07網(wǎng)絡(luò)廣告媒介分析-文庫吧資料
2025-02-15 19:41本頁面
【正文】 CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投 放量。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點的最優(yōu)方式。 32 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告收費形式 CPC(Cost Per Click。Cost Per Impressions) 每千人成本 網(wǎng)上廣告收費最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。 思考任何可以創(chuàng)新的做法。 30 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 替代方案的制定與選擇 嘗試不同的網(wǎng)絡(luò)媒介組合，考察各種組合的到達(dá)率、頻率及 CPM值的變化，從多種方案中選擇效果最好的一種。 再對主要市場的次要對象投入。 從覆蓋率、 CPM的評估等方面比較不同網(wǎng)站的量和質(zhì)。 27 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 了解目標(biāo)人群上網(wǎng)習(xí)慣 分析對象階層在不同網(wǎng)站的接觸習(xí)慣，比如，上網(wǎng)的頻率有多高，一天之中在什么時間上網(wǎng)，上網(wǎng)花多長時間，一般訪問哪些網(wǎng)站，喜歡閱讀哪些方面的內(nèi)容，在哪些網(wǎng)頁上停留的時間長等等。連續(xù)式，每一季度投放比率相等。廣州地區(qū)： 85%和 8，北京、上海地區(qū)：75%和 6。廣州地區(qū)： 50%；北京： 30%；上海： 20% 媒體選擇。 目標(biāo)對象，本品牌及競爭品牌消費者中的上網(wǎng)人群。 23 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 網(wǎng)絡(luò)廣告形式的確定 網(wǎng)頁廣告 電子郵件廣告 軟件廣告 其他廣告 24 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 媒介執(zhí)行方案是指根據(jù)媒介策略發(fā)展出可以執(zhí)行的確切、具體的計劃，包括： 媒介目標(biāo)與策略的回顧 了解消費者在網(wǎng)上媒介中的接觸習(xí)慣 媒介評估及選擇 形成媒介執(zhí)行方案 替代方案的制定與選擇 25 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 媒介目標(biāo)與策略的回顧 在開始網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行計劃方案的作業(yè)前，必須回顧媒體目標(biāo)和媒體策略。 選擇時間則是發(fā)布廣告的具體時間段，我國網(wǎng)民上網(wǎng)集中時間在 20： 00— 23： 00，大約占 77%，其次是 14： 00— 17：00，大約占 %。 22 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 時間的確定 發(fā)布時機和時間對廣告效果的影響也非常大。 一般認(rèn)為主頁的廣告點選率比其他網(wǎng)頁要高，但是主頁上的廣告密密麻麻，五光十色，廣告間干擾太嚴(yán)重，廣告效果被嚴(yán)重消弱。媒體形態(tài)確定后，就應(yīng)該確定發(fā)布廣告的欄目。 20 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 網(wǎng)站的確定 欄目的確定 網(wǎng)站的欄目就像電視臺節(jié)目，是網(wǎng)站信息、內(nèi)容的分類。 騰訊是中國最大的網(wǎng)絡(luò)廣告承載媒體。 18 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 媒介型態(tài)的確定 應(yīng)用軟件形態(tài) —— 既以應(yīng)用軟件為廣告的載體。 17 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 媒介型態(tài)的確定 電子郵件形態(tài) —— 既電子郵件為廣告載體。 15 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 網(wǎng)絡(luò)廣告一納入媒介組合，就要選擇網(wǎng)絡(luò)廣告媒介。 14 網(wǎng)絡(luò)營銷
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