【正文】 天津核心商圈代表歷盡滄桑的老城廂 ——無法復(fù)制的絕地板塊舊貌換新顏 ——老城廂煥發(fā)新光彩，全新規(guī)劃完美呈現(xiàn)p 大悅城入駐老城廂，奏響新商圈變奏曲中糧集團 ——實力品牌，專業(yè)化、多元化的經(jīng)營團隊，強者恒強大悅城的 “ 悅 ” 將引領(lǐng)天津商業(yè)綜合體建設(shè)的新浪潮軟文排期47數(shù)量 媒體名稱 4月 5月 6月 網(wǎng)絡(luò)1 鳳凰網(wǎng) 商業(yè)新聞 首頁 /專題 首頁專題 首頁專題2 新浪樂居 項目軟文 浪首專題 動態(tài)發(fā)布 浪首專題 活動展示3 搜狐焦點 地產(chǎn)新聞 商業(yè)新聞4 搜房網(wǎng) 活動軟文 活動軟文5 大眾點評網(wǎng) 論壇首頁推薦6 北方網(wǎng) 軟文 活動軟文期刊雜志7 商業(yè)評論 內(nèi)頁彩色整版8 新華航空 內(nèi)頁彩色整版9 中國之翼10 悅己 /時尚 時尚報道 150*20011 雅致 時尚資訊 時尚軟文48數(shù)量 媒體名稱 4月 5月 6月 12 周末畫報 全國版半版橫 1/2 13 主流 彩色整版14 樓市 彩色跨版報紙15 第一財經(jīng)日報 B1彩版 3/1橫 B1彩版 3/1橫16 21世紀(jì)經(jīng)濟報 2/1豎版 半版橫放，黑白17 東方日報 推介新聞19 每日新報 商業(yè)軟文19 城市快報 活動軟文 活動軟文20 今晚報 活動軟文 活動軟文21 渤海早報 活動軟文22 今晚經(jīng)濟周刊 活動軟文 活動軟文23 旅客報 /華北地產(chǎn) 項目專訪 活動軟文24 假日 100天 活動軟文其他25 戶外圍擋 品牌 品牌軟文排期短信：活動節(jié)點短信息發(fā)布活動預(yù)告49季度 3品牌詮釋季招商需求：提高次主力商家簽約，提升更多品牌商家關(guān)注度及對項目的理解度解決問題：大悅城品牌在除北京地區(qū)以外的市場影響力不夠目標(biāo)商戶對項目理解度不足部分商戶對區(qū)域商圈發(fā)展持信心不足面對眾多競品，突出項目差異性推廣訴求：品牌價值 、項目解析、社會價值推廣收效：強化品牌公信力及感召力，對大悅城品牌及天津大悅城項目進行深入詮釋，促進招商工作開展，提動社會理解度執(zhí)行手段50?媒體推廣：增加主力店品牌及曝光頻率，凸顯天津大悅城獨特差異性多媒體集中亮相，迅速制造市場熱點主要以航空雜志和門戶網(wǎng)站發(fā)聲擴大影響力 軟宣 +專題全面剖析媒體攻擊主題：品牌商戶，項目解析誰為你的欲望買單？解密國際大牌青睞天津大悅城的原因?主要推廣活動：正負零慶典大悅城主題體驗游“ 壹基金 ” 公益活動?配合性活動：媒體活動主要活動解析51p 正負零儀式時間： 2023年 7月地點： 天津主題： 津城商業(yè)航母浮出水面目的： 提高知名度、擴大影響力、增加商戶對項目信心形式： 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓講話、正負零啟動、慶典活動及媒體采訪亮點：利用工程節(jié)點造勢，提高知名度；增加目標(biāo)商戶對項目的信心；媒體配合專訪，擴大品牌影響力；傳播主題：津城商業(yè)航母正式浮出水面 中糧大悅城正式啟動天津造城主要活動解析52p 大悅城主題體驗游時間： 2023年 7月開始，分階段分主題舉辦地點： 天津主題： 體驗大悅城 經(jīng)濟的發(fā)展，天津區(qū)域的高檔商品消費人群需求，使得天津在商業(yè)方面出現(xiàn)新的格局，中糧大悅城天津的投建，著重闡述中糧大悅城對天津商業(yè)發(fā)展的透析，以及大悅城在天津末來的規(guī)劃。商圈調(diào)查 ——尋找到最適合的發(fā)展契機p 天津商業(yè)概念的升級媒體發(fā)生解析46網(wǎng)絡(luò) 專題細節(jié)規(guī)劃：第一部分：商圈 ——天津核心商圈的變革p “ 商圈的發(fā)展 ” 媒體運用 ：鳳凰網(wǎng) or新浪網(wǎng) 《 天津大悅城招商展示中心 .正式啟動！ 》媒體發(fā)生解析45網(wǎng)絡(luò)專題定制（一）天津商業(yè) 老城廂商圈 天津大悅城 專題標(biāo)題 ： 老城廂彰顯新商圈魅力 大悅城打造時尚之城專題定制方向和角度 ：將商圈的概念始終貫穿專題，圍繞商圈的歷史發(fā)展（文化內(nèi)涵）到各大著名商圈的闡述，最終將 焦點集中在老城廂商圈的大悅城項目上 。BOSS牽手天津大悅城 》《 國際 .兒童職業(yè)體驗城 》《 時尚匯聚津滬、大悅城聯(lián)動招商！天津大悅城發(fā)布？ 天津大悅城日本推介會成功舉行 》國際前沿消費還要期待多久 《 焦點關(guān)注：天津核心商業(yè)發(fā)展趨勢探討 》大悅城打造時尚之城 》p水面 》p天津商圈新變革 》p城市引擎啟動 》軟 新 的發(fā)布，吸引商戶對項目的關(guān)注及了解；傳播主題：時尚匯聚津滬、大悅城聯(lián)動招商 天津大悅城發(fā)布 “ 招商黃皮書 ”主要活動解析43p 異地名品商戶推介會時間： 2023年 6月地點： 日本主題： 與悅同飛，共興共贏 目的： 提升，吸引目標(biāo)商戶對項目的關(guān)注度形式： 項目介紹、推介、商戶簽約、自由溝通、表演等亮點：以 “ 航母 ” 為簽約場地，寓意為大悅城的商業(yè)航母地位；通過特色的活動舉辦地及表演，吸引更多目標(biāo)商戶的到來，結(jié)合簽約會做項目推介增加目標(biāo)商戶對項目的興趣；通過主力店簽約帶動目標(biāo)商戶簽約，推動招商；傳播主題： “ 五大主力 ” 商戶牽手商業(yè)航母，首寫新篇 商業(yè)航母 .天津大悅城招商全面啟動主要活動解析42p 上海招商會暨項目業(yè)態(tài)規(guī)劃發(fā)布會時間： 2023年 5月地點： 上海主題： 津滬聯(lián)動 戶外圍擋的直宣，強化項目形象 !媒體攻擊主題： 天津商業(yè)發(fā)展 區(qū)域商圈價值誰將成為城市商業(yè)綜合體旗艦？中糧 .天津大悅城浮出水面?主要推廣活動：業(yè)界及媒體論壇主力商戶簽約會上海招商會暨 項目業(yè)態(tài)發(fā)布會異地推介會?節(jié)點性活動：招商展示中心開幕主要活動解析40p 媒體論壇時間： 2023全年不定期舉辦地點： 天津主題： 新理念、新視野、 202301 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 122023媒體軸線封頂竣工 開業(yè)公關(guān)活動正負零33項目推廣媒體傳播投放原則媒體投放以 “推廣活動 ”作為節(jié)點，穿插項目軟宣，進行整合投放，充分吸引社會關(guān)注度，培育市場。n形象報道n軟性輿論n異地媒體媒體配合n社會新聞n航空雜志n整合炒作n本地紙媒網(wǎng)媒n硬性廣告n本地紙媒網(wǎng)媒n渠道戶外廣播主題 城市 /區(qū)域價值 綜合商業(yè)價值品牌 /社會價值 體驗價值注：p以業(yè)界聲音 +政府聲音，帶動社會聲音p以異地媒體帶動本地媒體p以軟性宣導(dǎo)為主項目推廣爆點及發(fā)生曲線階段 開業(yè)引爆期感召宣導(dǎo)期 圈層泛化期 項目預(yù)熱期1001至 10