市場營銷幻燈片4--文庫吧資料
2025-02-13 18:35本頁面
【正文】 發(fā)達(dá)國家吸煙人數(shù)下降。 有些國家政府頒布了法令，規(guī)定所有的香煙廣告包裝上 都必須印上關(guān)于吸煙危害健康的嚴(yán)重警告。 市場機(jī)會 —— 營銷環(huán)境中所出現(xiàn)的對企業(yè)營銷 動具有吸引力的領(lǐng)域，在該領(lǐng)域內(nèi)，企業(yè)將擁有競爭優(yōu)勢。 .4 市場營銷環(huán)境分析與評價的 方法 □ 環(huán)境威脅與市場營銷機(jī)會 環(huán)境的變化趨勢可分為兩大類： 環(huán)境威脅 —— 營銷環(huán)境中所出現(xiàn)的不利的發(fā)展趨勢及由此形成的挑戰(zhàn)。 企業(yè)面臨的公眾包括： — 融資公眾 — 社區(qū)公眾 — 媒介公眾 — 一般公眾 — 政府公眾 — 內(nèi)部公眾 — 公民團(tuán)體 微觀環(huán)境中的公眾圖示 企業(yè) 社團(tuán)公眾 167。 生產(chǎn)者市場 消費者市場 中間商市場 政府市場 國際市場 企業(yè) 市場類型圖示 非營利組織 市場 □ 競爭者 競爭者 —— 指在同一個市場生產(chǎn)或提供相同或可 替代的產(chǎn)品或服務(wù)的其它企業(yè)或類似 的組織。 ? 營銷中間商 —— 指協(xié)助企業(yè)促銷和分銷其產(chǎn)品給最終購買者的企業(yè) 。 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境的關(guān)系 企業(yè)市場營銷環(huán)境結(jié)構(gòu)圖 供應(yīng)商 企業(yè) 營銷中間商 顧客 競爭者 公眾 經(jīng)濟(jì) 人口 自然 科技 政法 文化 二、 市場營銷環(huán)境的特征 — 客觀性 — 差異性 — 多變性 — 相關(guān)性 三、企業(yè)與市場營銷環(huán)境的 關(guān)系 ?營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的制約因素 ,營銷活動依賴于營銷環(huán)境 ?企業(yè)營銷活動應(yīng)主動適應(yīng)營銷環(huán)境的變化 ,而并非被動的接受環(huán)境的影響 ,企業(yè)可以不同方式增強(qiáng)適應(yīng)環(huán)境的能力 . ?一定條件下 ,企業(yè)可以一定程度上影響和改變環(huán)境因素 ,為企業(yè)創(chuàng)造更有利的活動空間 . 四、市場營銷環(huán)境分析的程序 — 收集企業(yè)環(huán)境的信息 — 預(yù)測環(huán)境的變化趨勢 — 分析企業(yè)環(huán)境的機(jī)會與威脅 — 歸納環(huán)境分析的結(jié)果 環(huán)境分析報告 ☆ 報告的主要內(nèi)容： 企業(yè)今后將面臨什么樣的環(huán)境？ 各個環(huán)境因素會如何變化，對企業(yè)將造成怎樣 的影響？ 未來環(huán)境對企業(yè)有哪些機(jī)會和威脅，出現(xiàn)的概 率是多大？ 企業(yè)適應(yīng)未來環(huán)境待解決的問題和戰(zhàn)略課題是 什么？ 可能采取的對策是什么？ 環(huán)境分析結(jié)果匯總 環(huán)境因素 未來變化預(yù)測 對企業(yè)的影響 分類 因素名稱 狀態(tài) 概
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