某新品發(fā)布會(huì)策劃方案(ppt51頁)-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 09:54本頁面
【正文】 ? 預(yù)算 ? 時(shí)間表 分析 ? 伊利谷粒多 – 牛奶中包含顆顆分明谷粒 – 全球第一款融合真實(shí)谷粒的乳品 – 牛奶高蛋白質(zhì)＋谷物粗纖維 – 開創(chuàng) 代餐奶 時(shí)代 分析 ? 谷粒谷力 – 谷物早餐 – 將 多種谷物科學(xué)復(fù)配 – 素營(yíng)養(yǎng) ? 包括碳水化合物、膳食纖維、不飽和脂肪酸、植物蛋白、維生素和礦物質(zhì)等六大營(yíng)養(yǎng)素 ..... . 分析 ? 妙點(diǎn) – 獨(dú)特的黑色包裝 “黑客來襲” – 牛奶＋谷粒 健康新食尚 – 營(yíng)養(yǎng)妙搭配 營(yíng)養(yǎng) 生活方式 味道 時(shí)尚 新聞背景 ? 1／ 15，衛(wèi)生部發(fā)布新版 《 中國(guó)居民膳食指南（ 2023） 》 – 與 1992 年相比， 中國(guó)居民谷物消費(fèi)下降了 11%，而城市居民每人每日油脂消費(fèi)量則由 37克增至 44克， 北京居民每人每日膳食脂肪攝入量更是達(dá)到 83克 ，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)的推薦值 25克 。 – 在不合理的膳食結(jié)構(gòu)等因素共同作用下，中國(guó)居民的 肥胖、高血壓、糖尿病等慢性非傳染性疾病患病率迅速上升 。與 1992年的全國(guó)營(yíng)養(yǎng)調(diào)查資料相比，成人超重率上升近四成，而肥胖率增加了近一倍。近年來我國(guó)城鄉(xiāng)居民的膳食狀況明顯改善，兒童青少年平均身高增加，營(yíng)養(yǎng)不良患病率下降，但在一些貧困地區(qū)，仍存在著營(yíng)養(yǎng)不足的問題，同時(shí)我國(guó)居民膳食結(jié)構(gòu)及生活方式發(fā)生了重要變化，與 之相關(guān)的慢性非傳染性疾病如肥胖、高血壓、糖尿病、血脂異常等患病率增加 ，已成為威脅國(guó)民健康的突出問題。 傳播策略 ? 借助新版 《 居民膳食指南 》 為妙之點(diǎn)背書 – 官方色彩 ?增強(qiáng)讀者的信服力 ? 訴求“牛奶＋谷物＝新食尚” – 強(qiáng)調(diào)： 蒙牛妙點(diǎn)黑旋風(fēng) ，引領(lǐng) 健康 新時(shí)尚 傳播挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì) ? 春節(jié)前一周召開發(fā)布會(huì)，許多媒體提前截版、放假 – 發(fā)稿版面小 – 很多媒體只能拖到節(jié)后發(fā)稿 ? 解決方案 – 側(cè)重網(wǎng)絡(luò)和電視媒體 – 挑選一些重點(diǎn)媒體做軟廣告（圖文搭配） ..... . 發(fā)布會(huì)計(jì)劃 ? 時(shí)間 ? 地點(diǎn) ? 主題 ? 主持人 ? 與會(huì)嘉賓 ? 流程 基本信息 ? 時(shí)間： 1月 31日周四上午 ? 豪運(yùn)西餐酒吧 – 可容納 150人 – 舞臺(tái)長(zhǎng) 9米，寬 4米 – 頂高 3米 – 8000元（發(fā)布會(huì)場(chǎng)地一小時(shí)，專訪場(chǎng)地一小時(shí)） – 1月 31日有場(chǎng)地 豪運(yùn)西餐酒吧位于北京市朝陽區(qū)女人街星吧路酒吧街甲一號(hào) 主持人（備選） ? 王小騫 – 中央電視臺(tái) 《 生活 》 欄目主持人 出場(chǎng)費(fèi)： 4萬 主持人（備選） ? 尼格買提（小尼） – 中央電視臺(tái) 2套 《 開心辭典 》 、《 全家總動(dòng)員 》 主持人 出場(chǎng)費(fèi)： 4萬， 31日有時(shí)間 主 題 —— 蒙牛妙之點(diǎn)新品發(fā)布會(huì) – 牛奶＋谷物：健康新食尚 – 復(fù)谷風(fēng)盛行：人類最古老的食物 —— 谷物又成為了新食尚 ..... . 嘉賓 ? 與會(huì)人員 – 蒙牛領(lǐng)導(dǎo)：白總 – 媒體： 40－ 50人 – 特邀嘉賓 ? 參與 《 中國(guó)居民膳食指南（ 2023） 》 修訂編輯的營(yíng)養(yǎng)專家 ? 聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織代表 發(fā)布會(huì)流程 ? 09： 30— 10： 00 嘉賓和媒體簽到 ? 10： 00— 10： 03 主持人開場(chǎng) ? 10： 03— 10： 07 開場(chǎng)表演 ? 10： 07— 10： 11 營(yíng)養(yǎng)專家致辭 ? 10： 11— 10： 15 聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織代表致辭 ? 10： 15— 10： 20 播放電視片 ? 10： 20— 10： 24 新品揭幕 ? 10： 24— 10： 28 街舞表演 ? 10： 28— 10： 32 白總 致辭 ? 10： 32— 10： 34 播放 FLASH短片 ? 10： 34
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