營銷管理之收集信息和預測需求-文庫吧資料
2025-02-15 07:58本頁面
【正文】 政治法律 人口環(huán)境 ? 人口增長（除非人們有足夠的購買力，否則人口增長并不意味著市場擴大） ? 人口年齡結構（墨西哥、意大利和韓國） ? 多族裔民族市場（日本、美國、殘疾人） ? 教育水平 ? 家庭類型：越來越多的人選擇離婚、不婚、晚婚或結婚但不要小孩。 還有哪些趨勢？ 【一個地圖，三個愿景】 移動時代的地圖愿景： 1）在谷歌，地圖 +制圖 +衛(wèi)星 +無人駕駛車是一部門 = 愿景“數(shù)字化地球，帶我去任何地方”， 2）在微軟，地圖 +語音 +增強現(xiàn)實 +信息發(fā)現(xiàn)是一部門 = 愿景 “移動設備成為智能助手 3）在百度，地圖 +身邊商務廣告將成為一部門 = 愿景 “基于地理位置 O2O廣告 ”。 趨勢比時尚更具有可預見性，更持久。 2023 , . 316 時尚 趨勢 大趨勢 時尚（） 不可預測的、短暫的、沒有社會、經(jīng)濟及政治意義。 2023 , . 314 競爭者信息的來源 ? 獨立于廠商的顧客產(chǎn)品與服務評價論壇 ? 分銷商和銷售代理的反饋意見網(wǎng)站 ? 提供結合顧客評價和專家意見的網(wǎng)站 ? 顧客意見網(wǎng)站 ? 公共博客 2 分析宏觀環(huán)境 ?成功的公司需要識別尚未滿足的需要和趨勢并能做出回應從而盈利。 2023 , . 312 169。 2023 , . 311 什么是營銷情報系統(tǒng)？ 一個營銷情報系統(tǒng)是使公司經(jīng)理獲得日常的關于營銷環(huán)境發(fā)展的恰當信息的一整套程序和來源。 2023 , . 38 169。營銷管理 第三章 收集信息和預測需求 雷超 廣東藥學院醫(yī)藥商學院 第二章 制定營銷戰(zhàn)略 ?市場營銷和顧客價值 ?公司和部門的戰(zhàn)略計劃 ?戰(zhàn)略業(yè)務單位計劃 ?產(chǎn)品計劃：營銷計劃的性質和內容 第三章主要內容 ? 現(xiàn)代營銷信息系統(tǒng)由哪些內容構成？ ? 有用的內部報告有哪些？ ? 一個營銷情報系統(tǒng)包括什么內容？ ? 重要的宏觀環(huán)境發(fā)展包括哪些內容？ ? 公司如何準確的計量和預測需求？ 1現(xiàn)代營銷信息系統(tǒng)的構成 ? 識別市場的重大變化是企業(yè)營銷人員的主要職責。 ? 營銷人員需要具備兩項優(yōu)勢： ? 搜集信息的專業(yè)方法 ? 能夠花費更多的時間與顧客進行互動，并觀察
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