【正文】 統(tǒng)計局 43748459064806450212523765428356157577067570574471 7374276851782417956380837820383 6 . 23 7 . 73 9 . 14 0 . 54 1 . 843443 4 . 81999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023城鎮(zhèn)總?cè)丝?( 萬人 ) 鄉(xiāng)村總?cè)丝?( 萬人 ) 城市化水平2023年 男： 67728萬人 占 % 女： 63720萬人 占 % 我國正在興起一個城市化高潮 生活環(huán)境狀況 城市化進程 宏觀環(huán)境 數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計局 1657019939237022977933820495885542331192937260821972092202319482023 2023 2023 2023 2023 2023 2023商品房住宅銷售面積（萬平方米）平均銷售價格（元 / 平方米）生活環(huán)境狀況 房地產(chǎn)發(fā)展變化 宏觀環(huán)境 房地產(chǎn)行業(yè)蓬勃發(fā)展 住宅銷售套數(shù)（包括期房）： 2023年 4235372套 2023年 5049094套 數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計局 2023年房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)升溫 2 7 2 6 1 . 35 4 9 7 6 . 2340318 . 53 2 . 31 5 . 5住宅房屋竣工面積 住宅銷售面積 購置土地面積面積（萬平方米）同比增長率 ( % )全年全社會固定資產(chǎn)投資 137239億元，比上年增長 ％，加快。無特殊說明本報告四分法劃分按 05年的銷售記錄。中國消毒柜零售市場 2023年度報告 2023年 2月 北京中怡康時代市場研究公司 目 錄 第一部分 與消毒柜市場息息相關(guān)的宏觀環(huán)境 第二部分 2023年消毒柜市場現(xiàn)狀 第三部分 2023年消毒柜市場特征分析 第四部分 2023年消毒柜市場競爭分析 第五部分 2023年消毒柜市場渠道競爭分析 中國消毒柜零售市場 2023年度報告 導(dǎo) 讀 備 注 I. 報告數(shù)據(jù)來源（除特別注明）： 279城市 2350家門店 II. 同比增長率 =可比商場同期增長率 III. 品牌選取按零售額排名 IV. 機型選取按零售零售額排名中怡康四分法：所有銷售記錄按價格從低到高排序，累計銷售額達到 25％劃分為一段。四個價格段分別代表：低端、中低端、中高端、高端。 V. 價格段說明 中國消毒柜零售市場 2023年度報告 價格段 400 600 800 1000 1400 1800 2200 2600 3000 3000+ 說明 400以下 401600元 601800元 8011000元 10011400元 14011800元 18012200元 22012600元 26013000元 3000以上 第一部分 與消毒柜市場息息相關(guān)的宏觀環(huán)境 我國經(jīng)濟狀況 國民經(jīng)濟核算 82068894681096551203331358231598781823212090472466197 . 68 . 4 8 . 39 . 11 0 . 0 1 0 . 19 . 91 0 . 71 1 . 41999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023G D P( 億元 )同比增長率 (% )國民經(jīng)濟：快速發(fā)展 宏觀環(huán)境 數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計局 32564382593376209689121802952412856126600791595582023 2023 2023 2023 2023 2023出口總額（億美元）進口總額（億美元）我國進出口貿(mào)易總額排名已躍居世界第 3位 品牌 100美元 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 12月 人民幣匯率 （中間價） 單位：人民幣元 我國經(jīng)濟狀況 對外經(jīng)濟貿(mào)易 宏觀環(huán)境 數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān) 2210 22532366 2476262229363255358741405854628068607703847294221049311759137861999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023農(nóng)村人均純收入( 元/ 年)城鎮(zhèn)人均可支配收入( 元/ 年)消費水平：收入增長，購買能力提升 社會消費品零售總額 89210億元，比上年增長 %，提高 分點。 其中全年房地產(chǎn)開發(fā)投資 25280億元，比上年增長％，加快 個百分點。 “ 知易行難 ” ， “ 好 ” 字優(yōu)先，意味著今后很長一段時期內(nèi)，中國必須努力實現(xiàn)速度質(zhì)量效益相協(xié)調(diào)，消費投資出口相協(xié)調(diào)，人口資源環(huán)境相協(xié)調(diào)，改革發(fā)展穩(wěn)定相協(xié)調(diào)。雖然目前只是結(jié)構(gòu)性和階段性的上漲，沒有出現(xiàn)由于總需求嚴重超過總供給而引起全面、持續(xù)的價格上漲，但已經(jīng)沒有人懷疑中國正進入通脹抬升時期。勾勒來年經(jīng)濟走向的中央經(jīng)濟工作會議將 “ 防止價格由結(jié)構(gòu)性上漲演變?yōu)槊黠@通貨膨脹 ” 作為宏觀調(diào)控的首要任務(wù)。 2023年，中國經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益明顯提高，但同時面臨的挑戰(zhàn)和積累的風險也在不斷加大：貿(mào)易順差加大、貨幣投放過快、物價持續(xù)上漲 …… 過剩的流動性讓通貨膨脹從歲初的 “ 預(yù)期 ” 發(fā)展為歲末的 “ 壓力 ” 。實現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)、推動國民經(jīng)濟又好又快發(fā)展為來年的中國經(jīng)濟走勢定了基調(diào)。排液泵、密封件、軸承及閥門用零件、空調(diào)和冰箱用壓縮機及其零件、工程機械零件、照相機零件、電視機零件、攝錄一體機鏡頭等關(guān)鍵零部件的進口暫定稅率為2%6%。比如，抽消毒柜、電熱水器、空調(diào)、電冰箱、洗衣機等常用大件家電的進口關(guān)稅稅率，由 10%調(diào)低至 6%，降稅幅度達到 40%；微波爐、電磁爐等廚房小家電的關(guān)稅稅率由 15%降至 8%；咖啡機、家用自動面包機、電動剃須刀等商品關(guān)稅降幅較高，均達到或超過 50%。另外，嬰兒食品、廚房炊具、餐具、食品加工機、視力矯正鏡片、建筑材料、裝飾用陶瓷等其他商品進口暫定稅率也降至 6%17%不等。該方案旨在啟動龐大的農(nóng)村家電消費市場，無疑是在促進消費上的一次有意義的嘗試。在國內(nèi)大中城市的一、二級家電市場已經(jīng)飽和的情況下，開拓龐大的、逐漸成熟的城鄉(xiāng)三、四級市場成為制造商和渠道商共同的主攻方向。長虹、海爾等企業(yè)開發(fā)了針對農(nóng)村的產(chǎn)品，還嘗試構(gòu)建自己的農(nóng)村銷售渠道，傳統(tǒng)的渠道商國美、蘇寧、三聯(lián)等也早就把觸角往農(nóng)村延伸。三聯(lián)商社副總經(jīng)理高金玲在接受《中國電子報》記者采訪時，直言家電下鄉(xiāng)政策對于流通企業(yè)的意義可謂史無前例。此次國家實施的家電下鄉(xiāng)政策，采取的直接補貼消費的方式將是對整個產(chǎn)業(yè)的推進。 07年市場容量達到 517萬臺， 48億元人民幣。市場規(guī)模遠遠超越消毒柜市場。 數(shù)據(jù)來源：中怡康推總 整體市場年度增長態(tài)勢 ? 從近 3年消毒柜市場零售量、零售額增長數(shù)據(jù)顯示，消費者對產(chǎn)品價格接受程度越來越高，零售額連續(xù) 3年均成正增長。與 06年相比，零售量同比增長 ％，零售額同比增長達到 ％。 1813832712172023年 2023年 2023年%零售額增長 零售量增長2023年消毒柜市場現(xiàn)狀 細分市場及品牌增長態(tài)勢 立式 嵌入式 臥式 大柜式2023年 1 6 . 6 1 5 . 3 7 . 8 1 6 . 42023年 4 . 4 1 . 7 2 2 . 2 1 6 . 82023年 2023年 分品類零售額同比增長( % )零售量同比增長( % )方太 康寶 老板 萬和 帥康 華帝 海爾 美的 德意 櫻花 萬家樂2023年 3 5 . 7 1 5 . 6 7 . 4 9 . 7 4 . 7 1 1 . 6 1 2 . 5 3 7 . 1 2 6 . 5 1 1 . 9 8 . 32023年 2 . 0 1 . 2 4 . 9 1 4 . 3 2 7 . 0 9 . 0 1 3 . 4 2 2 . 1 1 4 . 8 1 7 . 9 2 6 . 32023年 11 2023年 零售量同比增長( % )零售額同比增長( % )分品牌2023年消毒柜市場現(xiàn)狀 ? 從細分市場增長態(tài)勢分析，臥式消毒柜市場發(fā)展不樂觀，是 4個細分市場市場規(guī)模下滑最快的。 ? 07年，從市場主要參與品牌增長態(tài)勢分析，專業(yè)廚房電器企業(yè)除帥康看，均呈正增長，其中增長速度最快的是 方太 ，零售額同比增長 ％， 零售量同比增長 ％ ；老牌企業(yè)中，康寶、萬和、美的也均實現(xiàn)正增長，其中美的表現(xiàn)最為突出，是市場前十名企業(yè)中零售額同比增長最快的。 與 06年相比，美的嵌入式產(chǎn)品額同比增長％，立式產(chǎn)品額同比增長 ％ 各價格段市場增長態(tài)勢 中怡康四分法 零售額增長態(tài)勢 302010010203040500950元 9511492元 14932150元2 1 5 0 元以上%2023年 2023年零售量增長態(tài)勢3020100102030400950元 9511492元 14932150元2 1 5 0 元以上%2023年 2023年2023年消毒柜市場現(xiàn)狀 ? 本圖說明：我們以 05年銷售記錄作為樣本，劃分出市場低檔、中低檔、中高檔、高檔市場價格分界點（ 05年 4個檔次市場零售額均占 25％）。 ? 與 05年相比，整體市場需求向高價格段平移， 2150元以上產(chǎn)品市場潛力顯現(xiàn)。 ? 與 05年相比， 9511492元市場市場需求快速萎縮，特別是 06年，同比下滑速度最快。 元 元 各省份市場增長態(tài)勢 ? 由于地理氣候特點，消毒柜在南方市場普及率高于北方市場。北方市場中，黑龍江省市場增長較快，額同比增長 ％，量同比增長 ％。在專業(yè)廚房企業(yè)大力推行 ”廚房一體化 “理念的努力下， 嵌入式產(chǎn)品 市場分額不斷提升，與 05年相比， 07年該規(guī)格額市場份額增長 ；量市場份額增長 。 消毒柜市場品類構(gòu)成年度動態(tài) 73 10 40204060801002023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年大柜式臥式嵌入式立式%零售量 零售額 產(chǎn)品價格變化走勢 2 0 0 7 年消毒柜市場主要品類價格走勢40060080010001200140016001800202322002400單位：元全部 1267 954 1312 1372 1542 1347 1373 1398 1350 1594 1455 1480 1083 1277 1401立式 557 564 591 602 609 604 608 620 611 624 618 617 486 546 602嵌入式 1995 1957 2023 2048 2106 2046 2086 2104 2105 2165 2143 2154 1731 1938 2096臥式 785 762 819 832 825 832 834 834 825 827 820 823 791 786 816大柜式 1388 1389 1433 1476 1491 1513 1481 1496 1484 1545 1441 1565 1269 1367 14821月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 05年 06年 07年2023年消毒柜市場特征分析 ? 07年各細分市場平均價格穩(wěn)定，呈緩慢升高趨勢，從 3年的價格變化數(shù)據(jù)看，立式、嵌入式產(chǎn)品平均價格提升幅度較大，與 05年相比，均提升 20％左右。在春節(jié)月 2月， 市場均價達到最低 954元 。 分價格段構(gòu)成動態(tài)－中怡康四分法2520 25180204060801002023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年2 1 5 0 元以上14932150元9511492元0950元%價格段結(jié)構(gòu)變化－中怡康四分法 零售額 零售量 2023年消毒柜市場特征分析 ? 本圖說明：我們以 05年銷售記錄作為樣本，劃分出市場低檔、中低檔、中高檔、高檔市場價格分界點（ 05年