多樣化的媒介增長(zhǎng)戰(zhàn)略-文庫吧資料
2025-02-19 14:59本頁面
【正文】 的．通過一定的方式組成的網(wǎng)絡(luò)式的聯(lián)合體。 ? 通過對(duì)投資各方資源的共同使用，以及各方的共同行動(dòng)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的控制能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。 ? 促進(jìn)媒介的跨區(qū)域發(fā)展。 ? 節(jié)省媒介發(fā)展的時(shí)間。 ? 合并各方一般是較為平等的伙伴關(guān)系。并購則有助于媒介實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展的。 通常由一家占優(yōu)勢(shì)的公司吸收一家或者多家公司。 ? 另一類是非常規(guī)的跳躍性的發(fā)展，聯(lián)合、兼并、購并等。 ? 一是內(nèi)部發(fā)展。 如果沒有限制的橫向擴(kuò)張 ， 容易造成產(chǎn)業(yè)內(nèi)的壟斷結(jié)構(gòu) 。 ? 政府法規(guī)限制 。 聯(lián)合或收購一家媒體 ， 往往涉及到合并后總臺(tái)與合并臺(tái)在管理協(xié)調(diào)上的問題 。互補(bǔ)效應(yīng)則產(chǎn)生于對(duì)資源，特別是對(duì)市場(chǎng)渠道資源的充分利用。 ? 發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)和互補(bǔ)效應(yīng)。 ? 實(shí)行該戰(zhàn)略的機(jī)會(huì)： ? 大幅度減少競(jìng)爭(zhēng)，集中度增加，增加市場(chǎng)勢(shì)力。 五、水平一體化戰(zhàn)略 ? 水平一體化又稱橫向一體化 ， 指在同一市場(chǎng) 、 同一傳媒產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)發(fā)生的擴(kuò)張行為 。 ? 該環(huán)節(jié)不是媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié) ， 可以委托外部完成 ， 使媒介能夠?qū)⒕杏诤诵臉I(yè)務(wù) 。 ? 下列情況下 ， 媒介產(chǎn)業(yè)鏈中原來進(jìn)行臺(tái)內(nèi)運(yùn)作的部分可以進(jìn)行外部尋源 ， 將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)由市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)： ? 降低成本 ， 由外部的專業(yè)部門來完成成本更低 。 ? 解體 （ 或者叫解束 ） 戰(zhàn)略 。 ? 擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的規(guī)模和實(shí)力，獲得某種壟斷。 ? 避免機(jī)會(huì)主義行為。 ? 確保供應(yīng)和需求，控制原材料的成本、數(shù)量和質(zhì)量。 ? 后向一體化：媒介向?yàn)樗峁┰牧系男袠I(yè)擴(kuò)展。它表示了媒介決定用內(nèi)部的交易來代替市場(chǎng)交易去實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)目的。生產(chǎn)流程處于前頭工序的產(chǎn)業(yè)為上游產(chǎn)業(yè)；處于后頭工序的產(chǎn)業(yè)為下游產(chǎn)業(yè)；處于前頭工序和后頭工序之間的產(chǎn)業(yè)為中游產(chǎn)業(yè)。 ? 凡是具有投入產(chǎn)出活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)和部門都可以列入產(chǎn)業(yè)的范疇。 退出壁壘的構(gòu)成因素有：資產(chǎn)專用性和沉沒成本；解雇費(fèi)用；政策法律的限制 。 進(jìn)入壁壘的構(gòu)成因素有：規(guī)模經(jīng)濟(jì) 、 進(jìn)入時(shí)的最低必要資本量 、 產(chǎn)品差別化 、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì) 、 政策法律制度 。 新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的進(jìn)入壁壘和退出壁壘 。 多媒介的協(xié)調(diào)問題 。 實(shí)行該戰(zhàn)略的成本： 管理沖突 。 ? 有利于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，改變媒介的贏利結(jié)構(gòu)，有利于媒介的繼續(xù)成長(zhǎng)。 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)指在一定的產(chǎn)量范圍內(nèi)，隨著產(chǎn)量的增加，平均成本不斷降低的現(xiàn)象。 ? 媒介資源的深度開發(fā)。通過在幾個(gè)不同的市場(chǎng)上活動(dòng)來分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。 ? 將品牌的商標(biāo)和聲譽(yù)轉(zhuǎn)移到新的產(chǎn)品或服務(wù)，
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