汽車新品上市發(fā)布會執(zhí)行方案(ppt34頁)-文庫吧資料
2025-02-12 20:22本頁面
【正文】 藝協(xié)調(diào) 發(fā)布會 演藝協(xié)調(diào) 交通 /餐飲 /住房 /工作物料 媒體費用 /簽到 /媒體資料管理 會場硬體搭建物 媒體資料準備 /工作手冊 /大會禮品 大會印刷品 /設(shè)計制作物 演藝部分協(xié)調(diào)溝通/AV/燈光 大會監(jiān)督層（豐田、博報堂廣告） 活動傳播效果預(yù)計 前期宣傳 1220篇文章發(fā)布：約 810萬版面字數(shù) 發(fā)布會宣傳 150篇新聞稿件、 15篇專訪稿件： 15家電視臺、 15萬版面字數(shù) 后期宣傳 510篇文章發(fā)布： 約 5萬版面字數(shù) 合 計（約） 200225篇稿件、 30萬左右版面字數(shù) 媒體名單斟選 ? 媒體名單斟選原則： ? 權(quán)威性：覆蓋全國汽車行業(yè)專業(yè)類媒體，以及最權(quán)威的記者 ? 綜合性：媒體種類綜合互補，充分利用各類型媒體優(yōu)勢，達到最全面有效的信息傳播 ? 可控性：對媒體記者作到可控，確保媒體輿論發(fā)布公證公平的輿論聲音 ? 媒體覆蓋： ? 區(qū)域覆蓋：主要覆蓋全國一級城市，兼顧二、三級城市 ? 人群覆蓋：目標受重為主要信息傳達對象，同時吸引更多潛在用戶關(guān)注 40%15%15%10%10%10%華中華東華南西南西北東北詳細名單見附件 媒體選擇 詳見媒體名單 詮釋行業(yè)及市場資訊 汽車專業(yè)雜志與電視 指引生活以及消費趨勢 各 地 大 眾 媒 體 傳遞最新資訊信息 網(wǎng) 絡(luò) 媒 體 雜志：汽車之友、汽車族、車主之友、中國汽車報、中國汽車畫報、車迷、名車志、上海汽車報、汽車商 情、汽車雜志：汽車與你、時尚座駕 … … 電視 : BTV7 我愛我車、旅游衛(wèi)視 酷車地帶、上海電視臺 車世界、廣州電視臺 車周刊、 政府 、 商業(yè)媒體 IT’S A DIFFERENT KIND OF WORLD, YOU NEED A DIFFERENT KIND OF WAYTeamsway 北京：北京晨報、北京晚報、北京青年報、娛樂信報、京華時報等； 上海：新民晚報、新聞晨報、申江服務(wù)導(dǎo)報等；廣州：羊城晚報、廣州日報、南方都市報等；深圳：深圳特區(qū)報、深圳商報、晶報等；成都：成都商報、華西都市報等；西安：華商報、三秦都市報等；杭州：錢江晚報、青年時報等；南京：揚子晚報、金陵晚報等；濟南：齊魯晚報、濟南 日報等；沈陽：遼沈晚報、沈陽晚報等；武漢：楚天都市報、武漢晚報等；長沙：三湘都市報、瀟湘晨報等；福州：海峽都市報 、福州日報等；石家莊：燕趙都市報、燕趙晚報等；天津：今晚報、每日新報等；鄭州：大河報、鄭州晚報等 …… 全國網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、千龍、 TOM、中國汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國汽車新網(wǎng)等 地方網(wǎng)站：深圳熱線、上海熱線、新民熱線、 21CN、天府熱線、齊魯熱線、安徽熱線、天津熱線、海南熱線、沈陽熱線、昆明熱線、廣西熱線、江西熱線、江淮熱線、重慶熱線、江蘇熱線、寧波熱線、金陵熱線 …… 政府類：人民日報、光明日報、北京日報、工人日報、中國日報、人民日報市場報、經(jīng)濟日報、經(jīng)濟參考報、新華社、新華社每日電訊、中國新聞社、中國新聞周刊、中華新聞報等 商業(yè)類：財經(jīng)、財經(jīng)界、財經(jīng)時報、中國財經(jīng)報、商業(yè)周刊、中國商報、商業(yè)經(jīng)理人、每日商報、國際商報、北京現(xiàn)代商報、新商旅、中華工商時報、中國經(jīng)濟時報、中國經(jīng)濟導(dǎo)報、中國企業(yè)家等 經(jīng)濟觀察類： 21世紀經(jīng)濟報道、經(jīng)濟觀察報、中國經(jīng)營報、三聯(lián)生活周刊、新周刊 … … 。以銳志在內(nèi)的主流中檔車為 例，綜合評價中檔轎車核心價值，提出中檔轎車的核心要素討論，為新車上市 鋪墊輿論基礎(chǔ) ? 地面活動： ? 時間： 12月底（預(yù)計） ? 主題： 駕馭銳志 05， 激情生活 ? 內(nèi)容：各地一級城市，用戶試駕活動開始 后期 —市場推進 活動內(nèi)容 發(fā)布會管理 媒體管理 ? 場地斟選 ? 活動流程 ? 場地布置 ? 活動亮點 ? 細節(jié)說明 ? 人員安排 發(fā)布會管理 場地斟選思考 ? 空 間： ? 此次發(fā)布會對于聲、光、電效果要求比較高，所以對于新聞發(fā)布會場地要求較
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