全球通vip俱樂部形象塑造及廣告投放方案(完整版)
【正文】 √ √ 關(guān)于具體社區(qū) √ 女性社區(qū) 和其他社區(qū)的女性活動宣傳， 每周四投一次導(dǎo)入期軟文投放排期（ √A12軟文版塊 關(guān)于具體社區(qū) √ √ 關(guān)于俱樂部 √ 女性主題 的宣傳版式， 每周四投一次 √ A10軟文版塊 關(guān)于具體社區(qū) 整體形象 √ 周二版 ，女性主題的宣傳版式，每周投一次 √ √ √ √ 整體形象 √ 周二版 ，女性主題的宣傳版式，每周投一次 √ √ √ √媒 體 投放內(nèi)容 備注種類 單位 整體形象 單個社區(qū)形象 社區(qū)活動報紙“ 瀟湘晨報 ”+“ 長沙晚報 ” +“ 今日女報 ” （同時也是閱讀人數(shù)最大的）。 要達(dá)到最大范圍內(nèi)有效覆蓋，必須多媒介組合。、長沙地區(qū)媒介分析長沙市民獲取廣告信息習(xí)慣：在長沙市民中，報刊、親戚朋友介紹、戶外廣告為獲得商業(yè)信息的主要渠道、長沙地區(qū)媒介分析、長沙地區(qū)媒介分析長沙媒介環(huán)境的啟示：216。全球通俱樂部女性社區(qū)締造專屬美麗空間、傳達(dá)最新美容美體資訊、演繹不老美麗傳奇的精神內(nèi)涵油然而出。商務(wù)成為信息的滋生地、擴張地，商務(wù)成為信息時代的個性寫真！健康社區(qū)：清新的綠，洋溢著蓬勃向上的健康氣息。 好吧，加入 xx社區(qū)！保溫期任務(wù)、目的、傳播手段目的：使客戶形成服務(wù)需求傾向，對全球通俱樂部的服務(wù)忠誠度甚至依賴度提高 ，并關(guān)切俱樂部的服務(wù)動向！方式：以常規(guī)廣告為傳播手段，保持俱樂部服務(wù)內(nèi)容的跟蹤告知和更新。在同行業(yè)中認(rèn)定全球通俱樂部，產(chǎn)生強烈的品牌忠誠度。形象塑造規(guī)劃、推廣階段的劃分、階段性傳播策略、階段推廣目標(biāo) — 總進(jìn)程、階段推廣目標(biāo) — 分進(jìn)程06年 5月 07年 1月6月導(dǎo)入期 成長期 成熟期 保溫期軟、硬件建設(shè)完成 10月 11月了解 理解 認(rèn)同 認(rèn)定知道全球通俱樂部及所屬的四個社區(qū)理解四個社區(qū)各自的特點和功能，并開始加入和參與其中的主題活動?！此拇笊鐓^(qū)與俱樂部的發(fā)展〉嗯，我應(yīng)該加入 xx社區(qū)。正是全球通俱樂部商務(wù)社區(qū)讓現(xiàn)代商務(wù)的溝通更為便捷、通暢。時尚從來走在美的最前沿，做永不落伍的美麗女人是她們內(nèi)心的渴盼。、長沙地區(qū)媒介分析目標(biāo)受眾對廣播類節(jié)目的偏好度收聽率比較：、長沙地區(qū)媒介分析目標(biāo)受眾接觸過哪些戶外廣告？各種戶外媒體的受注目程度、長沙地區(qū)媒介分析互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢：?傳播范圍更加廣泛 ?可直達(dá)企業(yè)核心客戶 ?具有強烈的互動性 ?富有創(chuàng)意，感官性強 ?更加節(jié)省成本 ?可準(zhǔn)確統(tǒng)計廣告效果 不可忽視的網(wǎng)絡(luò)媒體互聯(lián)網(wǎng)更直達(dá)目標(biāo)消費者[中國媒介市場調(diào)研 ] 、長沙地區(qū)媒介分析目標(biāo)受眾電視節(jié)目類型的偏好節(jié)目的偏好：在泛長沙區(qū)，我們的目標(biāo)消費者更傾向 “新聞”等社會性強的電視節(jié)目；同時對于 “綜藝 ”和 “體育 ”節(jié)目也有很高的興趣； “劇集 ”就理所當(dāng)然是大眾口味。 報紙和戶外在眾媒介當(dāng)中有延伸電視廣告的作用；216。輔助媒體為：三湘都市報、音樂頻道、星沙之聲、七天、車身和候車亭、政法頻道報紙的執(zhí)行策略 從報紙讀者交叉率，選擇有效的報紙組合：舉例， “ 瀟湘晨報 ” 中有 %的讀者會閱讀 “ 長沙晚報 ” ，根據(jù)以 上原理，我們尋找的有效覆蓋率最廣的報紙組合。、媒介選擇策略全球通俱樂部、媒介投放規(guī)劃0510152025302023年 6月－ 2023年 4月 2023年５月－ 2023年８月2023年９月以后導(dǎo)入期成長期成熟期保溫期保溫期保溫期媒介投放量（百分比）持續(xù)時間第一階段 第二階段 第三階段階段性全程推廣媒體策略推廣步驟一覽各階段與媒體投放比例：、媒介投放規(guī)劃、媒介投放規(guī)劃、媒介投放規(guī)劃各媒體投放內(nèi)容表：媒 海報 政法頻道 √ √ 女報A8半版 社區(qū)形象 √ √ √ √ √ √ √ √A16通欄 鉆、金卡形象 √A9通欄 社區(qū)形象 √ √ √ √ √ √ √ √A12通欄 鉆、金卡形象 √ 媒體日期 7 8 14 15 21 22 28 29星期 五 六 五 六 五 六 五 六瀟湘晨報A13半版 整體形象 √ √長沙晚報A8豎排半版 整體形象 今日女報 √ √ 女報A10軟文版塊 關(guān)于具體社區(qū) √ 關(guān)于俱樂部 √ 女性主題 的宣傳版式， 每周四投一次 √ √A12軟文版塊 關(guān)于具體社區(qū) √ √ √ √ 提 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 2023/1/25 22:32:2322
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