天澤嘉隆-浪潮移動市場策略建議案品牌-文庫吧資料
2025-05-23 00:02本頁面
【正文】 向于換機消費， SRG市場研究公司的預測資料顯示， 2021年市場總銷量增長 %，主要增長點來自于 10001500元之間的低端手機（ %），價位 20213000元之間的高端手機（ %）和 3000元以上的超高端手機（ %）。 ? 結合手機的市場份額和手機品牌忠誠度來看：領導品牌諾基亞、摩托羅拉，三星其市場份額大并且消費者忠誠度高；廈新，海爾等國產(chǎn)品牌，雖然市場份額較小，但是消費者忠誠度高，說明在某一細分市場上具有競爭的優(yōu)勢，說明目前國產(chǎn)品牌也可是收消費者的喜愛；還存在一些市場份額小，并且消費者忠誠度低，例如朗訊，中興等，缺乏競爭力，難以和領導品牌直接競爭，處于市場上補缺者的地位。 市場忠誠度 ? 根據(jù) CMMS2021春部分手機 忠誠度顯示：市場中，消費者對諾基亞、三星、摩托羅拉的忠誠度比較高，國產(chǎn)品牌手機，例如海爾，廈新均在 50％以上，初具有一定的優(yōu)勢。西門子等品牌市場滲透率有所下降，但基本保持平穩(wěn)的發(fā)展勢頭，因此是比較具有挑戰(zhàn)型。 0 2 4 6 8 10 12 14 16 保有率 品牌 手機市場品牌絕對保有率前 15名 系列 1 品牌市場保有率 ? 根據(jù)新生代市場監(jiān)測機構“中國市場與媒體研究” CMMS2021―CMMS2021年（反映的真實市場情況年度為 202202 2021）的連續(xù)年度數(shù)據(jù)比較，品牌保有率顯示： 0% 20% 40% 60% 80% 100%202120212021摩托羅拉諾基亞三星西門子愛立信LGTCL波導飛利浦松下科健夏新康佳海爾結論 ? 摩托羅拉、諾基亞等專業(yè)廠商的品牌，品牌保有率雖然有所下降，但是在市場中，歷年滲透率還是最高的，處于領先位置，為領導品牌。 我國手機市場分布 各城市擁有手機消費者比例0 10 20 30 40 50 60南寧天津長沙哈爾濱沈陽鄭州成都武漢合肥濟南南昌太原?？诖筮B長春重慶西安福州城市比例系列116月國內市場主要手機品牌的市場表現(xiàn) 品牌 國內銷量 一季度營業(yè)收 入 一季度利潤總額 平均零售價 (元 /部 ) 16月市場占有 率 數(shù)量 同比% 累計金額 同比% 累計金額 同比% 4月 5月 6月 市場份額 增減 % 摩托羅拉 1% 暫時無法收集 暫時無法收集 2051 1985 1946 % 諾基亞 39% 1605 1628 1632 % 波導 14% 251028 20% 5852 15% 1199 1143% 1097 10% 三星 144% 暫時無法收集 暫時無法收集 2714 2609 2576 % TCL 12% 203036 28% 21856 25% 1181 1141% 1131 8% 夏新 2% 153065
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