奧美海爾波輪洗衣機品牌行銷規(guī)劃建議40頁-文庫吧資料
2025-02-13 17:58本頁面
【正文】 品種多 售后服務好 價格高、檔次高 價格適中 售后服務好 品種多 外觀漂亮 牌子老 知名度高 企業(yè)實力大 概念超前 功能－－－－－功能 差不多 24 Ogilvy Mather 消費者對品牌的認知 ? 結論： ? 以上比較，海爾與小天鵝在品牌認知上，海爾略高，是后發(fā)品牌。 21 Ogilvy Mather 消費者對洗衣機的認知： ? 結論： ? 現(xiàn)階段消費者的主要需求還停留于對洗衣潔凈程度的要求，還有未被滿足的空間。 18 Ogilvy Mather 2. 消費者分析 19 Ogilvy Mather 消費者對洗衣機的認知 ? 消費者對洗衣的不滿意 ? 洗衣不夠干凈 –衣領、袖口等死角 解決方法：人工搓洗、浸泡 –衣服纏繞 解決方法：人工打開 –洗衣粉不能充分溶解 解決方法：加熱 20 Ogilvy Mather 消費者對洗衣機的認知： ? 消費者對洗衣的不滿意 ? 衣物磨損 －衣物纏繞，與桶壁摩擦磨損衣物 ? 費水、洗衣粉 －由于大部分的洗衣機沒有合理的水位選擇。 ? 價格功能層次清楚，除海爾外各諸侯同型號價格相差不大 。 4 Ogilvy Mather 市場趨勢 ? 目前國內市場上，產品多以滿足消費者洗凈需求為主，單桶全自動產品為市場主導產品 ?桶雙 ?單桶全自動 ?滾筒 ?雙桶 ?單桶全自動 ?滾筒 ?目前 ?將來 ?資料來源：工商時報 5 Ogilvy Mather 洗衣機主要市場區(qū)域 西北 6% 西南 8% 華南 6% 東北 14% 華北 20% 華東 30% 中南 16% ?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 6 Ogilvy Mather 品牌與價格 0 500 1000 1500 2023 2500 3000 3500 4000海爾小天鵝榮事達三洋愛妻號金羚LG西門子威力上海日立水仙?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 7 Ogilvy Mather 各品牌暢銷產品 品牌海爾 XQB501 XQBM28A XPB40AS小天鵝 XQ308 XQB35818 XQB40868榮事達三洋 XQB3892 XQB4095 XQB4097金羚 XQB4016B XQB3517 XQB3516BLG XQB4218MI XQB4218F1 XQB4218M西門子 WM8088 EXTRA500 WD9100水仙 XPB50505S XPB42970S XPB42870上海日立 XQB45P1800 XQB45S1800 XQB456800威力 XQB455 XPB45451S XPB45451產品型號8 Ogilvy Mather 各品牌暢銷產品 品牌 型號 容量 主要功能 平均價格海爾 XQB501 5 公斤 ￥ 2,000XQBM28A 公斤 ￥ 1,000XPB40AS 4 公斤 ￥ 800小天鵝 XQ308 3 公斤 初級智能、鋁合金廂
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