20xx年品牌服務(wù)提案報告杭州民澤姚生記食品公司-文庫吧資料
2025-07-21 17:34本頁面
【正文】 ）標(biāo)志、包裝 設(shè)計 品牌（產(chǎn)品系） VI 使用規(guī)范 產(chǎn)品包裝設(shè)計 電視廣告創(chuàng)意 (2— 3個 ) 報紙 /雜志廣告設(shè)計 軟文廣告創(chuàng)意 戶外廣告設(shè)計 海報設(shè)計 售點 POP 設(shè)計（燈箱、專柜立牌、立體插卡、單頁等） 相關(guān)銷售用品設(shè)計 其它相關(guān)設(shè)計 六 、 服務(wù)費用及說明 有關(guān)策略規(guī)劃服務(wù) 正方策劃品牌管家 有三到六個月的服務(wù)期，最完美的合作為年度品牌服務(wù)。 9 會議記錄及定期作業(yè) 每次會議后 24小時內(nèi)均有會議記錄提交客戶，并有明確回復(fù)要求。媒介投入結(jié)果分析 工作質(zhì)量檢討 媒介費用等 5個 工作日 5人 媒體策略方案 媒體執(zhí)行督導(dǎo) 媒體播出證明 8 每月例會 每月底召 開月例會 （具體時間、地點雙方敲定） 定期 5人 月例會 正方提報工作報告，主要包括： 媒體組合 費用建議等 推廣活動操作執(zhí)行方案 6 市場行銷 顧問服務(wù) 根據(jù)市場營銷規(guī)劃， 提供《行銷方案顧問及策略建議》 定期 5人 行銷策略 建議書 7 媒介 策略及執(zhí)行 根據(jù)營銷目標(biāo)，制定媒介策略及媒介執(zhí)行計劃，包括： 推廣活動細(xì)節(jié) 推廣主題 姚生記就是姚生記，好品牌自然好品質(zhì)，高質(zhì)必高價，低價必低端，這是我們國人的一種消費心理 ，所以我們建議產(chǎn)品價格應(yīng)該高于普通筍類食品。 產(chǎn)品細(xì)分與價格 找出適合 與 筍類 搭配 的 產(chǎn)品，調(diào)制多種 口味，搭配式產(chǎn)品 很 值得 我們 嘗試，每一款產(chǎn)品找出主打，著力前推。在這塊市場上，包裝設(shè)計尤其重要。 在高檔休 閑食品生產(chǎn)的同時，也進(jìn)入普通平價筍類食品區(qū)域。女性消費者喜歡感性的怡情休閑食品，在包裝上下功夫，用廣告來傳達(dá)這種感性信息，契合她們的消費心理，在產(chǎn)品的顏色、口味、食用的衛(wèi)生簡單方面多為她們考慮，相信會得到女性消費者的青睞。 目標(biāo) 消費 決定 方向 對于產(chǎn)品 市場主推的方向，經(jīng)過我們的初步調(diào)查，我們認(rèn)為貴公司不宜將筍類食品大眾化，一旦進(jìn)入了筍類食品的“紅海區(qū)域”，在紛繁雜亂的市場 上很難快速形成規(guī)模效應(yīng)，與普通大眾品牌沆瀣一氣，難成氣勢，反而一定程度上影響了“姚生記”的品牌形象。 廣告先期主打新概念，需要告訴的受眾信息有以下幾點： 1. 筍類品牌的翹首：某某牌筍類休閑食品 最新上市 ； 2. 它系出名門，傳承姚生記一直以來的上佳品質(zhì)； 3. 獨到的制作工藝，發(fā)揚(yáng)地方特產(chǎn)的獨特口味； 4. 閑時來一袋，愉悅 你 心情； 5. 旅游、休閑、怡情， “ 姚生記 ” 子品牌 的 筍類產(chǎn)品，品質(zhì)之選等等。 產(chǎn)品外宣策略 姚生記筍類品牌一旦敲定，正方策劃立即投入品牌標(biāo)示的設(shè)計創(chuàng)意等工作。這需要 廣告文案的細(xì)致精準(zhǔn)。 一個品牌的產(chǎn)生過程是一個不斷累積的過程，是一個不斷深入的過程。“姚生記”因為其特有的江南文化，源自草根的剛性需求 是 值得挖掘的。 產(chǎn)品定位 、推廣 市場上 休閑 食品琳瑯滿目，地方特產(chǎn)亦有 各地 深度挖掘的各種品牌。這樣的優(yōu)點我們分析為 “二借二分” ： （ 2） 借勢： 憑借 “姚生記” 已有的知名度，迅速打開市場局面，容易得到消費者的認(rèn)可； （ 3） 借力： 取徑“姚生記”成熟的銷售渠道，廣告的大范圍配合，迅速占領(lǐng)“筍類”市場； （ 4） 分割： 汲取“姚生記”的文化精神，卻又有自己獨特的氣質(zhì)，與“姚生記”遙相呼應(yīng)，也有本質(zhì)上的分割，不至于產(chǎn)生概念上的混淆； （ 5） 分責(zé)： 母品牌其實就是企業(yè)形象品牌，它的主要對外功能就是為子品牌或副品牌提供 可 信賴的背景 ， 例如“姚生記”可以為核桃類、瓜子類 等子品牌提供優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)形象 ； 而子品牌則重點塑造產(chǎn)品特點 、屬性 和品牌文化形象。一個新產(chǎn)品的 上市 ，必然帶有一定的風(fēng)險，一旦新產(chǎn)品出現(xiàn)危機(jī)， 可能對“姚生記
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