會(huì)展立項(xiàng)策劃方案-文庫吧資料
2025-02-19 19:33本頁面
【正文】 的一系列促進(jìn)招展、招商和建立會(huì)展形象的宣傳推廣活動(dòng)。 （五） 會(huì)展的保險(xiǎn) 包括責(zé)任險(xiǎn)、火災(zāi)險(xiǎn)、盜搶險(xiǎn)、破損險(xiǎn)。 （三） 會(huì)展物流 委托專業(yè)運(yùn)輸代理公司負(fù)責(zé)展會(huì)物質(zhì)運(yùn)輸，包括海外運(yùn)輸代理和國內(nèi)運(yùn)輸代理。主辦方主要任務(wù)是物色搭建商而且搭建商能準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)主辦方或參展方的展會(huì)定位和辦展理念，以符合展會(huì)的整體形象。 ? 展場整體形象設(shè)計(jì) ：展場整體形象設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在會(huì)標(biāo)（會(huì)旗、吉祥物）的設(shè)計(jì)與制作、工作人員制服設(shè)計(jì)、展館總體特征、基調(diào)、色彩和風(fēng)格設(shè)計(jì)。 參閱：川商“我肥我堅(jiān)強(qiáng)”活動(dòng)定位 ? ..\會(huì)展策劃與管理參考 \第四講 立項(xiàng)策劃\川商高呼“我肥我堅(jiān)強(qiáng)” .doc 八、 項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書內(nèi)容 ? 辦展市場環(huán)境分析 ? 辦展宗旨目的 ? 提出展會(huì)的基本框架 ? 展會(huì)價(jià)格及初步預(yù)算方案 ? 展會(huì)工作人員分工計(jì)劃 ? 展會(huì)招展計(jì)劃、展區(qū)安排、展位劃分 ? 展會(huì)招商計(jì)劃 ? 展會(huì)宣傳推廣計(jì)劃 ? 展會(huì)籌備進(jìn)度計(jì)劃； ? 展會(huì)服務(wù)商安排計(jì)劃 ? 展會(huì)開幕和現(xiàn)場管理計(jì)劃 ? 展會(huì)期間舉辦的相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃 ? 展會(huì)結(jié)算計(jì)劃 第三節(jié) 會(huì)展的具體實(shí)施方案 會(huì)展具體實(shí)施方案的含義 會(huì)展具體實(shí)施方案的內(nèi)容 ..\..\會(huì)展策劃與實(shí)務(wù) \會(huì)展實(shí)務(wù)參考資料 \休博會(huì)相關(guān)文件 \休博會(huì)組委會(huì)名單及大綱職責(zé) .doc 會(huì)展具體實(shí)施方案的含義 ? 是指對(duì)即將舉辦的展會(huì)相關(guān)事宜進(jìn)行初步規(guī)劃。 七、 會(huì)展定位 ? 會(huì)展形象設(shè)計(jì) — 明確展商客商 — 會(huì)展項(xiàng)目特色 — 營銷組合實(shí)施。 六、 會(huì)展規(guī)模 ? 衡量標(biāo)準(zhǔn)：展出面積（毛面積和實(shí)際面積）、參展數(shù)量（參展企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體等）、觀眾人數(shù)（專業(yè)觀眾、普通觀眾）。 ? ③ 協(xié)辦單位 ：對(duì)主辦單位和承辦單位的工作進(jìn)行補(bǔ)充，主要是協(xié)助項(xiàng)目招商招展和宣傳推廣。 五、 辦展機(jī)構(gòu) ? ① 主辦單位 ：擁有會(huì)展項(xiàng)目的所有權(quán)，承擔(dān)主要法律責(zé)任（全部責(zé)任、部分責(zé)任、主管責(zé)任）。與產(chǎn)品生命周期有關(guān)。注意事項(xiàng)： ? ①統(tǒng)籌兼顧，合理安排，盡量精確； ? ②注意展覽題材的行業(yè)特征； ? ③相關(guān)展會(huì)時(shí)間的銜接； ? ④合理利用節(jié)假日等。突出產(chǎn)業(yè)特色、區(qū)位優(yōu)勢、交通便捷、服務(wù)配套、展館檔次。 第二節(jié) 會(huì)展的基本要素 展會(huì)名稱 基本部分 限定部分 行業(yè)標(biāo)識(shí) 展品范圍 辦展頻率 展會(huì)規(guī)模 展會(huì)定位 展會(huì)價(jià)格 展會(huì)初步預(yù)算 項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書內(nèi)容 一、 會(huì)展名稱 ? 基本部分（性質(zhì)和特征） ? 限定部分（時(shí)間、地點(diǎn)、規(guī)模、行業(yè)范圍） ? 補(bǔ)充部分（具體時(shí)間、地點(diǎn)、行業(yè)、單位 2023中國（北京）國際汽車博覽會(huì) 基本部分：博覽會(huì) 限定部分： 202中國、國際、汽車 補(bǔ)充部分：北京。 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) ：注意自身保護(hù)，強(qiáng)化維權(quán)意識(shí)，維護(hù)展會(huì)聲譽(yù)。 參閱資料 ..\會(huì)展策劃與管理參考 \第四講 立項(xiàng)策劃 \中國境內(nèi)對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證辦法 .doc （四） 相關(guān)會(huì)展的狀況 （同類會(huì)展的數(shù)量、分布以及競爭態(tài)勢） 同類會(huì)展的數(shù)量、分布：避開同類題材（時(shí)間、地點(diǎn)）的展會(huì)； 同類會(huì)展的競爭態(tài)勢：包括辦展機(jī)構(gòu)、辦展時(shí)間、辦展頻率、展會(huì)規(guī)模、參展企業(yè)數(shù)量和分布、觀眾數(shù)量和分布、展品范圍、展會(huì)定位等，一確定和調(diào)整會(huì)展市場策略。 銷售渠道 ：缺乏或不完善，為供需雙方搭建平臺(tái)的展會(huì)更迫切； 銷售特點(diǎn) ：銷售方式和銷售的季節(jié)性決定是否適合辦展； 技術(shù)要求 ：技術(shù)以及體積、容量大小，與場館通道、層高、結(jié)構(gòu)和布展搭建有關(guān)系。 （二） 市場條件 （展會(huì)題材的選定依據(jù) ） 市場規(guī)模 ：某項(xiàng)產(chǎn)品或者某項(xiàng)服務(wù)的市場產(chǎn)出總量和銷售總量以及增減變化，是決定展會(huì)規(guī)模的基礎(chǔ)； 市場競爭形態(tài)：行業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的競爭關(guān)系以及政府對(duì)該行業(yè)的控制力和影響力。
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