奧美對(duì)海爾波輪洗衣機(jī)品牌規(guī)劃的建議-文庫(kù)吧資料
2025-02-16 11:28本頁(yè)面
【正文】 售后服務(wù)好 價(jià)格高、檔次高 價(jià)格適中 售后服務(wù)好 品種多 外觀漂亮 牌子老 知名度高 企業(yè)實(shí)力大 概念超前 功能－－－－－功能 差不多 24 Ogilvy Mather 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知 ? 結(jié)論： ? 以上比較，海爾與小天鵝在品牌認(rèn)知上，海爾略高，是后發(fā)品牌。 21 Ogilvy Mather 消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的認(rèn)知： ? 結(jié)論： ? 現(xiàn)階段消費(fèi)者的主要需求還停留于對(duì)洗衣潔凈程度的要求，還有未被滿(mǎn)足的空間。 18 Ogilvy Mather 2. 消費(fèi)者分析 19 Ogilvy Mather 消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的認(rèn)知 ? 消費(fèi)者對(duì)洗衣的不滿(mǎn)意 ? 洗衣不夠干凈 –衣領(lǐng)、袖口等死角 解決方法：人工搓洗、浸泡 –衣服纏繞 解決方法：人工打開(kāi) –洗衣粉不能充分溶解 解決方法：加熱 20 Ogilvy Mather 消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的認(rèn)知： ? 消費(fèi)者對(duì)洗衣的不滿(mǎn)意 ? 衣物磨損 －衣物纏繞，與桶壁摩擦磨損衣物 ? 費(fèi)水、洗衣粉 －由于大部分的洗衣機(jī)沒(méi)有合理的水位選擇。 ? 價(jià)格功能層次清楚，除海爾外各諸侯同型號(hào)價(jià)格相差不大 。 4 Ogilvy Mather 市場(chǎng)趨勢(shì) ? 目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，產(chǎn)品多以滿(mǎn)足消費(fèi)者洗凈需求為主，單桶全自動(dòng)產(chǎn)品為市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品 ?桶雙 ?單桶全自動(dòng) ?滾筒 ?雙桶 ?單桶全自動(dòng) ?滾筒 ?目前 ?將來(lái) ?資料來(lái)源：工商時(shí)報(bào) 5 Ogilvy Mather 洗衣機(jī)主要市場(chǎng)區(qū)域 西北 6% 西南 8% 華南 6% 東北 14% 華北 20% 華東 30% 中南 16% ?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 6 Ogilvy Mather 品牌與價(jià)格 0 500 1000 1500 2023 2500 3000 3500 4000海爾小天鵝榮事達(dá)三洋愛(ài)妻號(hào)金羚LG西門(mén)子威力上海日立水仙?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 7 Ogilvy Mather 各品牌暢銷(xiāo)產(chǎn)品 品牌海爾 XQB501 XQBM28A XPB40AS小天鵝 XQ308 XQB35818 XQB40868榮事達(dá)三洋 XQB3892 XQB4095 XQB4097金羚 XQB4016B XQB3517 XQB3516BLG XQB4218MI XQB4218F1 XQB4218M西門(mén)子 WM8088 EXTRA500 WD9100水仙 XPB50505S XPB42970S XPB42870上海日立 XQB45P1800 XQB45S1800 XQB456800威力 XQB455 XPB45451S XPB45451產(chǎn)品型號(hào)8 Ogilvy Mather 各品牌暢銷(xiāo)產(chǎn)品 品牌 型號(hào) 容量 主要功能 平均價(jià)格海爾 XQB501 5 公斤 ￥ 2,000XQBM28A 公斤 ￥ 1,000XPB40AS 4 公斤 ￥ 800小天鵝 XQ308 3 公
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