市場(chǎng)營銷幻燈片4--在線瀏覽
2025-03-13 18:35本頁面
【正文】 — 屬類競(jìng)爭(zhēng)者 — 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者 — 品種競(jìng)爭(zhēng)者 — 品牌 競(jìng)爭(zhēng)者 □ 公眾 公眾 —— 指對(duì)實(shí)現(xiàn)本企業(yè)目標(biāo)有實(shí)際或潛在利 害關(guān)系和影響力的一切團(tuán)體和個(gè)人。 .3 宏觀市場(chǎng)營銷環(huán)境 宏觀環(huán)境力量圖示 企業(yè) □ 人口環(huán)境 — 人口規(guī)模及其增長速度 — 人口的年齡結(jié)構(gòu) — 人口的地理分布 — 人口的社會(huì)構(gòu)成 (家庭組成 ) __人口的性別結(jié)構(gòu) □ 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 — 消費(fèi)者 收入 — 消費(fèi)者 支出模式 — 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄 — 消費(fèi)者信貸 □ 自然環(huán)境 ☆自然資源短缺及其對(duì)企業(yè)營銷的影響 — 土地資源減少 — 森林赤字 — 水資源不足 — 能源資源短缺 — 礦產(chǎn)資源供給與儲(chǔ)量不足 ☆ 環(huán)境污染加劇及其對(duì)企業(yè)營銷的影響 — 環(huán)境污染日益嚴(yán)重 — 環(huán)保工作不斷加強(qiáng) □ 政治與法律環(huán)境 政治環(huán)境 主要包括 —— 社會(huì)制度 —— 政治體制 —— 政治形勢(shì) —— 政府政策 —— 治安與戰(zhàn)爭(zhēng) 法律環(huán)境 主要包括 —— 本國法規(guī) —— 國際法規(guī) —— 東道國法規(guī) □ 技術(shù)環(huán)境 ☆ 技術(shù)環(huán)境的變化趨向 — 新技術(shù)和發(fā)明的范圍不斷加寬 — 理論轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期大 大縮短 — 研究開發(fā)的費(fèi)用急劇增加 ☆ 技術(shù)環(huán)境變化對(duì)企業(yè)營銷的影響 □ 文化環(huán)境 — 價(jià)值觀念 — 風(fēng)俗習(xí)慣 — 宗教信仰 — 教育水平 — 消費(fèi)習(xí)俗和消費(fèi)時(shí)潮 167。如果企業(yè)不采取果斷行動(dòng)，這種不利的趨勢(shì)將損害企業(yè)的市場(chǎng)地位。 ★ 案例 假設(shè)某煙草公司通過其市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)和市場(chǎng)營銷研 究了
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