汽車新品上市發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案(ppt34頁(yè))-在線瀏覽
2025-03-12 20:22本頁(yè)面
【正文】 介人員主要負(fù)責(zé) ? 來(lái)賓入場(chǎng) ： 由禮儀與 MR人員負(fù)責(zé)來(lái)賓領(lǐng)位，觀眾席分為嘉賓席、媒體席，不同來(lái)賓入座不同區(qū)域；觀眾坐席后方設(shè)置專門機(jī)位，供電視臺(tái)記者專用；在來(lái)賓入場(chǎng)期間，場(chǎng)內(nèi)播放舒緩背景音樂(lè)，大屏幕上循環(huán)播放銳志宣傳短篇 ? 發(fā)布會(huì)開(kāi)始 ： 舒緩音樂(lè)漸停，上場(chǎng)音樂(lè)響起，主持人宣布銳志汽車上市發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓 ? 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 ： 主持人邀請(qǐng)豐田相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言 儀式開(kāi)啟 突出高貴、動(dòng)感、優(yōu)越性能等特點(diǎn) 動(dòng)感形體舞蹈 （高貴、動(dòng)感、力量） 銳志汽車從舞臺(tái)中央升起 （體現(xiàn)神秘色彩） 車身金色蓋布隨風(fēng)掀起 （風(fēng)馳電掣的銳志上市） 銳志展現(xiàn)舞臺(tái) （閃亮登場(chǎng)） 旁白 +聲、光、電效果 （暖場(chǎng)、視覺(jué)沖擊） 儀式開(kāi)啟細(xì)節(jié)（一） ? 主持人串場(chǎng) ： 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言完畢，全場(chǎng)燈光暗，藝術(shù)背景音樂(lè)緩緩響起，主持人上臺(tái)進(jìn)行發(fā)布儀式串場(chǎng)詞 ? 表演前奏 ： 在一段煽情的主持人旁白之后，舞臺(tái)射燈變幻，烘托時(shí)尚感較強(qiáng)的表演出場(chǎng)，同時(shí)噴射煙幕，定格在舞臺(tái)中央圓盤周圍的動(dòng)感形體舞蹈演員展現(xiàn)在觀眾面前。汽車新品上市發(fā)布執(zhí)行方案 ? 活動(dòng)目標(biāo) ? 傳播主題 ? 策劃思路 ? 活動(dòng)內(nèi)容 ? 發(fā)布會(huì)管理 ? 媒體管理 ? 效果預(yù)計(jì) ? 活動(dòng)預(yù)算 方案目錄 ? 信息傳達(dá) ： 通過(guò)上市發(fā)布會(huì)對(duì)外發(fā)布 Toyota銳志新車信息 ,突出銳志轎車優(yōu)勢(shì)信息的同時(shí) ,進(jìn)一步豐滿 Toyota 產(chǎn)品品牌形象 ,為 Toyota產(chǎn)品的整體營(yíng)銷樹(shù)立奠定基礎(chǔ) ? 品牌提升： 利用 Toyota 銳志上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)，策劃配合主題的文藝演出（方案一），擴(kuò)大 Toyota 銳志新車的宣傳力度和范圍，并適時(shí)擴(kuò)大豐田旗下的各線產(chǎn)品（皇冠、花冠、威馳）的影響力度，有效提升豐田的整體品牌形象 ? 媒體合作： 借助邀請(qǐng)全國(guó)核心目標(biāo)媒體參會(huì)，通過(guò)前期與媒體記者的溝通以及在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)及會(huì)議接待等環(huán)節(jié)工作，進(jìn)一步與 記者 溝通產(chǎn)品（企業(yè)）信息，加強(qiáng)企業(yè)與媒體聯(lián)絡(luò)、溝通的同時(shí)，更加了鞏固企業(yè)與媒體的良好合作關(guān)系，為企業(yè)的正常、正面、正確的市場(chǎng)傳播奠定基礎(chǔ) 活動(dòng)目標(biāo) 澎湃激情 馭風(fēng)享受 —— 豐田“銳志”上市發(fā)布會(huì) ? 魅力： 銳志外型更加高貴典雅 ,充分融合動(dòng)感及流線等魅力元素 ,以全新的視覺(jué)角度詮釋了穿行在都市中”魅力風(fēng)景”的獨(dú)特審美 ? 動(dòng)力： 速度是年輕、銳利的代表 ,動(dòng)力是生命力的體現(xiàn) ,掌控動(dòng)力就能把握生活的節(jié)奏 . Toyota 銳志給你帶來(lái)激情無(wú)限 ,讓你生活無(wú)限 ? 活力 : 城市的涌動(dòng) ,代表著興旺和發(fā)達(dá) ,快節(jié)奏的都市生活 ,譜寫(xiě)快板的生活序曲 . 銳志擁有無(wú)限動(dòng)力 ,為我們帶來(lái)無(wú)限激情，馭風(fēng)自由享受生活 傳播主題 中期 造 業(yè)內(nèi)關(guān)注新聞 后期 引 目標(biāo)受眾眼球 前期 借 媒體輿論做勢(shì) 總體思路 媒體評(píng)論 ,烘托年底車市 ,關(guān)注中檔轎車 新聞發(fā)布前期活動(dòng)吹風(fēng) ,銳志晚會(huì)票務(wù)宣傳 媒體 試駕軟文陸續(xù)刊登 ,新品信息陸續(xù)刊出 全國(guó)最大范圍內(nèi)的新聞?shì)浾摫l(fā) ,圖文并茂造成輿論焦點(diǎn) 新車發(fā)布中極具 視覺(jué)沖擊 的動(dòng)感時(shí)尚畫(huà)面 ,將勾勒出全新產(chǎn)品形象 “銳志歲月”或世界小姐巡游 晚會(huì) ,針對(duì)銳志目標(biāo)人群年齡 ,舉行晚會(huì) ,吸引目標(biāo)人群關(guān)注 ,以人文情懷 ,感動(dòng)目標(biāo)人群 媒體跟近 ,把控稿件發(fā)布時(shí)間 ,控制媒體封面刊登比率 評(píng)論及綜述 文章繼續(xù)推進(jìn)輿論風(fēng)潮 ,配合后期地面活動(dòng) ,共同拉升銷售 ? 媒體傳播： ? 時(shí)間： 2023年 8月 9月 ? 媒體：北京、上海、廣州等地媒體約 1520家，媒體類型含概大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體 ? 主題 1： 車市不火只因缺少“銳志”？ ——銳志 欲成中檔車新坐標(biāo)（新聞） ? 內(nèi) 容：預(yù)先吹風(fēng)銳志 新車即將上市，吸引目標(biāo)大眾眼球，造成業(yè)內(nèi)關(guān)注，增加 銳志 新車期望指數(shù) ? 主題 2： 05車市？ ——05年國(guó)內(nèi)中檔汽車品牌面面觀（綜述） ? 內(nèi) 容：年底綜述 05中檔轎車行情，預(yù)測(cè) 05年中檔車走勢(shì)。以
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