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汽車新品上市發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案(ppt34頁)-閱讀頁

2025-02-18 20:22本頁面
  

【正文】 銳志在內(nèi)的主流中檔車為 例,綜合評(píng)價(jià)中檔轎車核心價(jià)值,提出中檔轎車的核心要素討論,為新車上市 鋪墊輿論基礎(chǔ) ? 地面活動(dòng): ? 時(shí)間: 9月 10日(預(yù)計(jì)) ? 媒體:全國 30家左右專業(yè)、大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體試駕活動(dòng) ? 內(nèi)容:媒體新車試駕 前期 —輿論造勢 ? 上市發(fā)布會(huì): ? 媒體傳播:新聞發(fā)布 +企業(yè)專訪 ? 時(shí)間: 10月 28日 ? 場地: 北京 賽車場 ? 媒體:全國主要媒體 130家左右,含概專業(yè)、大眾、網(wǎng)絡(luò)、 TV等媒體(詳見媒體名單) ? 新聞: 銳志 澎湃激情 馭風(fēng)享受 ——銳志 勁風(fēng)攪亂低迷車市 ? 內(nèi)容:全面發(fā)布銳志上市發(fā)布信息,強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品核心要素的同時(shí),樹立鮮明產(chǎn)品形象 ? 專訪主題: 尊貴、 動(dòng)力 ——解讀 豐田 “大品牌” ? 專 訪 人:豐田銷售部長 豐田營銷部長 豐田技術(shù)部長(暫定) ? 專訪媒體:專業(yè)雜志 5家、大眾媒體 5家、 TV媒體 5家 ? 內(nèi) 容:從 皇冠、花冠、威馳銳志成功 營銷為切入點(diǎn),就豐田現(xiàn)有主流產(chǎn)品的定位、技術(shù)優(yōu) 勢、市場規(guī)劃全面解讀豐田大品牌內(nèi)涵,全面樹立豐田的行業(yè)領(lǐng)先形象 中期 —爆發(fā)新聞 ? 明星試乘 (方案一) ? 時(shí)間: 10月 28日,新聞發(fā)布會(huì)后 ? 地點(diǎn): 北京 賽車場 ? 內(nèi)容:由專業(yè)的賽車手駕駛銳志 新車在賽車場賽道上進(jìn)行體驗(yàn)試乘,試乘后接受媒體采訪,講述自身試乘感受 ? 人員斟選:音樂及體育明星 12人左右 ? 《 銳志歲月 》 明星晚會(huì): ? 時(shí)間: 10月 28日,明星試乘后,晚 19: 30—21: 30 ? 地點(diǎn): 北京 賽車場 ? 內(nèi)容:舉行 2小時(shí)左右的晚會(huì), ? 人員斟選:音樂及體育明星 12人左右 中期 —爆發(fā)新聞 銳志 05上市發(fā)布主要內(nèi)容 前期宣傳 :深度文章造勢 8月 — 10月 新聞發(fā)布會(huì) :視覺沖擊的發(fā)布儀式 10月 28日 (北京 ) 企業(yè)專訪 :全國部分核心媒體專訪 10月 28日 (豐田領(lǐng)導(dǎo)專訪 ) 明星體驗(yàn) :明星體驗(yàn)新車場地試乘 10月 28日 (賽車場賽道試乘 ) 《 銳志人物 》 晚會(huì) 10月 28日 (明星晚會(huì)演出) 整體活動(dòng)將分為三個(gè)階段進(jìn)行: 前期造市( 8月 10月) + 新聞發(fā)布會(huì)( 10月 28) + 明星部分( 10月 28) ? 媒體傳播: ? 時(shí)間: 2023年 12月底 ? 媒體:北京、上海、廣州等地媒體約 1520家,媒體類型含概大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體 ? 主題 1: Toyota 銳志角逐中檔車市場,春節(jié)車市提前開戰(zhàn)(新聞) ? 內(nèi) 容:以年底車市旺季為背景, ? 主題 2: (綜述) ? 內(nèi) 容: 年底綜述 05中檔轎車行情,預(yù)測 06年中檔車走勢。約 3分鐘左右 3D激光特效,配合動(dòng)感音樂充分烘托會(huì)場氛圍,舞臺(tái)中央由一組 5人組成的形體藝術(shù)表演,在激光光速的效果下,配合優(yōu)美但充滿力度的藝術(shù)形體表演,充分體現(xiàn)此次新聞發(fā)布會(huì) “激情、動(dòng)感”的主題; ? 動(dòng)感形體舞蹈 : 身著緊身舞蹈服裝,發(fā)型、妝容強(qiáng)調(diào)時(shí)尚前衛(wèi)感,配合具有藝術(shù)高雅氣質(zhì)、時(shí)尚動(dòng)感節(jié)奏的音樂,表演者翩翩起舞,其舞蹈動(dòng)作將結(jié)合銳志汽車特有的動(dòng)感、時(shí)尚等特性,進(jìn)行形體定格塑造 儀式開啟細(xì)節(jié)(二) ? 發(fā)布儀式開始 : 燈光開始變幻,舞蹈者舞蹈動(dòng)作圍繞圓盤進(jìn)行表演,當(dāng)激光定格在 5位舞者的定格造型上時(shí),音樂此時(shí)達(dá)到高潮部分,燈光效果配合,升降器緩緩升起,所有燈光集中在圓盤中央,披著金色蓋布的銳志汽車逐漸展現(xiàn)在觀眾面前 ? 發(fā)布儀式啟動(dòng) : 升降器定格之后,音樂嘎然而止,一陣疾風(fēng)將金色蓋布猛然掀起,舞蹈者隨風(fēng)退后到舞臺(tái)旁邊,高潮音樂隨之響起,同時(shí)舞臺(tái)兩側(cè)禮花炮響起,緊隨其后,圓盤周圍以及舞臺(tái)頂端的冷煙花點(diǎn)燃,疾風(fēng)、音樂、煙花、定格舞臺(tái)兩側(cè)的形體舞者共同形成了銳志汽車的發(fā)布儀式高潮 ? 銳志全面展示 : 冷煙花熄滅后,大屏幕開始播放全新銳志廣告片,圓盤緩緩逆時(shí)針轉(zhuǎn)動(dòng), 3D激光特效烘托現(xiàn)場汽車展示氣氛,將銳志汽車全方位展示給全場觀眾,并配以動(dòng)感銳志的簡要產(chǎn)品介
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