市場(chǎng)營(yíng)銷幻燈片4--文庫(kù)吧資料
2025-02-13 18:35本頁(yè)面
【正文】 發(fā)達(dá)國(guó)家吸煙人數(shù)下降。 有些國(guó)家政府頒布了法令，規(guī)定所有的香煙廣告包裝上 都必須印上關(guān)于吸煙危害健康的嚴(yán)重警告。 市場(chǎng)機(jī)會(huì) —— 營(yíng)銷環(huán)境中所出現(xiàn)的對(duì)企業(yè)營(yíng)銷 動(dòng)具有吸引力的領(lǐng)域，在該領(lǐng)域內(nèi)，企業(yè)將擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 .4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與評(píng)價(jià)的 方法 □ 環(huán)境威脅與市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì) 環(huán)境的變化趨勢(shì)可分為兩大類： 環(huán)境威脅 —— 營(yíng)銷環(huán)境中所出現(xiàn)的不利的發(fā)展趨勢(shì)及由此形成的挑戰(zhàn)。 企業(yè)面臨的公眾包括： — 融資公眾 — 社區(qū)公眾 — 媒介公眾 — 一般公眾 — 政府公眾 — 內(nèi)部公眾 — 公民團(tuán)體 微觀環(huán)境中的公眾圖示 企業(yè) 社團(tuán)公眾 167。 生產(chǎn)者市場(chǎng) 消費(fèi)者市場(chǎng) 中間商市場(chǎng) 政府市場(chǎng) 國(guó)際市場(chǎng) 企業(yè) 市場(chǎng)類型圖示 非營(yíng)利組織 市場(chǎng) □ 競(jìng)爭(zhēng)者 競(jìng)爭(zhēng)者 —— 指在同一個(gè)市場(chǎng)生產(chǎn)或提供相同或可 替代的產(chǎn)品或服務(wù)的其它企業(yè)或類似 的組織。 ? 營(yíng)銷中間商 —— 指協(xié)助企業(yè)促銷和分銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的企業(yè) 。 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境的關(guān)系 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境結(jié)構(gòu)圖 供應(yīng)商 企業(yè) 營(yíng)銷中間商 顧客 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 經(jīng)濟(jì) 人口 自然 科技 政法 文化 二、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征 — 客觀性 — 差異性 — 多變性 — 相關(guān)性 三、企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的 關(guān)系 ?營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的制約因素 ,營(yíng)銷活動(dòng)依賴于營(yíng)銷環(huán)境 ?企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境的變化 ,而并非被動(dòng)的接受環(huán)境的影響 ,企業(yè)可以不同方式增強(qiáng)適應(yīng)環(huán)境的能力 . ?一定條件下 ,企業(yè)可以一定程度上影響和改變環(huán)境因素 ,為企業(yè)創(chuàng)造更有利的活動(dòng)空間 . 四、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的程序 — 收集企業(yè)環(huán)境的信息 — 預(yù)測(cè)環(huán)境的變化趨勢(shì) — 分析企業(yè)環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅 — 歸納環(huán)境分析的結(jié)果 環(huán)境分析報(bào)告 ☆ 報(bào)告的主要內(nèi)容： 企業(yè)今后將面臨什么樣的環(huán)境？ 各個(gè)環(huán)境因素會(huì)如何變化，對(duì)企業(yè)將造成怎樣 的影響？ 未來(lái)環(huán)境對(duì)企業(yè)有哪些機(jī)會(huì)和威脅，出現(xiàn)的概 率是多大？ 企業(yè)適應(yīng)未來(lái)環(huán)境待解決的問(wèn)題和戰(zhàn)略課題是 什么？ 可能采取的對(duì)策是什么？ 環(huán)境分析結(jié)果匯總 環(huán)境因素 未來(lái)變化預(yù)測(cè) 對(duì)企業(yè)的影響 分類 因素名稱 狀態(tài) 概
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