【正文】 分月份品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 2023年 07年度 主要品牌額份額變化 2023年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 （％） ? 從 07年各月銷售數(shù)據(jù)看，除了 2月受銷售結(jié)構(gòu)影響，市場(chǎng)份額大幅下滑外，方太總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特別是萬家樂增長(zhǎng)幅度較大，與 05年相比， 07年品牌指數(shù)增長(zhǎng) 29。 ? 海爾 市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑，由 05年第四名下滑到 07年 第七名 。 ? 華帝 ZTD90AH6機(jī)型憑借物美價(jià)廉進(jìn)入暢銷機(jī)型 備注：量（額）份額＝該型號(hào)零售量（額） /所有新品零售量（額） 第四部分 2023年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 2023年消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 近 3年，消毒柜市場(chǎng)品牌集中度趨于穩(wěn)定，前 10名品牌占據(jù)市場(chǎng)零售額 80％左右，占據(jù)市場(chǎng)零售量 75％左右。 單位：個(gè) 共上市： 473個(gè) 783579 29立式 嵌入式 臥式 大柜式新品市場(chǎng)暢銷型號(hào)（新品型號(hào)排序按，該型號(hào)零售額 /售賣月份個(gè)數(shù)） 新品分析 排名 品牌 型號(hào) 品類 平均單價(jià)( 元)量份額(%)額份額(%)上市時(shí)間 網(wǎng)絡(luò)覆蓋1 西門子 H S 2 4 4 6 0 0 W ( Z T D 9 0 A 0 2 )嵌入式 2537 8 . 4 1 0 . 5 20239 2 方太 Z T D 1 0 0 F 0 7 A 嵌入式 2754 8 . 5 1 1 . 6 20238 3 西門子 H S 2 4 4 5 0 0 W ( Z T D 9 0 A 0 1 )嵌入式 2927 4 . 6 6 . 7 20239 4 方太 Z T D 1 0 0 J 0 9 嵌入式 2566 1 0 . 9 1 3 . 8 20233 5 帥康 Z T D 9 0 K 0 2 嵌入式 2121 3 . 5 3 . 6 20239 6 方太 Z T D 1 0 0 F S 嵌入式 3443 2 . 8 4 . 7 20235 7 帥康 Z T D 9 0 K 0 1 嵌入式 2257 2 . 8 3 . 1 20237 8 老板 Z T D 1 1 5 C 8 0 5 嵌入式 3608 2 . 2 4 . 0 20231 9 德意 Z T D 1 1 0 6 嵌入式 2186 1 . 3 1 . 4 20238 10 方太 Z T D 1 1 0 F 0 2 嵌入式 3779 0 . 1 0 . 3 202312 11 櫻花 S C Q 1 0 0 A 2 嵌入式 2421 2 . 7 3 . 2 20231 12 德意 Z T D 1 1 0 8 嵌入式 2927 0 . 9 1 . 3 20238 13 海爾 Z Q D 1 0 9 F 5 5 0 B 嵌入式 2438 1 . 1 1 . 3 20237 14 華帝 Z T D 9 0 A H 6 嵌入式 1380 3 . 2 2 . 2 20233 15 海爾 Z Q D 1 0 9 F 5 5 0 C 嵌入式 1984 1 . 0 1 . 0 20238 16 德意 Z T D 1 1 0 7 嵌入式 2704 0 . 5 0 . 7 20239 2023年消毒柜市場(chǎng)特征分析 ? 前 16款機(jī)型價(jià)格分布集中在 20233000元內(nèi)。 ? 市場(chǎng)依舊側(cè)重 嵌入式產(chǎn)品 研發(fā)， 07年共上市 357個(gè)新品，占全部新品個(gè)數(shù)的 75％， 其中市場(chǎng)零售額排前十名品牌共推出 45款機(jī)型，僅占該規(guī)格個(gè)數(shù)的 ％?？芍^是名利雙收。 ? 方太， ZTD100F03B表現(xiàn)突出。 ? 07年， 9511492元產(chǎn)品市場(chǎng)繼續(xù)萎縮，其市場(chǎng)需求向兩側(cè)轉(zhuǎn)移， 950元及以下產(chǎn)品 07年額同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，額同比增長(zhǎng) ％； 1493215元產(chǎn)品額同比增長(zhǎng) ％。根據(jù) 05年劃分的分界點(diǎn)，統(tǒng)計(jì) 06， 07各價(jià)格段市場(chǎng)占有率。同時(shí)在此月嵌入式產(chǎn)品額份額為 ％， 是 112月中最低值；立式產(chǎn)品額份額為 ％， 是 112月中最高值。 ? 整體市場(chǎng)均價(jià)各月變化幅度較大，其主要原因是各月產(chǎn)品規(guī)格結(jié)構(gòu)不同。 ? 臥式消毒柜市場(chǎng)份額萎縮，大柜式消毒柜市場(chǎng)份額穩(wěn)定。 71111010305070北京市 天津市 河北省 山西省 內(nèi)蒙古 遼寧省 吉林省黑龍江省上海市 江蘇省 浙江省 安徽省 福建省 江西省 山東省%2023年零售額同比增長(zhǎng)2023年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀 零售額 t同比增長(zhǎng) 零售量同比增長(zhǎng) 各省增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 1（ 115個(gè)） 8 1001020304050北京市 天津市 河北省 山西省 內(nèi)蒙古 遼寧省 吉林省黑龍江省上海市 江蘇省 浙江省 安徽省 福建省 江西省 山東省% 2023年零售量同比增長(zhǎng)各省份市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 100102030405060河南省 湖北省 湖南省 廣東省廣西海南省 四川省 貴州省 云南省 重慶市 陜西省 甘肅省 青海省寧夏 新疆%2023年零售額同比增長(zhǎng)2023年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀 各省增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 2（ 1630個(gè)） 3 2010010203040河南省 湖北省 湖南省 廣東省廣西海南省 四川省 貴州省 云南省 重慶市 陜西省 甘肅省 青海省寧夏 新疆%2023年零售量同比增長(zhǎng)零售額 t同比增長(zhǎng) 零售量同比增長(zhǎng) 第三部分 2023年消毒柜市場(chǎng)特征分析 產(chǎn)品規(guī)格變化走勢(shì) 2023年消毒柜市場(chǎng)特征分析 ? 從消毒柜銷售結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)分析，嵌入式及立式產(chǎn)品是市場(chǎng)兩大支柱性產(chǎn)品。在南方重點(diǎn)消費(fèi)?。瓘V東， 07年，額同比增長(zhǎng) ％，量同比增長(zhǎng) ％。 07年仍呈萎縮狀態(tài)。 07， 06年同比增長(zhǎng)均在 30％左右。然后分別計(jì)算出 06， 07兩年四個(gè)價(jià)格段市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以判斷市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。 前十名品牌中增長(zhǎng)排名第一 前十名品牌中增長(zhǎng)排名第一 主要源于：在嵌入式及立式產(chǎn)品收復(fù)失地。 07年雖然整體市場(chǎng)呈良好狀態(tài)，但仍沒有阻止臥式市場(chǎng)規(guī)模下滑的趨勢(shì)；其他 3個(gè)細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)步伐基本保持一致。 ? 在 07年各月份銷售中， 5月黃金周 ，零售額同步增長(zhǎng) ％ ，零售量同比增長(zhǎng) ％ ； 10月黃金周 ，零售額同比 ％， 零售量同比增長(zhǎng) ％， 均高于整年平均值。 ? 07年消毒柜市場(chǎng)人氣略有回升，市場(chǎng)萎縮態(tài)勢(shì)出現(xiàn)終止跡象。隨著整體廚房、 “消毒習(xí)慣 ”理念的推行，也暗示著中國(guó)消毒柜市場(chǎng)仍有較大潛力。 ?07年油煙機(jī)國(guó)內(nèi)銷量達(dá)到 1033萬臺(tái)，消毒柜國(guó)內(nèi)銷量達(dá)到 1503萬臺(tái)。 ” 彩電 , 1 3 . 9A C / 空調(diào)器 , 9 . 4白電 , 9 . 6小家電 , 1 2 . 1A V / 音響 , 2電腦 , 1 7 . 5手機(jī) , 2 2 . 5數(shù)碼 , 6 . 3其它 , 6 . 9彩電 , 1 3 . 6A C / 空調(diào)器 , 9 . 4白電 , 9 . 4小家電 , 1 1 . 7A V / 音響 , 2 . 5電腦 , 1 5 . 1手機(jī) , 2 4 . 6數(shù)碼 , 6 . 8其它 , 6 . 9數(shù)據(jù)來源：中怡康時(shí)代 市 場(chǎng) 總 規(guī) 模 約 6501 億 元 人 民 幣 中國(guó)家電行業(yè)大環(huán)境 宏觀環(huán)境 數(shù)據(jù)來源：中怡康時(shí)代 市 場(chǎng) 總 規(guī) 模 約 7429億 元 人 民 幣 持續(xù)不斷擴(kuò)大 2023年中國(guó)家電市場(chǎng)構(gòu)成 2023年中國(guó)家電市場(chǎng)構(gòu)成 第 15 頁(yè) 單位：％ 2023年中國(guó)家電市場(chǎng)金額規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大 第二部分 2023年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀 5174965504243482023 年 2023 年 2023 年零售量（萬臺(tái)） 零售額（億元）市場(chǎng)規(guī)模及變化 2023年消毒柜市場(chǎng)現(xiàn)狀 ?自 03年消毒柜市場(chǎng)熱銷過后，近幾年國(guó)內(nèi)消毒柜市場(chǎng)又開始回歸平穩(wěn)。她說： “ 一、二級(jí)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，但是渠道商對(duì)于三、四級(jí)市場(chǎng)卻敬而遠(yuǎn)之，因?yàn)殚_發(fā)成本非常高，不敢貿(mào)然推進(jìn)。此次政府推出的 “ 家電下鄉(xiāng) ” 政策無疑為制造商和渠道商提供了新的動(dòng)力。一些國(guó)內(nèi)企業(yè)早已看準(zhǔn)了這塊肥肉，采取了各種方法逐步滲透。 面對(duì)巨大的出口壓力和種種限制，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在拓展國(guó)際生存空間的同時(shí)也在開拓新的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 家電下鄉(xiāng)，拓展農(nóng)村市場(chǎng) 與消毒柜市場(chǎng)息息相關(guān)的宏觀環(huán)境 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)電子報(bào)網(wǎng)站 財(cái)政部、商務(wù)部 2023年 11月印發(fā)《家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作實(shí)施方案》，并于 2023年 12月 1日至 2023年 5月 31日，在山東、河南、四川三省開展家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作，將家電出口退稅的 13%直接返還農(nóng)民，采用直接補(bǔ)貼的方式鼓勵(lì)消費(fèi)。據(jù)初步估計(jì)，目前在普通家電大賣場(chǎng)，進(jìn)口家電銷量不到全部家電銷量的 5%，降稅效應(yīng)預(yù)計(jì)過一段時(shí)間才能體現(xiàn)。為促進(jìn)消費(fèi)，我國(guó)還對(duì)部分涉及百姓生活的日用品實(shí)施了較低的進(jìn)口暫定稅率。 數(shù)據(jù)來源：新華網(wǎng) 出口退稅政策有所調(diào)整 與消毒柜市場(chǎng)息息相關(guān)的宏觀環(huán)境 數(shù)據(jù)來源：新華網(wǎng) 經(jīng)國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)第九次全體會(huì)議審議通過，并報(bào)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，從 6月 1日起，我國(guó)將對(duì) 209項(xiàng)進(jìn)口商品實(shí)施較低的暫定稅率。５次加息、１０次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率 …… 一年中頻繁出臺(tái)的貨幣政策 “ 組合拳 ” 在年終中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中上升為 “ 從緊 ” 的貨幣政策，防止經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過熱、防止明顯通貨膨脹成為明年宏觀調(diào)控的首要任務(wù)。老百姓關(guān)心的則是年關(guān)將至的 “ 菜籃子 ” 是否依然沉甸甸。專家預(yù)計(jì)中國(guó)全年ＣＰＩ漲幅在４．５％至４．６％之間。 通脹壓力： 受豬肉、食用油等食品漲價(jià)的影響，中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（ＣＰＩ）漲幅從３月份的３．３％一路上揚(yáng)，直至１１月份的６ .９％，連續(xù)９個(gè)月超過３％的警戒線。 2023年 111月數(shù)據(jù) 生活環(huán)境狀況 房地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀 宏觀環(huán)境 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)局 2023年度經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)詞匯點(diǎn)擊 與消毒柜市場(chǎng)息息相關(guān)的宏觀環(huán)境 好字優(yōu)先： 從2023年的 “ 又快又好 ” 到2023年的 “ 又好又快 ” ，直至2023年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出明年經(jīng)濟(jì)工作要 “ 堅(jiān)持好字優(yōu)先 ” ， “ 好 ” 字在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷提高的重要性，體現(xiàn)中央加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的決心。 宏觀環(huán)境 消費(fèi)環(huán)境狀況 人民收入情況 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)局 1 . 40 . 71 . 21 . 81 . 54 . 8 2 . 4 1 . 3 2 . 22 . 34 . 93 3 . 1 3 . 34 . 88 . 364 . 43 . 90 . 4 0 . 86 . 12 . 85 . 1 0 . 2 2 . 31 1 . 41999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023單位： %居民消費(fèi)價(jià)格 工業(yè)品出廠價(jià)格 原材料、燃料、動(dòng)力購(gòu)進(jìn)價(jià)格2023年以來價(jià)格指數(shù)成上漲趨勢(shì)，但仍在可控范圍內(nèi) 2023年 PPI與CPI增長(zhǎng)格局發(fā)生變化，走勢(shì)出現(xiàn)一定程度差異， CPI上漲還屬于溫和性通貨膨脹 消費(fèi)環(huán)境狀況 價(jià)格指數(shù)變化 宏觀環(huán)境 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)