【正文】 模經(jīng)濟(jì)。 第 5章 62 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 寡頭市場(chǎng)產(chǎn)生的原因 ? 一是由于市場(chǎng)規(guī)模較小，只能容納下幾家廠商。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 政府的產(chǎn)業(yè)政策所致（廠商數(shù)目較穩(wěn)定）。 ? 存在進(jìn)入的障礙，其它廠商無法順利進(jìn)入。 ? 產(chǎn)品差別可有可無。 微觀 ?寡頭之間的產(chǎn)品 ?有同質(zhì)的，如鋼鐵、水泥、石油、有色金屬、塑料等行業(yè)； ?也有差別，如汽車、飛機(jī)、家電、運(yùn)輸、電信服務(wù)業(yè)等。 第 5章 60 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 三、寡頭市場(chǎng) oligopoly market ? （壟斷）市場(chǎng)： 少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的市場(chǎng)組織。 第 5章 59 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 三個(gè)市場(chǎng)比較： 完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 完全壟斷 價(jià)格 ONON’ ON” 產(chǎn)量 OMOM’ OM” AR’=P’ LAC MR’ E O LMC AR=MR=P E’ E” AR”=P” MR” Q P M M’ M” N N’ N” 綠色：完全競(jìng)爭(zhēng) 藍(lán)色：壟斷競(jìng)爭(zhēng) 紅色：完全壟斷 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)影響對(duì)每一個(gè)廠商產(chǎn)品的需求曲線，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)影響廠商的成本。一體化渠道 ? 促銷方式競(jìng)爭(zhēng)。廠商通過提高產(chǎn)品的質(zhì)量，改進(jìn)產(chǎn)品的性能，改變產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、裝潢， ? 渠道競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是廠商通過壓低價(jià)格爭(zhēng)奪市場(chǎng)。 原因是不存在價(jià)格與產(chǎn)量之間的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系 。 微觀 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與理想的產(chǎn)量 SACp QA QB QC C B A O Q P SACm LAC dp dm PC PB PA 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè) 在長(zhǎng)期平均成本LAC最低點(diǎn)上的產(chǎn)量稱作為理想產(chǎn)量，如下圖中的 QC點(diǎn) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè) 在長(zhǎng)期平均成本LAC上的產(chǎn)量稱作為實(shí)際產(chǎn)量，如圖中的 QA點(diǎn)。多余生產(chǎn)能力實(shí)際表示兩種市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下資源配置效率的差異。 微觀 微觀 在長(zhǎng)期均衡點(diǎn) E2可以看出 ， 廠商的超額利潤(rùn)消失 。 ? 2） 、 新廠商加入 ， 需求不變 ， 供應(yīng)增加 ， 廠商的 D曲線與 d曲線都過程左下降 ， 引發(fā)價(jià)格下降 ， 廠商振蕩 ， 一直持續(xù)到不再有新廠商加入 、 生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的每個(gè)廠商的利潤(rùn)為零為止 。 I E1 微觀 ? 1） 、 短期內(nèi)廠商在 I點(diǎn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) ， 均衡點(diǎn)為 E1， 對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量點(diǎn)為 Q1， 由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)引發(fā) SAC位置低 ， AR＞ SAC，廠商有超額利潤(rùn) 。 第 5章 54 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商的長(zhǎng)期均衡 P1 Q1 SMC1 SAC1 LMC LAC MR D Q O P d（ AR） 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 53 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 （二）均衡條件 ? 從以上的討論我們可以看到： ? 在短期內(nèi) ， 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下通過對(duì)產(chǎn)量進(jìn)而對(duì)價(jià)格的同時(shí)調(diào)整 ， 來實(shí)現(xiàn)均衡的 。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量點(diǎn)為 ，價(jià)格為 P，均衡點(diǎn)為 E。 E1 P1 Q1 B 微觀 A （一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡過程 C點(diǎn)仍不符合 MR2=SMC原則，該廠商決定按 MR2=SMC原則再將生產(chǎn)點(diǎn)由 C點(diǎn)沿著 d2需求曲線調(diào)整到均衡點(diǎn) E2所對(duì)應(yīng)的 F點(diǎn)，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量點(diǎn)為 Q3；價(jià)格降到 P2， 其它廠商再度跟進(jìn)，同步將生產(chǎn)量定為 Q3，將價(jià)格降到 P2，結(jié)果使代表性企業(yè)的經(jīng)營(yíng)位置由 C點(diǎn)沿 D曲線移到 G點(diǎn)。 C 第 5章 51 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 MR2 d2 MR1 SMC SAC d1 D G Q2 Q O P F P2 Q3 Q O P SMC SAC MR d（ AR） D E H P Q E2 對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量點(diǎn)為 Q2； 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) A （一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡過程 假定代表性企業(yè)最初在 d1曲線和曲線 D的交點(diǎn) A點(diǎn)上進(jìn)行生產(chǎn)； A點(diǎn)不符合 MR1=SMC原則，該廠商決定按 MR1=SMC原則，將生產(chǎn)由 A點(diǎn)沿著d1需求曲線調(diào)整到均衡點(diǎn) E1所對(duì)應(yīng)的 B點(diǎn)，將產(chǎn)量增加為 Q1，價(jià)格隨即降為 P1，這一產(chǎn)量點(diǎn)有可能使企業(yè)獲利最大化。 C 微觀 第 5章 49 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 當(dāng)主觀需求曲線與客觀需求曲線的交點(diǎn)同 MR曲線（與主觀需求曲線相對(duì)應(yīng)）與 SMC曲線的交點(diǎn)位于同一產(chǎn)量水平時(shí)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商就達(dá)到短期均衡。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) ?廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個(gè)重要原因。 微觀 一定的價(jià)格變動(dòng)會(huì)引起更多的需求量的變動(dòng)，故主觀需求曲線比較平坦。于是該廠商的銷售量會(huì)大幅度增加。 微觀 ?由于 d需求曲線表示單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商單獨(dú)改變價(jià)格時(shí)所預(yù)期的產(chǎn)量， D需求曲線表示每個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在每一市場(chǎng)價(jià)格水平所實(shí)際面臨的市場(chǎng)需求產(chǎn)量，所以， d 需求曲線和 D需求曲線相交意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求相等狀態(tài)； ? 當(dāng)所有廠商同樣調(diào)整價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè) d曲線沿著 D曲線上下移動(dòng)。 微觀 ?連結(jié) A、 B、 C三點(diǎn)的曲線 D即是客觀需求曲線 。 P A B C D d2 d3 d1 O 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線 ?當(dāng)廠商意識(shí)到這點(diǎn)，調(diào)整主觀需求曲線，改為通過 B點(diǎn)的 d2。 ?價(jià)格下調(diào)： P1→ P2 ?d1：廠商預(yù)期銷售量提高至 Q2。 微觀 ?一廠商降價(jià)： ?如果其它廠商不降價(jià)，則該廠商的需求量上升多； ?如其它廠商也采取降價(jià)措施，則該廠商的需求量不會(huì)增加很多。 ?存在著另外一條需求曲線，為客觀需求曲線。 ?斜率較小，稱為主觀需求曲線。 微觀 因此，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，廠商均衡不是同行業(yè)均衡相對(duì)，而是同生產(chǎn)集團(tuán)均衡相對(duì)。于是可以在產(chǎn)品集團(tuán)內(nèi)任選一個(gè)廠商作為 典型廠商 ，分析其均衡情況。 ? 為了克服上述局限性，經(jīng)濟(jì)學(xué)家便提出了 生產(chǎn)集團(tuán) 這個(gè)概念。為了了解行業(yè)的均衡情況，只有逐個(gè)分析各廠商的均衡情況。 微觀 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線 ?相對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)廠商而言要更陡一些，即更缺乏彈性； ?相對(duì)于壟斷廠商來講需求曲線要更緩，即更富有彈性。 ? 企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)再進(jìn)行調(diào)價(jià)。 第 5章 42 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特點(diǎn) ?既有壟斷，產(chǎn)品存在差別； ?某個(gè)企業(yè)先自行定價(jià)。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。 微觀 ?（ 2）存在較多的廠商。 ?是同類但不同質(zhì)的市場(chǎng)。 第 5章 40 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) Monopolistic Competition Market ?：是一種既壟斷又競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全壟斷和又不是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 控制壟斷企業(yè)的規(guī)模。 即對(duì)高收入者制定高價(jià) ， 低收入者制定低價(jià) 。 廠商的利潤(rùn)為零 。 ? 平均成本定價(jià)法 。 ? 邊際成本定價(jià)法 。 第 5章 39 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 對(duì)于自然壟斷企業(yè)的政府管制 ? 壟斷往往導(dǎo)致效率低下 、 腐敗與不公平 。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) ? （ 3）成本弱增性（ subadditivity）。追加生產(chǎn)新產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)進(jìn)行聯(lián)合生產(chǎn)要比單獨(dú)生產(chǎn)的成本低，即范圍經(jīng)濟(jì)效益。不同規(guī)模，規(guī)模最大企業(yè)的平均成本較低，定較低的價(jià)格；其他企業(yè)就會(huì)出現(xiàn)虧損而退出，由此必然形成壟斷。 微觀 大規(guī)模固定資本投資，使用時(shí)間長(zhǎng)，折舊時(shí)間長(zhǎng)，專用性比較強(qiáng)，“沉淀性”很大。企業(yè)會(huì)極力擴(kuò)大規(guī)模，為新企業(yè)的進(jìn)入增加困難。 ?自然壟斷涉及資源的集中條件。 ?如果自由競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果造成由單一廠商生產(chǎn)，則該行業(yè)可以算是個(gè)自由壟斷行業(yè)。 微觀 ?壟斷存在凈損失 ESR 。 ?損失三角形 ESK，是以完全競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格出售 (Qe— Qm) 產(chǎn)量時(shí)原本可獲得的額外利潤(rùn)。 ?完全壟斷導(dǎo)致消費(fèi)者剩余損失，為 PeSRPm。 微觀 ? 在對(duì)壟斷廠商進(jìn)行拆分前，必須考慮到資源轉(zhuǎn)移這一重新配置的影響。 ? 需要注意的是，雖然壟斷存在凈損失，但并不意味著將一個(gè)壟斷廠商拆散，以增加產(chǎn)量將符合社會(huì)利益。 ?（ 2） 價(jià)格較高但產(chǎn)量較低。 第 5章 35 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 ?（ 1） 資源的利用效率較低。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) ?如對(duì)兩需求是正相關(guān)的，則捆綁銷售不會(huì)給廠商帶來額外的收益。 ? 捆綁銷售：指廠商要求客戶購(gòu)買其某種商產(chǎn)品的同時(shí)，也必須購(gòu)其另一種產(chǎn)品。 微觀 ?如出租車的起步價(jià)和所走路程的價(jià)格， ?手機(jī)的月租費(fèi)和話費(fèi)等。 ?壟斷廠商面臨如何確定進(jìn)入費(fèi)（用 T表示）和使用費(fèi)（用 P表示）的問題。目的也是為了攫取消費(fèi)者剩余。 ? 壟斷廠商要求消費(fèi)者先付費(fèi)以獲得商品的購(gòu)買權(quán)，然后再要求為每一單位該商品支付額外的費(fèi)用。 第 5章 33 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 （ 2）兩部收費(fèi)。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 并從中多賺了錢。但低收入的家庭到麥當(dāng)勞用餐彈性高，他們更可能剪下折扣券，因?yàn)樗闹Ц兑庠傅停瑢?duì)折扣券的價(jià)格優(yōu)惠比較敏感。富裕而繁忙的高收入階層到麥當(dāng)勞用餐彈性低，對(duì)折扣券的價(jià)格優(yōu)惠不敏感，不可能花時(shí)間剪下折扣券并保存隨時(shí)帶在身上，以備下次就餐時(shí)用。麥當(dāng)勞公司知道并不是所有的顧客都愿意花時(shí)間將折扣券剪下來保存，并在下次就餐時(shí)帶來。他們對(duì)來麥當(dāng)勞就餐顧客發(fā)放麥當(dāng)勞產(chǎn)品的宣傳品，并在宣傳品上印制折扣券。 微觀 微觀 ?如同一種產(chǎn)品， ?國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格不一樣， ?黃金時(shí)間和非黃金的廣告費(fèi)不一樣等。 ? 三級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)上或?qū)Σ煌南M(fèi)者群體收取不同的價(jià)格。 微觀 ?適用于那些容易度量和記錄的勞務(wù)，如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售。 ?陰影部分面積屬消費(fèi)者剩余的一部分，在二級(jí)價(jià)格歧視下，廠商將這部分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤(rùn)。 ?二級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費(fèi)者及其 購(gòu)買量 確定的價(jià)格。 微觀 ? 如果廠商已知消費(fèi)者的需求曲線，即已知消費(fèi)者對(duì)每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價(jià)格，廠商就可以按此價(jià)格逐個(gè)制定商品價(jià)格。 ? 為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價(jià)格。 微觀 ?被分隔開的多個(gè)市場(chǎng)上需求彈性不同。 ?（ 1）價(jià)格歧視：同一廠商在同一時(shí)間對(duì)同一產(chǎn)品向不同的購(gòu)買者索取不同的價(jià)格。 微觀 這一結(jié)論可推廣到帶有不同程度壟斷因素的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中。 第 5章 26 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 ? 如果需求曲線發(fā)生變動(dòng)，由于 邊際收益曲線與需求曲線之間的關(guān)系 ，均衡點(diǎn)也相應(yīng)的發(fā)生變動(dòng)，有可能出現(xiàn)同一均衡價(jià)格對(duì)應(yīng)不同的均衡產(chǎn)量（前面是同一均衡產(chǎn)量對(duì)應(yīng)不同的均衡價(jià)格）的現(xiàn)象； ? 也有可能出現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)格上升，供給量不變甚至反而下降的現(xiàn)象。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 壟斷廠商不存在短期供給曲線。 微觀 即：長(zhǎng)期壟斷者調(diào)整要遵循兩個(gè)原則。 此時(shí)企業(yè)獲得較高的利潤(rùn) 。 第 5章 24 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 ? ⑵ 長(zhǎng)期中 ， 壟斷廠商對(duì)生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行再調(diào)整：將由 SACSMC1所代表的生產(chǎn)規(guī)模調(diào)至由 SAC SMC2所代表的生產(chǎn)規(guī)模 。 壟斷廠商長(zhǎng)期均衡的過程 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第 5章 23 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 ? ⑴ 短期內(nèi)壟斷廠商面臨著由 SAC SMC1所代表的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn) 。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 ?這時(shí)存在壟斷利潤(rùn)。 ?長(zhǎng)期中，壟斷廠商在高價(jià)少銷與低價(jià)多銷中進(jìn)行選擇，以便使所達(dá)到的產(chǎn)量能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。 因此 壟斷者的長(zhǎng)期均衡是指壟斷者在長(zhǎng)期、自己進(jìn)行調(diào)整而達(dá)到的利潤(rùn)最大化的價(jià)格與最優(yōu)產(chǎn)量點(diǎn)的決定。 ? 壟斷廠商可以通過生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整來實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化。 第 5章 21 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 （ 2）完全壟斷市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 解得 Q＝ 20。 ? MR＝ 150+。 ? 解題思路：根據(jù) MR＝ SMC進(jìn)行推導(dǎo) ? SMC＝ +140。 微觀 第 5章 19 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 結(jié)論： ? ⑴ 壟斷廠商在短期均衡點(diǎn) E上，可能獲得最大利潤(rùn)，也可能是形成最小虧損。 0 Q P Q4 AVC4 F SMC4 SAC4 P4 H G MR d(AR) 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 17 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 壟斷廠商的短期均衡過程（三） ? ⑴ 既定的生產(chǎn)規(guī)模為 SACSMC3曲線所代表； SAC3的位置相對(duì)較高 ? ⑵ 在既定生產(chǎn)規(guī)模下 ， 廠商根據(jù) MR=SMC3原則 ， 將產(chǎn)量調(diào)整到 Q3