全球通vip俱樂部形象塑造及廣告投放方案-文庫吧資料
2025-02-13 18:49本頁面
【正文】 （頂級 TOP））√ √ 小眾媒體飛機場 √ √ 政法頻道 √ 打紅色 “√”的為需投放內(nèi)容。 √、媒介投放規(guī)劃各媒體投放內(nèi)容表 —— 續(xù)表 媒介投放規(guī)劃媒 √網(wǎng)絡移動夢網(wǎng) √ √ √紅網(wǎng) √ √ √長沙移動網(wǎng)站 √ √ √新浪網(wǎng) 海報 打紅色 “√”的為需投放內(nèi)容。體 投放內(nèi)容 備注種類 單位 整體形象 單個社區(qū)形象 社區(qū)活動戶外車身 √ √廣播交通頻道 √ √ √音樂頻道 √ √ 長沙晚報 √ √ 瀟湘晨報 √ √ √ 打紅色 “√”的為需投放內(nèi)容。、媒介選擇策略全球通俱樂部、媒介投放規(guī)劃0510152025302023年 6月－ 2023年 4月 2023年５月－ 2023年８月2023年９月以后導入期成長期成熟期保溫期保溫期保溫期媒介投放量（百分比）持續(xù)時間第一階段 第二階段 第三階段階段性全程推廣媒體策略推廣步驟一覽各階段與媒體投放比例：、媒介投放規(guī)劃、媒介投放規(guī)劃、媒介投放規(guī)劃各媒體投放內(nèi)容表：媒 采用最新的形式：電子屏和液晶顯示器（集中于高檔寫字樓）雜志廣告是針對性最強，到達率最高最準確的廣告形式，鑒于傳播對象為高層人士的特點，我們采用柒天、頂級，將信息準確傳達給目標消費群。車身廣告（各路長沙城區(qū)公交車身）路牌廣告候車亭燈箱海報、媒介選擇策略輔助媒介選擇：小眾傳媒時代，加之目標受眾的小眾特點，我們當然要選擇一些新興的小眾媒體來直擊目標受眾。、媒介選擇策略《瀟湘晨報》以橫式 1/2彩版為主，造勢、形象；《長沙晚報》指定非普通版彩色，形象；《今日女報》以女性主題的形象廣告和軟文為主。輔助媒體為：三湘都市報、音樂頻道、星沙之聲、七天、車身和候車亭、政法頻道報紙的執(zhí)行策略 從報紙讀者交叉率，選擇有效的報紙組合：舉例， “ 瀟湘晨報 ” 中有 %的讀者會閱讀 “ 長沙晚報 ” ，根據(jù)以 上原理，我們尋找的有效覆蓋率最廣的報紙組合。、媒介選擇策略我們投電視廣告嗎？、媒介選擇策略主流媒體為：瀟湘晨報、長沙晚報、交通頻道、飛機場、停車場、頂級、分眾電梯廣告、湖南經(jīng)視；尋找有效溝通的媒介橋梁、長沙地區(qū)媒介分析迅速的媒介平臺電視 報紙有效的報紙組合戶外有效的路段 有效的網(wǎng)站網(wǎng)絡有效的頻道 +時段迅速 +有效目標消費者：他們的媒介接觸習慣非常突出 — 電視擁有最高的接觸率；戶外的接觸率居第二，報紙排列第三。 報紙和戶外在眾媒介當中有延伸電視廣告的作用；216。 媒介習慣216。 報紙的閱讀情況較分散，而且報紙的市場競爭也表現(xiàn)激烈；娛樂、影視、新聞類版面有很高的閱讀率，經(jīng)濟類版面則忠誠度很高。 客觀環(huán)境216。、長沙地區(qū)媒介分析目標受眾對廣播類節(jié)目的偏好度收聽率比較：、長沙地區(qū)媒介分析目標受眾接觸過哪些戶外廣告？各種戶外媒體的受注目程度、長沙地區(qū)媒介分析互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢：?傳播范圍更加廣泛 ?可直達企業(yè)核心客戶 ?具有強烈的互動性 ?富有創(chuàng)意，感官性強 ?更加節(jié)省成本 ?可準確統(tǒng)計廣告效果 不可忽視的網(wǎng)絡媒體互聯(lián)網(wǎng)更直達目標消費者[中國媒介市場調(diào)研 ] 、長沙地區(qū)媒介分析目標受眾電視節(jié)目類型的偏好節(jié)目的偏好：在泛長沙區(qū)，我們的目標消費者更傾向 “新聞”等社會性強的電視節(jié)目；同時對于 “綜藝 ”和 “體育 ”節(jié)目也有很高的興趣； “劇集 ”就理所當然是大眾口味。“經(jīng)濟報道 ”卻有著非常高的專業(yè)閱讀傾向性指數(shù)。目標消費者的確定 —— 尋找有效溝通的媒介橋梁 從不同年齡層、不同職業(yè)、不同職位以及經(jīng)濟狀況來進行消費者的確定。 時尚從來走在美的最前沿，做永不落伍的美麗女人是她們內(nèi)心的渴盼。休閑是現(xiàn)代生活永不厭倦的主題，是全球通俱樂部高端客戶品位的追求！、四大主題社區(qū)及釋義女性社區(qū)：夢幻的紫，仿佛晶瑩的紫水晶折射出對美的無限渴望，對青春的無比珍惜。左側(cè)球形圖案輔之以 “”標準造型，將球類運動暗喻其間，讓人自然聯(lián)想到自由奔放的體育競技場。左側(cè)六邊形圖案輔之以 “”標準造型，將足球的元素運用其中，運動的圖騰與內(nèi)在的活力自然相融， “運動無國界 ”的溝通本質(zhì)淋漓盡致地表達出來，健康社區(qū)的主題特色自然流露，又與全球通品牌理念渾然一體！ 正是全球通俱樂部商務社區(qū)讓現(xiàn)代商務的溝通更為便捷、通暢。、四個階段推廣目標 — 分進程形象塑造視覺表現(xiàn)、四大主題社區(qū)及釋義、整體形象推廣、四大社區(qū)各自形象推廣、高端卡類客戶形象推廣、四大主題社區(qū)及釋義商務社區(qū)：簡潔、冷靜的藍，彰顯睿智與敏銳。
試題試卷相關推薦
鄂ICP備17016276號-1