廣告策略--肩負三大使命-文庫吧資料
2025-02-12 13:58本頁面
【正文】 相見頻。 消費者認知分析 ?目標消費群對商品的認知與態(tài)度 正面或負面的看法 ？ 是否對商品了解不夠 ？ 有誤解 /扭曲嗎 ？ 在廣告溝通上 ， 有哪些機會可以利用 ？ 在廣告溝通上 ， 有哪些障礙排除 ？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 企業(yè)分析： A、 企業(yè)發(fā)展沿革 B、 企業(yè)形象與地位 C、 經(jīng)營理念與發(fā)展方針 ?競爭分析： A、 誰是主要競爭者 ？ B、 行銷上的長處和弱處 ？ C、 消費者認知的產(chǎn)品利益與形象 D、 消費者感受到的不滿 ?消費者分析： A、 購買實態(tài) — 購買動機 、 考慮因素 、 頻率 、 購買量 B、 角色扮演 — 影響者 、 決策者 、 購買者 、 使用者的互動關系 C、 消費者態(tài)度 — 忠誠度 、 滿意度 、 偏好度 、 商品評價 、 下次購買意愿 D、 消費者作用 — 使用時間 、 地點 、 場合 、 頻率 、 如何使用 、 實態(tài) 。 廣告策略 12式 行銷目的與策略簡述 ? 行銷目的： A、 質(zhì)的提升和量的擴大 B、 提高利潤和增加營業(yè)額和提升市場占有率 ? 策略： A、 推出新產(chǎn)品 B、 改良既有產(chǎn)品 C、 調(diào)整價格 D、 開發(fā)新通路 E、 提升鋪貨率 F、 轉換品牌 其中，有哪些問題？ G、 增加使用購買 哪些機會？ H、 擴大消費群 I、 重用促銷活動 背景分析 ? 市場分析： A、 市場大小 B、 主要品牌占有率及銷售量 C、 整個產(chǎn)業(yè)的生命周期 D、 成長趨勢 E、 季節(jié)性 F、 產(chǎn)品普及率 G、 外在
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