汽車新品上市發(fā)布會執(zhí)行方案(ppt34頁)(參考版)
2025-02-10 20:22本頁面
【正文】 主持人宣布新車上市成功，并預(yù)祝 Toyota 銳志銷售取得好成績 媒體發(fā)布會 ? 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 ： 主持人宣布新車上市成功，并預(yù)祝 Toyota 銳志銷售取得好成績，同時邀請豐田有限相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞，領(lǐng)導(dǎo)向媒體正式公布銳志市場價格，并對新款銳志汽車進(jìn)行簡單介紹 ? 媒體 QA： 提前準(zhǔn)備媒體 QA問題，并做好應(yīng)答細(xì)節(jié)準(zhǔn)備 ? 新聞圖片采集 ： 媒體 QA結(jié)束后，主持人宣布發(fā)布會儀式正式結(jié)束，安排媒體記者到舞臺進(jìn)行新聞圖片（銳志 +相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）的拍攝 ? 媒體專訪 ： 安排部分汽車類、經(jīng)濟(jì)類媒體進(jìn)行專訪，會前進(jìn)行相關(guān)專訪提綱和應(yīng)答準(zhǔn)備 ? 其他記者安排 ： 不進(jìn)行專訪的媒體記者可安排在體育場館進(jìn)行銳志試駕，或由 MR媒介帶領(lǐng)回酒店或者附近酒吧休息片刻 ? 媒體就餐 ： 專訪結(jié)束后，集合所有媒體記者與豐田領(lǐng)導(dǎo)前往宴會地點 ? 銳志激情演唱會 ： 高貴 、動感、個性突出 ? 發(fā)布會前進(jìn)行演唱會免費票發(fā)放的宣傳活動，擴(kuò)大銳志上市的市場影響力 ? 利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣泛宣傳和演唱會票發(fā)放 ? 在各大銳志經(jīng)銷店向潛在客戶發(fā)放 ? 回饋部分銳志老用戶等等 ? 邀請符合銳志產(chǎn)品形象定位及目標(biāo)受眾群體特點的歌星進(jìn)行表演 ? 晚會主題定位 《 銳志激情 》 暗示都市成功人士時尚愜意生活意境，引起目標(biāo)人群的廣泛共鳴，從情感上撲捉產(chǎn)品功名，提升 Toyota 銳志的好感度 （演員備選資料） ? 設(shè)計符合銳志特點的舞臺表演和主持人串場詞 《 銳志激情 》 演唱會 演唱會演員建議 部分建議 陳亦迅 潘瑋柏 許巍 孫楠 陶晶瑩 雨 .泉 齊秦 林憶蓮 主會場宴會 ? 汽車主題晚宴： ? 地點：發(fā)布會場地 ? 內(nèi)容：宴會 +雞尾酒會 +煙火表演 ? 酒店外送餐：酒店外送餐，服務(wù)員全部酒店服務(wù) ? 自助餐形式：酒店確保用餐質(zhì)量 ? 雞尾酒會：聘請專業(yè)的雞尾酒調(diào)酒師 ? 雪茄 +紅酒品嘗：開辟專門的品嘗區(qū)域，由專業(yè)技師負(fù)責(zé)介紹服務(wù) ? 煙火表演：提前申請煙火表演（待定，晚宴可考慮實現(xiàn)） ? 總體思路 ? 管理流程 ? 媒體傳播 ? 人員安排 媒體管理 ? 10月 27日 — 前期接待 ? 前期溝通 ,確定記者人數(shù) ? 在酒店設(shè)立服務(wù)接待中心 ? 記者直接到通知的酒店報到 ? 記者酒店入住 ? 媒體晚餐安排 ? 晚宴時會議時間及事項說明 ? 安排免費娛樂（自行參與） ? 與重點記者的前期溝通 媒體管理流程 ? 10月 28日 現(xiàn)場管理 ? 會議前期準(zhǔn)備 ? 同一午餐（早餐 — 方案二） ? 大巴接送媒體到會議現(xiàn)場 ? 電視媒體的機(jī)位安排 ? 安排媒體現(xiàn)場 QA ? 統(tǒng)一晚餐（午餐 — 方案二） ? 演出會（巡游 — 方案二） ? 10月 29日 會后工作 ? 接待服務(wù)中心機(jī)票和報銷 ? 辦理退房手續(xù) ? ?? 媒體溝通 確立媒體名單，并前期溝通傳播內(nèi)容，預(yù)留版位 分 4 次邀請，確定媒體記者到會時間及到會率 媒體需求前期溝通，在發(fā)布會中媒體資料做參考 提前準(zhǔn)備媒體深度文章，以備記者組稿參考 媒體管理細(xì)節(jié) 媒體接待 準(zhǔn)確記者到會時間，專門工作組負(fù)責(zé)記者接待工作 沿襲以往發(fā)布會在房間內(nèi)擺放溫馨提示及食品等做法，細(xì)節(jié)中體現(xiàn)關(guān)懷 媒體資料準(zhǔn)備充足，媒體記者隨時反饋記者信息 媒體跟蹤 會后及時與記者溝通反饋信息，并確定稿件刊發(fā)日期 與記者及時溝通確保一定比例的封面刊出 及時回收媒體簡報，盡快完成整體項目收尾工作 媒體控制 提前準(zhǔn)備記者提問方向提綱，記者提問著重安排 發(fā)布會各環(huán)節(jié)中媒介經(jīng)理隨時保持與記者良好溝通，及時處理反饋媒體提出的問題和要求 工作人員安排 會議組委會 MR 會議后勤 工作人員 日常保障 媒體接待 媒體溝通 媒體管理 發(fā)布會 硬體展裝 硬體展裝 會議資料 大會資料 撰寫準(zhǔn)備 物料準(zhǔn)備 大會所有 展裝物料 演
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