shè)計(jì)容易讓他們接受 。投放 12天 ， 平均每天每臺(tái) ,GRPS約 2400；能夠保證 60%以上的品牌認(rèn)知度 。 :27:1702:27:17March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :27:1702:27Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 7日星期二 2時(shí) 27分 17秒 02:27:177 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :27:1702:27Mar237Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :27:1702:27:17March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 九、宣傳品設(shè)計(jì)制作建議： ? 1） 前期拍攝影視廣告 ， 并刻錄成光盤或 VCD； ? 2） 從新大廈開(kāi)始的指引路牌； ? 3） DM； 設(shè)計(jì)成小冊(cè) ， 設(shè)計(jì)內(nèi)容包括遠(yuǎn)洋明珠介紹 、 城市精英理念 、 全國(guó)郵政編碼 、 全國(guó)電話區(qū)號(hào) 、 記事條等 ? 4） 其他宣傳品：彩旗 、 條幅 、 拱門 、 展牌 、銷控表 、 單張 、 光盤包裝 、 價(jià)格表 、 認(rèn)購(gòu)須知等 。 網(wǎng)絡(luò)廣告是有接觸率并能夠符合調(diào)性的媒體 。 ? 版面應(yīng)以半版為主 ， 既大氣又有沖擊力 。 媒介策略 : – 開(kāi)盤前兩周 ， 運(yùn)用報(bào)紙媒體進(jìn)行新聞性質(zhì)的軟文炒作 ， 導(dǎo)入品牌概念； – 開(kāi)盤階段， 運(yùn)用各媒體組合，全面進(jìn)行廣告宣傳，其中以報(bào)紙為主媒體，電視、電臺(tái)
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