奧美海爾波輪洗衣機品牌行銷規(guī)劃建議40頁-展示頁
2025-02-15 17:58本頁面
【正文】 體 ￥1,000XQB35818 公斤 ￥1,500XQB40868FC 4 公斤 三瀑布大循環(huán)立體水流 ￥2,000榮事達三洋 XQB3892 公斤 ￥ 1,400XQB4595 公斤 ￥ 2,000XQB4097 4 公斤 ￥ 1,600上海日立 XQB45P1800 公斤 浸泡洗滌、立體魔術水流、定時器 ￥ 2,000XQB45S1800 公斤 浸泡洗滌、立體魔術水流、定時器 ￥ 2,300XQB456800 公斤 ￥ 2,5009 Ogilvy Mather 品牌與銷售量 華北地區(qū) 海爾33%小天鵝31%榮事達三洋8%愛妻號5%小鴨6%其他17%?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 10 Ogilvy Mather 品牌與銷售量 華東地區(qū) 海爾41%小天鵝25%榮事達三洋13%愛妻號10%小鴨7%其他4%?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 11 Ogilvy Mather 品牌與銷售量 華南地區(qū) 海爾18%小天鵝21%榮事達三洋9%愛妻號7%小鴨3%其他21%金羚21%?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 12 Ogilvy Mather 品牌與銷售量 中南地區(qū) 海爾42%小天鵝26%榮事達三洋14%愛妻號3%小鴨3%其他12%?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 13 Ogilvy Mather 品牌與銷售量 西南地區(qū) 海爾51%小天鵝17%榮事達三洋11%愛妻號5%小鴨3%其他13%?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 14 Ogilvy Mather 品牌與銷售量 西北地區(qū) 海爾51%小天鵝20%榮事達三洋13%愛妻號4%小鴨4%其他8%?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 15 Ogilvy Mather 市場分析： ? 三大諸侯的暢銷機型： 16 Ogilvy Mather 海爾洗衣機主要生意來源 西北 6% 西南 8% 華南 6% 東北 14% 華北 20% 華東 30% 中南 16% ?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 17 Ogilvy Mather 結論 ? 就整體國內洗衣機市場來看，市場版圖已劃分的比較清楚，對海爾來說要鞏固以有的疆域，擴張相對較弱的市場。 Ogilvy Mather 99年海爾波輪洗衣機品牌行銷 規(guī)劃建議 北京奧美廣告有限公司 1999年 1月 12日 0 Ogilvy Mather 內容目錄： ? 市場分析 ? 消費者分析 ? 品牌規(guī)劃建議 1 Ogilvy Mather 1. 市場分析 2 Ogilvy Mather 歷史回顧 ? 就整體洗衣機市場而言，中國消費者在短短 20年經(jīng)歷了世界洗衣機發(fā)展的歷史。 ?雙桶型 ?80年代－ 90年代初 ?單桶全自動 ?90年代初－ 至今 ?滾筒型 ?90年代初－ 至今 ?智能型 ?未來
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