天澤嘉隆的品牌故事(1)-文庫吧資料
2025-02-16 20:01本頁面
【正文】 系統(tǒng)、市場品牌調查以及品牌創(chuàng)建、維護咨詢等。報告分為年度報告 (以全年的樣本為基礎 )和半年報告 (以 6個月的樣本為基礎 )。 IMS軟件的主要功能包括： CROSSTAN（交互分析）、 CORRESPONDENCE（相關分析）、 CLUSTER ANALYSIS（聚類分析）、 COST RANKING（成本計算）， REACH AND FREQUENCE（到達率和暴露頻次）， OPTMIZATION（媒介優(yōu)化）等。 產(chǎn)品研究 ? TGM的全國讀者調查（ CNRS）使用的軟件： 世界上最大的媒介及市場系統(tǒng)供應商 IMS為 CNRS數(shù)據(jù)提供軟件服務。同時分析消費者的媒體接觸習慣。包括月度報告、季度報告、年度報告。 消費者研究 ? 數(shù)據(jù)加工：擁有一套科學規(guī)范的數(shù)據(jù)加工系統(tǒng)，在數(shù)據(jù)錄入、數(shù)據(jù)規(guī)整和標準庫建立及維護等方面逐步實現(xiàn)了系統(tǒng)化及規(guī)范化，從而保證了數(shù)據(jù)的準確性。 ? 目標消費群體的消費行為 篩選特定的消費群體，分析其購買行為、品牌偏好、其品牌間的轉換等情況，了解特定消費群體的消費行為，為企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)。 ? 分析主要品牌的消費群體及其占比構成，了解其消費群體主要是由于嘗試購買者還是重復購買者所帶來，從而評判一個品牌的發(fā)展是否健康。 ? 了解消費者的購買特性 如購買周期、每次購買量、購買地點、平均價格等主要購買行為指標及其發(fā)展變化。 文化定位 注入某種文化內涵于品牌之中，形成文化上的品牌差異。 情景定位 情景定位是將品牌與一定環(huán)境，場合下產(chǎn)品的使用情況聯(lián)系起來，以喚起消費者在特定情景下對該品牌的聯(lián)想。 使用者定位 依據(jù)品牌與某類消費者的生活形態(tài)和生活方式的關聯(lián)作為定位，稱為使用者定位。 檔次定位 依據(jù)品牌子在消費者心目中的價值高低區(qū)分出不同的檔次。 定位實例 萬寶路 ? 定位 /價值 －美國西部的口味 ? 情感利益點 －牛仔形象 ? 理性利益點 －（無） ? 品牌傳遞方式 －廣告，無所不在 ? 廣告執(zhí)行 －絕對緊密一致 定位實例 麥當勞： ? 定位／價值 －有價值，好時光 ? 情感利益點 －享受歡樂，滿足 ? 理性利益點 －多樣性，價格／價值感 ? 品牌傳遞方式 －食物、店面、員工、廣告 ? 廣告執(zhí)行 －標志，定位一致， 但語調風格 ,形式不同 定位實例 金霸王電池： ? 定位／價值 －持久 ? 情感利益點 －可靠的，不會令人失望的 ? 理性利益點 －功效，產(chǎn)品特性 ? 品牌傳遞方式 －包裝，圖案，功效，廣告 ? 廣告執(zhí)行 －緊密一致， Logo的呈現(xiàn)相同 定位實例 好奇紙尿褲 ? 定位／價值 －快樂的寶寶 ? 情感利益點 －快樂的寶寶，滿意的媽媽 ? 理性利益點 －視產(chǎn)品特性而不同 ? 品牌傳遞方式 －包裝，促銷，廣告 ? 廣告執(zhí)行 －基本
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1