早教發(fā)現(xiàn)之旅整合營銷方案-文庫吧資料
2025-02-16 12:34本頁面
【正文】 稿件： 1.“ 寶寶看國慶 ” 網(wǎng)絡(luò)涂鴉召喚全國有志寶寶 2. “ 親親袋鼠 ” 攜手全國寶寶看國慶 ？小手涂鴉獲獎可游澳洲 ……252。強勢帶動受眾關(guān)注、參與活動，提升品牌，促進招生?；有裕憾嘀鬲劒剟钪贫龋芪罅磕贻p父母 攜子女互動參與。前 50名寶寶選手的頭像做成 “寶寶連連看 ”小游戲， 放在瑞德官網(wǎng)、活動官網(wǎng)供人游戲或下載；強調(diào)獎項名稱及澳洲游大獎，突出瑞德的澳洲背景；前 50名作品結(jié)集成冊，捐贈給中國關(guān)心下一代工作委員會等機構(gòu)。 稿件： ，寶寶愛與 “ 袋鼠親親 ” 近距離 2. 瑞德學堂公布 KindyROO卡通形象 “ 袋鼠親親 ” ……252。強勢帶動受眾關(guān)注、品牌提升。活動設(shè)計二： 袋鼠 “ 親親 ” 網(wǎng)絡(luò)漂移記袋鼠 “親親 ”活動創(chuàng)意形象化：卡通袋鼠的形象有助于加深受眾認知 瑞德的國際化背景；時尚流行性：圖片、視頻漂移是時下白領(lǐng)階層 中流行的信息表達方式，契合核心受 眾的行為習慣和媒體習慣。 帖子： ，沒想到被教育了 …… ？ ……配合話題：目標 借勢 MSN、 、開心網(wǎng)等在白領(lǐng)中的流行，通過卡通形象袋鼠 “ 親親 ” 的網(wǎng)絡(luò)漂移，迅速提升認知度。252。效果預估 會議上百人的參與度（有效用戶及加盟商數(shù)據(jù)庫）；17萬人次以上 的 BBS整體點擊和 5500以上的整體回復；150篇以上（約 10000字）的都市類平媒報道；150篇以上大眾門戶及早教相關(guān)網(wǎng)站報道?；顒釉O(shè)計一： 中澳早教聯(lián)合發(fā)展中心成立儀式 暨首屆中國早教行業(yè)高峰論壇活動創(chuàng)意權(quán)威性：權(quán)威的過國外機構(gòu)的參加、協(xié)助可迅速 確立、提升瑞德的高端品牌形象。BBS論壇重點關(guān)注論壇 注冊人數(shù)、活躍人數(shù)、訪問人數(shù)等流量指標名列前茅的綜合類論壇門戶：如 “ MOP” 、 “ 天涯 ”、 “ 大旗 ” 等核心傳播論壇 潛在消費群或普通網(wǎng)友經(jīng)常瀏覽＼發(fā)表話題，互動交流的專業(yè)育兒論壇版塊如 媽媽寶貝、新浪育兒論壇 等滲透傳播論壇 區(qū)域性論壇，如 太平洋親子網(wǎng)、杭州網(wǎng)論壇、天府論壇、江蘇論壇 等擴散傳播論壇 為傳播話題多樣化補充的論壇類型，如貼圖論壇如 視覺中國、 PHOTO聯(lián)盟 等重點關(guān)注論壇核心傳播論壇 滲透傳播論壇 擴散傳播論壇契合度高容易引起共鳴加強傳播力度放大傳播效應(yīng)影響更多網(wǎng)民 擴展資源配合 選用理由投放比例媽媽寶貝新浪論壇搜狐社區(qū)50% 24%10% 16%50% 24%16%10%滲透論壇地方論壇及行業(yè)論壇核心傳播論壇綜合類重點關(guān)注論壇熱門新聞門戶擴散傳播論壇視頻、貼圖MOP天涯大旗……太平洋親子網(wǎng)杭州網(wǎng)論壇天府論壇江蘇論壇……視覺中國PHOTO聯(lián)盟中華貼圖論壇閃客論壇開心網(wǎng)252。平面媒體我們的媒體策略：全國性平媒全面擴散252?！?親親袋鼠進社區(qū) ” 早教知識北京社區(qū)公益普及活動中澳早教聯(lián)合發(fā)展中心成立儀式暨首屆中國早教行業(yè)高峰論壇頭名獲獎寶寶選手及父母獲得暢游澳洲機會；前 50名寶寶選手的頭像做成連連看小游戲，放在官網(wǎng)供人游戲下載。思考 2：什么事件或活動可以借勢？社會性事件如 60周年國慶 ……行業(yè)性事件如行業(yè)峰會 ……公益活動 ……有則借勢，無則制造 …… 目的是讓受眾通過這些事件或活動，發(fā)現(xiàn) “親親袋鼠 ”、 KindyROO的專業(yè)與價值 ……我們的公關(guān)主題：親親袋鼠 贏在起步 ——KindyROO 澳洲早教發(fā)現(xiàn)之旅 達成口碑 促進招生
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