某電視推廣傳播策略教材-文庫吧資料
2025-02-16 09:57本頁面
【正文】 身 心疲勞 柔性和電視之間的距離 ? “柔性”和健康之間的距離 ? 相對于清晰的畫質(zhì)，健康更易于為“柔性”所包容 ≠ 對“柔性電視”的概念， 消費者又怎么看？ 電視機對消費者意味著什么？ ? 家里的娛樂、休閑中心 ? 了解外部世界的窗口 ? 不可缺少的精神食糧 ? 就象一個家庭成員， 不可缺少的一部分 消費者怎么看待家里正在使用的彩電 ? 對功能和性能不是很清楚 ? 不滿也是模糊的 – 大小（太小、太笨重） – 平面與否 – 音效（低音不夠） ? 對畫質(zhì)的不滿 – 色彩不好（太淺、太深、不自然） – 線條粗、畫質(zhì)精糙 – 不是超平面，清晰度不高 – 對畫質(zhì)不好的原因，認為主要是信號的接受問題 畫質(zhì)不好如何影響看電視的樂趣 ? 圖像不清晰，看不清楚，眼花，不想看 ? 對孩子的視力和成長健康不利 – “要劃一條線，或數(shù)幾個地磚，不準走過去，否則趕他走開，甚至打多幾次 ” – “孩子看電視入了迷，簡直想鉆進電視機里去！ ” ? 自己看久了也覺得眼花繚亂，視力下降 – 懷疑輻射高 – 覺得有閃爍（ “閃下閃下 ”） – 不清晰，要集中精神看，容易疲勞 對閃爍的認知 ? 直觀感覺圖像不穩(wěn)定 – 有直覺無概念 – 感覺就是 “一片朦、有雪花、眨眨的 ” ? 對閃爍的原因并不清楚 – 信號不好，接受質(zhì)量差 – 顯像管有問題 – 很少人認為跟掃描技術(shù)有關 新購彩電的主要考慮因素 ? 畫質(zhì) – 色彩、清晰度、平面顯像管 ? 音質(zhì) – 重低音效果 ? 牌子 – 提供質(zhì)量保證 – 功能技術(shù)先進 — “SONY是一個參考標準 ” ? 價格 – 可承受 – 物有所值 對目前畫質(zhì)提升技術(shù)的了解 ? 最了解的是顯像管的改進 – 平面直角 — 純平 — 等離子體 ? 聽說可以提高線數(shù)或解像度 – 但不太知道在掃描顯像技術(shù)上的改進情況 ? 對未來的預期 – 顯像管向薄、大、等離子體方向發(fā)展 – 數(shù)字化 — 高清晰化、容量大 – 多功能化 – 對生活的影響 — 更多的信息，更自由的選擇 對新的掃描技術(shù)概念的反應 ? 將主要品牌的掃描顯像技術(shù)／概念作消費者測試： （一） DRC1250四倍精密顯像 （二） DRC100標準精密顯像 （三）數(shù)碼 100幀掃描 （四）健康電視 （五）膠片電視 ? 與他們對 “柔性電視 ”概念的反應進行對比 DRC1250四倍精密顯像技術(shù) ? 概念： “索尼創(chuàng)造出獨特的數(shù)碼信號處理方法 — DRC1250， 它任用即時處理技術(shù)，分別從縱向和橫向?qū)D像精密度提升至原來的四倍，經(jīng)過雙倍提升的縱向掃描線和水平像素，使圖像的密度大大增加，肉眼可見的掃描線降至最少， DRC1250 4倍精密顯像為您演繹出清晰細膩，幾乎完美的圖像 ” ? 反應：很吸引 – 能夠直接感受到畫質(zhì)提升的效果 — 圖像精密度提升 4倍 – 但想了解是在什么基礎上的 4倍 – 想要驗證 — 直接觀看實物的對比 – 最清楚、最容易明白，大眾化 ? 概念： “DRC100標準精密顯像在傳統(tǒng) 100Hz技術(shù)的基礎上，運用雙倍掃描技術(shù)，保持了 625條掃描線，但將水平像素提高了一倍。 “柔性”的概念有更大的發(fā)展空間 ? “柔性 ”在技術(shù)上代表 “彈性、可適應性和可擴展性 ”，在制造和管理上是一個很先進的技術(shù)概念 ? 柔性制造 /柔性生產(chǎn) — 適應消費者的個性化需求和加工對象的變化的先進生產(chǎn)和制造系統(tǒng)／技術(shù) – 柔性管理 — 以人為本的管理 ? 因此，康佳可將 “柔性 ”概念提升至企業(yè)的層面進行傳播推廣（柔性生產(chǎn)線，柔性制造和柔性管理） – 顯示康佳擁有最先進的研發(fā)、生產(chǎn)和管理系統(tǒng) – 并在適當時機，將 “柔性 ”概念延伸至白色家電及其他信息家電產(chǎn)品，以提升其競爭的技術(shù)層次 因此，推廣“柔性電視”的市場目標 短期而言 ? 透過成功推出和建立 “柔性電視 ”的產(chǎn)品概念，在彩電業(yè)從模擬向數(shù)字化過渡的過程中，搶占技術(shù)上的制高點，從而鞏固康佳在彩電行業(yè)技術(shù)領先、意念創(chuàng)新的第一品牌形象 – 從而推動康佳彩電全線產(chǎn)品的銷售成長 – 引導和滿足消費者對彩電的更高要求，拓展和占領新的市場空間 長期而言 ? 累積和建立康佳在家電產(chǎn)品 “柔性生產(chǎn)、柔性制造、柔性管理 ”上的新概念、新形象，幫助康佳在家電業(yè)的激烈競爭中脫穎而出，進一步建立消費者對康佳品牌的偏好度與忠誠度 – 從而推動康佳品牌所有產(chǎn)品的銷售成長 如何成功地推廣“柔性電視”？ ? 有兩個最基本的考量 （一）面對競爭的機會和障礙 （二）消費者的認知和反應 彩電業(yè)競爭的大環(huán)境 彩電品牌 之間的競爭 技術(shù)從模擬向數(shù)字化過渡 3C（ 視聽娛樂 +通信 +電腦）網(wǎng)絡一體化 整體市場供大于求的現(xiàn)狀 老百姓的生活從小康走向現(xiàn)代化 對彩電品牌的啟示 ? 依靠規(guī)模和價格競爭已不足以形成決定性的競爭優(yōu)勢 ? 滿足和引導消費者的需求 – 不只是改善他們的生活 – 而是幫助他們提升生活的品質(zhì)和享受的標準 ? 在消費者未來的數(shù)字化和網(wǎng)絡化的生活中搶占先機和有利的位置 產(chǎn)品的創(chuàng)新并提供更高的使用價值是致勝的關鍵 從哪些方面提供更高的使用價值 ?
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