廣告中的色彩應(yīng)用基礎(chǔ)知識-文庫吧資料
2025-02-19 17:28本頁面
【正文】 具備優(yōu)美高雅、雍容華貴的起度。 代表著新鮮、健康的綠色食品。 清澈、遠離世俗的感覺 極端的冷色，具有沉靜和理智的特性n 綠色 ： 具有藍色的沉靜和黃色的明朗，代表著生命、新鮮、充滿活力 ,因此，是易于被接受的色彩。藍色易產(chǎn)生清澈、遠離世俗的感覺。因此，橙色又象征著營養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。在特定的國家和地區(qū)，橙色又象征著欺詐、嫉妒。一些成熟的果實往往呈現(xiàn)橙色，富于營養(yǎng)的食品 (面包、糕點 )也多是橙色。 明亮和嬌媚的黃色，很有光感，使人感到明快和純潔 極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油，能勾起人們的食欲。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。滅火器、消防車都是紅色的。幾種常見顏色的象征性特點 :n 紅色 ： 在人們的觀念中，紅色往往象征著吉祥、好運、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒拥某Ｓ蒙?。 色彩的聯(lián)想賦予了色彩的各種表情，并被概括成一定的精神內(nèi)容，最終形成色彩的象征意義。因此，我們很有必要了解色彩的象征性 。 色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以酸、甜、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。 n F、運用商品的 形象色 來直接表現(xiàn)商品形象，能增強商品的真實感和直觀效果。各種食品的顏色長期作用于人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺的聯(lián)想。n E、 運用色彩的興奮感 刺激讀者注意；n 色彩具有使人興奮與沉靜的不同感覺。這些一般以化妝品諸多。不少平面廣告，常采用色彩的冷暖色調(diào)來區(qū)別廣告所要反映的內(nèi)容。黃色是高貴的象征。運用色彩的 味道感味道感 增強食品廣告的表現(xiàn)力；n F、運用商品的 形象色形象色 來直接表現(xiàn)商品形象，能 增強商品的真實感和直觀效果。 (從六個方面來體驗色彩的情感性 )n A、 運用色彩的 華麗感華麗感 可提高商品的身價和檔 次；n B、 運用色彩的 冷暖感冷暖感 可表現(xiàn)商品的不同特性；n C、運用色彩的
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